Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
198 798
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Как сделать контент вашего сайта продающим. Первые шаги

17 октября 2013, 12:46 |  Галя Сиван, Конструктор сайтов Wix
Вы потратили десятки тысяч на разработку дизайна, поисковую оптимизацию, контекстную рекламу и продвижение в соцсетях, но ваш онлайн бизнес до сих пор не приносит прибыль? Тогда, возможно, вы упустили самую важную часть в создании веб-сайта – составление контента, который был бы не просто информативным, но и продающим.

Однако тут важно понимать, что продающий контент не подразумевает ужесточенное «впаривание» товаров посетителям, но донесение до них идеи того, что именно ваш продукт сможет наилучшим образом решить их проблемы. Сделать это можно, следуя шести простым правилам.

1. Обращайтесь непосредственно к вашей целевой аудитории

Если контент вашего сайта состоит из собранных по всему интернету статей, не несущих в себе ни новой информации, ни вашей личной точки зрения, он не будет ничем отличаться от массы других однотипных сайтов. Чтобы привлечь посетителей, вы должны предоставить им не только полезную, но и уникальную информацию.

Никогда не пишите «для всех». Создание контента должно начинаться с определения целевой аудитории сайта. Всегда используйте личный опыт общения с клиентами: размещайте на сайте отзывы, статьи, посвященные вашей компании и опубликованные на других сайтах. Говоря о том, как ваши продукты решают конкретные проблемы, используйте реальные кейсы. Чем точнее звучит ваше предложении, тем проще будет потенциальным клиентам понять, как они смогут использовать ваши товары или услуги.

контент-статья-01.jpg

Чтобы углубить понимание вашей целевой аудитории, используйте такие аналитические инструменты, как Яндекс.Метрика или Google Analytics.

2. Информация должна быть полезной

Каким бы креативным ни был дизайн вашего сайта, никто не задержится на нем, если его контент не будет давать посетителям полезную для них информацию.

Одна из самых больших проблем любого сайта в наши дни – это перенасыщение посетителей информацией и сложность удержания их внимания. Поэтому при составлении любого контента необходимо помнить в первую очередь о том, что информация должна нести в себе ценность, быть кратко изложена и представлена в оригинальной форме.

Подготавливая очередной пост для вашего сайта или блога, исходите из того, что посетители не готовы тратить много времени на изучение вашего материала, тем более если они не найдут в нем что-то новое для себя. Поэтому вы должны всегда быть в курсе всех новостей вашей профессиональной области, а публикуемый вами материал должен представлять из себя основные выжимки из этой информации, привязанные к вашему товару или услугам.

Уделяйте особое внимание оформлению текста. Всегда используйте заголовки и подзаголовки, чтобы даже просто «просканировав» страницу вашего сайта, пользователь смог уловить его основную мысль.

3. Регулярно обновляйте ваш сайт

Основная работа с контентом начинается лишь после запуска сайта. Чтобы привлекать новых посетителей и продвигаться в поисковой выдачи, ваши материалы должны быть всегда актуальными, ссылки вести на авторитетные сайты, а контент регулярно обновляться. Частота обновления напрямую зависит от специфики вашего бизнеса. Блоги должны обновляться чаще, чем интернет-магазины, которую в свою очередь должны обновляться чаще сайтов, содержащих контактную информацию для офлайн продаж.

4. Будьте в курсе событий

Чтобы вызвать доверие посетителей, вы должны позиционировать себя как гуру в направлении, которым вы занимаетесь. Для этого нужно постоянно изучаться блоги, форумы, сайты конкурентов – только так вы сможете давать своим клиентам именно то, на что среди них есть спрос. Это также отличный способ добиться увеличения упоминаний вашего бренда или имени. Для этого всегда оставляйте адрес вашего сайта в подписи под комментариями, постами на сторонних сайтах и в соцсетях.

5. Ссылки должны быть частью контента

Ошибочно полагать, что большое количество сторонних ссылок может привести лишь к тому, что посетители будут покидать ваш сайт. Вместо того, чтобы позволить пользователю после посещения вашего сайта перейти в поисковик для сбора дополнительной информации, предоставьте ему каталог тематических ссылок, и тогда он с большей вероятностью добавит ваш сайт в закладки как основной источник для более глубокого изучения интересующего его вопроса.

контент-статья-2.jpg

Если вы хотите заняться рыбалкой в Шотландии, сайт Visit Scotland не только расскажет о лучших местах для этого, но и даст ссылки на подробную информацию о каждом из них.

6. Визуализируйте ваш контент

Контент может принимать практически любую форму, но, как известно, лучше всего воспринимается визуальная информация. Поэтому ставку стоит делать на изображения, фотографии, видео, графики и диаграммы – эти элементы добавят вес любому текстовому материалу и помогут яснее донести ваши идеи.

контент-статья-3.jpg

Порой визуальные элементы могут рассказать об услугах вашей компании куда лучше, чем подробный текст в разделе «О нас».

Сплошной текст очень трудно воспринимать, поэтому если у вас нет возможности разбавить его графическими элементами, используйте так называемое негативное пространство – пробелы между абзацами и другими объектами на странице. Это повышает не только читабельность текста, но и добавляет привлекательности визуальному оформлению.


Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    хорошие и правильные советы, но, мне кажется, уже все знают эти "основы основ"
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх