0 24
6 0 12

Как собрать аудиторию конкурентов в соцсетях

27 августа 2019, 18:39

Партнерский материал

Об авторе
Кирилл Бабышкин
Кирилл Бабышкин стратег Active Traffic
стратег Active Traffic
Любая статья по работе с таргетом начинается со слов «загружаете базу теплых клиентов». А если этой базы нет? Можно воспользоваться базами конкурентов!

Подписчики конкурентов – это новые для вас тепленькие клиенты, которые в таргете обойдутся значительно дешевле холодных.

В статье дам подробную инструкцию, как настраивать таргетинг на подписчиков конкурентов в ВКонтакте. Разбираться со сбором аудитории конкурентов мы будем на примере парсера TargetHunter, у которого множество разных полезных инструментов. Но вы можете использовать любой удобный для вас парсер.

Умение работать с этими инструментами – важный скилл для таргетолога: рекламный кабинет ВКонтакте не позволяет так точно собирать аудиторию для рекламы.

В этой инструкции мы соберем аудиторию конкурентов и массово создадим на нее все объявления.

Собираем подписчиков конкурентов

Собрать участников групп конкурентов можно использовав инструмент в TargetHunter «Сбор» – «Участники». Сервис также позволяет не просто собрать всех пользователей, но и сузить аудиторию: собрать тех, кто состоит более чем в одном сообществе. Просто вводим в поле ссылки на группы, выбираем участников, указываем пребывание и запускаем задачу.

Собираем подписчиков конкурентов с помощью TargetHunter

Собираем отзывы

Хотите узнать, что пишут о конкурентах и получить базу оставивших отзыв пользователей? Для этого используем инструмент «Сбор» – «Обсуждения». Можем собрать все сообщения, которые были оставлены в топиках, или фильтровать их по ключевым словам, авторам, лайкам, важно не забыть указать период, чтобы получить недавние отзывы.

Собираем отзывы с помощью TargetHunter

Собираем отзыв Собираем отзывы с помощью TargetHunter

Собираем рекламные креативы

Рекламодатели часто запускают промотирование опубликованных постов в своих сообществах. Инструмент «Анализ» – «Промопосты» соберет все рекламируемые записи конкурентов. Мы сможем посмотреть на креативы и после собрать тех, кто отреагировал на эти рекламные посты. Вводим ссылки, указываем дату и запускаем парсер.

Собираем рекламные креативы с помощью TargetHunter

Собираем вовлеченных в посты

По окончанию задачи сохраняем посты (изучаем креативы) и идем в инструмент «Активности» – «По объекту/Посты». Здесь мы можем собрать пользователей, которые проявляли какую-либо активность в этих постах. Выбираем наш сохраненный файл, нужные активности, период и запускаем парсер.

Собираем вовлеченных в посты с помощью TargetHunter

Собираем вступивших и вышедших подписчиков

Самой горячей аудиторией можно назвать тех, кто присоединился к группе недавно. То есть интерес к услуге или товару появился только что. С парсером можем собрать тех, кто вступил в сообщества конкурентов недавно и таргетировать на них рекламу. Для этого используется инструмент «Активности» – «Вступления». В данную базу пользователь будет попадать сразу как подписался на сообщество конкурентов. Также этот инструмент собирает тех, кто вышел из сообщества. Вы можете таким образом переманивать аудиторию конкурентов или возвращать свою. Жмем на «Создать кампанию», указываем ссылки сообщества и выбираем, куда сохранять базу: сразу в рекламный кабинет ВК или в облако.

Собираем вступивших и вышедших подписчиков c помощью TargetHunter

Мы выбрали сохранение в рекламный кабинет, поэтому нужно выбрать аудиторию (если ее нет, можно тут же создать). Настраиваем так, чтобы собирать вступивших или вышедших и через сколько дней загружать аудиторию. Применяем настройки и запускаем парсер.

Собираем вступивших и вышедших подписчиков c помощью TargetHunter

Собираем активных комментаторов

Если пользователь активно комментирует посты, значит является заинтересованным участником сообщества. Собрать таких можно с помощью инструмента «Анализ» – «Топ комментаторов». Можем сузить все комментарии по количеству лайков, длине, количеству комментариев у поста или комментатора. Вводим ссылки, применяем фильтры, если надо, указываем период и запускаем задачу.

В результате у нас будет база пользователей, которые активно комментируют контент в группах конкурентов.

Собираем активных комментаторов с помощью TargetHunter

Что делать дальше со всеми этими аудиториями?

Загрузить, тестировать и получать лиды. Мы создали 5 аудиторий, для каждой нам нужно минимум 2 креатива, итого 10 объявлений. И это если мы не будем тестировать возраст, пол или города. Если объявлений понадобится создать много, лучше всего автоматизировать все ручные процессы. Нам лень создавать ручками в кабинете даже 3 объявления, поэтому мы будем использовать ActiveTraffic. Сервис удобен тем, что может массово создать объявления на все собранные нами аудитории конкурентов. Для этого идем в ActiveTraffic и создаем кампанию через AdBuilder.

Создаем кампанию в ActiveTraffic

  • Указываем вводим ссылку на сайт или группу и выбираем формат.

Массовое создание объявлений. Шаг 1

  • Выбираем рекламные площадки (десктоп, мобильные устройства или все сразу), тематику (одну или несколько), возрастную маркировку и дисклеймер, если будем рекламировать медицинские товары или БАДы.

Выбор рекламной площадки, тематики и возрастной маркировки в ActiveTraffic

  • Следующий шаг – это создание креативов. Вводим ссылку на группу, текст и изображение для сниппета.

Cоздание креативов в ActiveTraffic

  • Если планируете тестировать больше 1 изображения и 1 текста, жмите на плюсик. При создании более чем одного объявления вы можете выбрать разные методы комбинирования объявления.

- Перемешать – сервис скомбинирует все элементы между собой.

- Последовательно – подходит для объявлений с уникальным текстом. К первой картинке добавится первый заголовок, первый текст, первый сниппет, к остальным по тому же принципу последовательности.

Добавление нескольких вариантов текста для тестирования в ActiveTraffic

  • Так же как и во ВКонтакте, в сервисе есть сохранение аудитории. Этот инструмент нужен, если вы хотите сохранять аудиторию, которая отреагировала на объявление негативно (чтобы в следующих объявлениях ее исключать и не показывать рекламу). Или собирать аудиторию, которая наоборот отреагировала положительно и прогревать ее плюшками.

Сохранение аудитории ретаргетинга в ActiveTraffic

  • Вы можете создать больше 1 креатива и протестировать их все.

Тестирование всех креативов

  • Переходим к таргетингам. Заполняем все поля параметров таргетинга, которые нам нужны. Нас больше всего интересуют тесты на базы, которые мы собирали и загружали в кабинет.

Настройка таргетингов в ActiveTraffic

  • Аналогично создаем таргетинги на все собранные базы.

Создание таргетингов для всех баз в ActiveTraffic

  • Нажимаем на подтверждение и переходим к последнему шагу. Сервис показывает, какое количество объявлений он создаст и из чего они состоят. Выставляем лимиты, ставки и ограничения.

Подтверждение настроек

  • Нажимаем «Создать».
  • В сервисе отображается кампания, таргетинги, ставки и прочее. После модерации объявления запустятся, и результаты будут видны в режиме одного окна.

Сводная информация об объявлениях

Таким образом мы собрали аудиторию конкурентов и массово автоматически создали несколько объявлений в 3 шага.

Бонус

  • Есть способ перенести собранные базы пользователей ВКонтакте в рекламный кабинет Facebook. Для этого у TargetHunter есть инструмент «Сбор» – «Instagram». Результатом у вас будут ID Instagram-аккаунтов.
  • И еще. Вы можете собрать контактные данные пользователей ВК: телефон и/или email и также перенести их к рекламный кабинет Facebook. 

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.