Партнерский материал

Любая статья по работе с таргетом начинается со слов «загружаете базу теплых клиентов». А если этой базы нет? Можно воспользоваться базами конкурентов!

Подписчики конкурентов – это новые для вас тепленькие клиенты, которые в таргете обойдутся значительно дешевле холодных.

В статье дам подробную инструкцию, как настраивать таргетинг на подписчиков конкурентов в ВКонтакте. Разбираться со сбором аудитории конкурентов мы будем на примере парсера TargetHunter, у которого множество разных полезных инструментов. Но вы можете использовать любой удобный для вас парсер.

Умение работать с этими инструментами – важный скилл для таргетолога: рекламный кабинет ВКонтакте не позволяет так точно собирать аудиторию для рекламы.

В этой инструкции мы соберем аудиторию конкурентов и массово создадим на нее все объявления.

Собираем подписчиков конкурентов

Собрать участников групп конкурентов можно использовав инструмент в TargetHunter «Сбор» – «Участники». Сервис также позволяет не просто собрать всех пользователей, но и сузить аудиторию: собрать тех, кто состоит более чем в одном сообществе. Просто вводим в поле ссылки на группы, выбираем участников, указываем пребывание и запускаем задачу.

Собираем отзывы

Хотите узнать, что пишут о конкурентах и получить базу оставивших отзыв пользователей? Для этого используем инструмент «Сбор» – «Обсуждения». Можем собрать все сообщения, которые были оставлены в топиках, или фильтровать их по ключевым словам, авторам, лайкам, важно не забыть указать период, чтобы получить недавние отзывы.

Собираем рекламные креативы

Рекламодатели часто запускают промотирование опубликованных постов в своих сообществах. Инструмент «Анализ» – «Промопосты» соберет все рекламируемые записи конкурентов. Мы сможем посмотреть на креативы и после собрать тех, кто отреагировал на эти рекламные посты. Вводим ссылки, указываем дату и запускаем парсер.

Собираем вовлеченных в посты

По окончанию задачи сохраняем посты (изучаем креативы) и идем в инструмент «Активности» – «По объекту/Посты». Здесь мы можем собрать пользователей, которые проявляли какую-либо активность в этих постах. Выбираем наш сохраненный файл, нужные активности, период и запускаем парсер.

Собираем вступивших и вышедших подписчиков

Самой горячей аудиторией можно назвать тех, кто присоединился к группе недавно. То есть интерес к услуге или товару появился только что. С парсером можем собрать тех, кто вступил в сообщества конкурентов недавно и таргетировать на них рекламу. Для этого используется инструмент «Активности» – «Вступления». В данную базу пользователь будет попадать сразу как подписался на сообщество конкурентов. Также этот инструмент собирает тех, кто вышел из сообщества. Вы можете таким образом переманивать аудиторию конкурентов или возвращать свою. Жмем на «Создать кампанию», указываем ссылки сообщества и выбираем, куда сохранять базу: сразу в рекламный кабинет ВК или в облако.

Мы выбрали сохранение в рекламный кабинет, поэтому нужно выбрать аудиторию (если ее нет, можно тут же создать). Настраиваем так, чтобы собирать вступивших или вышедших и через сколько дней загружать аудиторию. Применяем настройки и запускаем парсер.

Собираем активных комментаторов

Если пользователь активно комментирует посты, значит является заинтересованным участником сообщества. Собрать таких можно с помощью инструмента «Анализ» – «Топ комментаторов». Можем сузить все комментарии по количеству лайков, длине, количеству комментариев у поста или комментатора. Вводим ссылки, применяем фильтры, если надо, указываем период и запускаем задачу.

В результате у нас будет база пользователей, которые активно комментируют контент в группах конкурентов.

Что делать дальше со всеми этими аудиториями?

Загрузить, тестировать и получать лиды. Мы создали 5 аудиторий, для каждой нам нужно минимум 2 креатива, итого 10 объявлений. И это если мы не будем тестировать возраст, пол или города. Если объявлений понадобится создать много, лучше всего автоматизировать все ручные процессы. Нам лень создавать ручками в кабинете даже 3 объявления, поэтому мы будем использовать ActiveTraffic. Сервис удобен тем, что может массово создать объявления на все собранные нами аудитории конкурентов. Для этого идем в ActiveTraffic и создаем кампанию через AdBuilder.

• Указываем вводим ссылку на сайт или группу и выбираем формат.

• Выбираем рекламные площадки (десктоп, мобильные устройства или все сразу), тематику (одну или несколько), возрастную маркировку и дисклеймер, если будем рекламировать медицинские товары или БАДы.

• Следующий шаг – это создание креативов. Вводим ссылку на группу, текст и изображение для сниппета.

• Если планируете тестировать больше 1 изображения и 1 текста, жмите на плюсик. При создании более чем одного объявления вы можете выбрать разные методы комбинирования объявления.

- Перемешать – сервис скомбинирует все элементы между собой.

- Последовательно – подходит для объявлений с уникальным текстом. К первой картинке добавится первый заголовок, первый текст, первый сниппет, к остальным по тому же принципу последовательности.

• Так же как и во ВКонтакте, в сервисе есть сохранение аудитории. Этот инструмент нужен, если вы хотите сохранять аудиторию, которая отреагировала на объявление негативно (чтобы в следующих объявлениях ее исключать и не показывать рекламу). Или собирать аудиторию, которая наоборот отреагировала положительно и прогревать ее плюшками.

• Вы можете создать больше 1 креатива и протестировать их все.

• Переходим к таргетингам. Заполняем все поля параметров таргетинга, которые нам нужны. Нас больше всего интересуют тесты на базы, которые мы собирали и загружали в кабинет.

• Аналогично создаем таргетинги на все собранные базы.

• Нажимаем на подтверждение и переходим к последнему шагу. Сервис показывает, какое количество объявлений он создаст и из чего они состоят. Выставляем лимиты, ставки и ограничения.

• Нажимаем «Создать».
• В сервисе отображается кампания, таргетинги, ставки и прочее. После модерации объявления запустятся, и результаты будут видны в режиме одного окна.

Таким образом мы собрали аудиторию конкурентов и массово автоматически создали несколько объявлений в 3 шага.

Бонус

• Есть способ перенести собранные базы пользователей ВКонтакте в рекламный кабинет Facebook. Для этого у TargetHunter есть инструмент «Сбор» – «Instagram». Результатом у вас будут ID Instagram-аккаунтов.
• И еще. Вы можете собрать контактные данные пользователей ВК: телефон и/или email и также перенести их к рекламный кабинет Facebook.