Артур Нарейко

Артур Нарейко

Специалист по поисковому продвижению инновационного digital-хаба Wunder Digital

Как удвоить трафик на e-commerce сайте: 17 проверенных SEO-трюков

29 мая 2024
Подпишитесь на нас в Telegram

Как улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и повысить конверсию продаж – разбираемся вместе с Артуром Нарейко, специалистом по поисковому продвижению инновационного digital-хаба Wunder Digital. 

1. Проанализируйте ключевые слова с учетом намерений покупателей. 

При исследовании ключевых слов важно учитывать не только их популярность в вашей отрасли, но и намерения (интент запросов) ЦА. Они связаны с целями, лежащими в основе поискового запроса. Чтобы их определить, обратите внимание на конкретные фразы и термины, которые пользователи вводят в поисковые системы.

Существуют четыре основных типа намерений для ключевых слов: 

  • Информационные. Когда пользователь хочет получить информацию о продукте. Зачастую включают вопросы «как» и «что». В этих случаях поисковик ищет более подробную информацию по теме.
  • Коммерческие. Пользователь готов к покупке, знает, что ему нужно, ищет информацию, где это найти.
  • Геолокационные. Это поисковые запросы, которые учитывают ваше текущее местоположение для предоставления более релевантных результатов.
  • Навигационные. Тип поисковых запросов, которые пользователи вводят, чтобы найти конкретный сайт или веб-страницу. 

Чтобы определить ключевые слова, исходя из намерений пользователей, можно использовать несколько инструментов: Google Keyword Planner, Yandex Wordstat, Ubersuggest, а также Answer the Public. Кроме этого, полезными будут инструменты для массового сбора ключей – Key Collector, Keyso, «‎Топвизор»‎. 

2. Не забывайте о средне- и низкочастотных ключевых словах. 

Такие ключи имеют относительно низкую частоту использования, но являются более конверсионными, так как пользователь уже точно знает, что ему необходимо. 

Средне и низкочастотные ключевые слова отражают то, что ищет потенциальный клиент и его намерения. К примеру, «‎обувь» – это высокочастотное ключевое слово, а «купить кроссовки адидас зимние мужские» – низкочастотный ключ, который дает конкретную информацию о вероятных следующих шагах покупателя. 

Средне- и низкочастотные ключевые слова – ценный источник трафика. Особенно полезны они будут для: 

  • высококонкурентных направлений;
  • повышения конверсий;
  • улучшения ранжирования новых сайтов (при условии, что на сайте содержится информация, отвечающая запросам пользователя). 

3. Пропишите метаданные на основе семантического ядра. 

Метаданные или метатеги – это элементы HTML-кода страницы, которые обеспечивают ее оптимизацию для поисковых систем. После сбора семантического ядра, важнейшая задача – заполнение метаданных.

  • Title (заголовок страницы) важен для ранжирования в поисковых системах и привлечения пользователей. Он должен быть информативным и содержать ключевые слова.
  • Meta Description (описание). Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета и влияет на кликабельность, поясняя пользователям содержание страницы.

4. Оптимизируйте страницы с карточками товаров.

Сосредоточьте внимание на областях сайта, которые имеют важное значение: 

  • описание товаров;
  • изображения;
  • отзывы. 

Описание товаров 

Прежде чем начать оптимизацию юзабилити, задайте себе три вопроса: 

  1. Какие элементы и информация на странице наиболее важны?
  2. Как сделать их заметнее?
  3. Можно ли использовать эти элементы/информацию в описании товара? 

Для улучшения оптимизации не только добавьте описание с ключевыми словами, но и призыв к действию, мотивирующий пользователя совершить целевое действие: к звонку, заполнению формы, отправлению товара в корзину. 

Изображения 

Старайтесь держать баланс, чтобы пользователь мог хорошо изучить товар, но вместе с этим не перегружайте описанием. 

Для оптимизации изображений: 

  • используйте фото подходящего размера;
  • добавьте подписи с alt-тегами;
  • пропишите правильные ключевые слова в именах файлов. 

Отзывы 

Отзывы особенно важны для успеха в e-commerce. Они помогают пользователям решить, стоит ли купить определенный продукт в конкретном онлайн-магазине, создают доверительные отношения с клиентом и улучшают конверсию. 

Поощряйте клиентов создавать отзывы. Вы можете отправлять автоматизированные сообщения с предложением оставить обратную связь после каждой покупки. А также использовать QR-коды на упаковке продукта или при доставке. Предлагайте клиентам скидки/бонусы/подарки – это станет отличным стимулом для обратной связи. 

5. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей. 

В e-commerce важно обращать внимание на UX – пользовательский опыт. Продуманный дизайн делает ресурс визуально привлекательным и улучшает его UX. 

Сайт должен быть не только визуально приятным, но и отлично работать. Убедитесь, что всплывающие окна не мешают пользователю видеть контент, продумайте легкую и понятную навигацию. 

Покупатели должны быстро и легко находить то, что ищут, при этом оставаясь вовлеченными. Если Google или другой поисковик посчитает, что ваш сайт предоставляет посетителям плохой опыт, он может понизить его в рейтинге. 

Для улучшения UX убедитесь, что сайт: 

  • быстро загружается;
  • адаптирован для мобильных устройств;
  • имеет понятную навигацию;
  • создан в едином стиле;
  • имеет CTA (призыв к действию). 

6. Не забывайте о кроссплатформенности. 

Кроссплатформенность сайта позволяет ему корректно функционировать на различных устройствах и в разных браузерах, обеспечивая доступность для широкой аудитории. Это улучшает пользовательский опыт. 

Благодаря адаптивному дизайну и современным технологиям кроссплатформенные сайты быстрее загружаются, удобны в навигации и лучше удерживают пользователей, что в итоге приводит к росту посещаемости и повышению лояльности клиентов.

7. Используйте простую структуру URL. 

Простая структура URL улучшает UX сайта. Также она усиливает SEO-стратегию, предоставляя поисковым системам более релевантные данные. 

URL-адрес должен быть легким для чтения и понимания и как можно более короткими. В него можно включать ключевые слова, так как они влияют на позицию страницы в поиске. 

8. Используйте микроразметку, чтобы сделать сниппет сайта более кликабельным. 

Микроразметка позволяет поисковой системе отображать более подробную информацию. Поисковый робот увидит и отобразит не только товар, но и его основные параметры: название, стоимость, производителя и другое. 

9. Избегайте дублирования. 

Дубли возникают, когда не настроен редирект на главное зеркало. Например, если главное зеркало – https://www.site.com/, то необходимы редиректы с http://site.com/, https://www.site.com/ и http://www.site.com/, а также варианты без слэша (/). 

Дубли могут образоваться при генерации страниц с get-параметрами, utm-метками и фильтрами без уникального URL. К примеру, оригинал страницы – https://site.by/catalog/koltsa/obruchalnye, а дубль – https://site.by/catalog/koltsa/obruchalnye?utm_sourse=yandex

Дублирование метатегов также может создавать проблемы для сайта:

  • Путаницу для поисковых систем. Роботы могут не понять, какую версию страницы индексировать, что снижает эффективность SEO.
  • Негативное влияние на ранжирование. Поисковые системы могут понизить рейтинг страниц с дублированными метатегами. Это ухудшит видимость сайта в поисковой выдаче.

Таким образом, советуем не забывать настраивать редиректы и закрывать дубли от индексации. Правильная настройка редиректов и закрытие дублей повышают эффективность вашего сайта в поисковых системах.

10. Обратите внимание на скорость загрузки страницы. 

Идеальная скорость – около 1,2 секунды для мобильной версии и 0,4 секунды для веб. Проверить этот показатель можно с помощью инструмента Cloudflare или Google PageSpeed Insights.

Медленная работа сайта может быть вызвана следующими причинами:

  • слишком большим объемом медиаконтента, с которым не справляется сервер;
  • множеством скриптов, которые замедляют загрузку;
  • большими и тяжелыми изображениями, не оптимизированными видео;
  • неполадками со стороны хостинг-провайдера;
  • ваш сайт заражен или находится под DDoS-атакой;
  • на вашем сервере установлены HDD, а не SSD-винчестеры, либо сам сервер неверно конфигурирован. 

Вы можете ускорить время загрузки, используя:

  • меньшее количество изображений или снизив их «‎вес»‎ с помощью сервисов Squoosh или Tinify;
  • отложенную загрузку скриптов сторонних сервисов;
  • уменьшение количества редиректов;
  • уменьшение количества запросов к серверу;
  • удаление неиспользуемых JS/CSS-файлов;
  • кеширование и gzip-сжатие. 

11. Сделайте перелинковку. 

Перелинковка (внутренняя ссылка) улучшает навигацию и пользовательский опыт. Внутренние ссылки помогают поисковым системам более точно индексировать сайт, определять структуру и важность контента, а еще увеличивают время, проведенное пользователями на сайте, снижают показатель отказов.

Эффективная перелинковка способствует более равномерному распределению ссылочного веса, улучшает видимость важных страниц в поисковых системах и повышает их ранжирование. 

12. Оперативно реагируйте на ошибки в Вебмастере. 

Яндекс Вебмастер и Google Search Console – ценные источники информации, с помощью которых поисковые системы сигнализируют о проблемах с сайтом. На фатальные или критические ошибки нужно реагировать незамедлительно, так как они негативно влияют на ранжирование. 

13. Постройте качественный ссылочный профиль. 

Качественные ссылки сигнализируют поисковым системам о надежности вашего сайта. Обратные ссылки также помогают сайту ранжироваться по ключевым словам. 

Для создания качественных обратных ссылок:

  • Пишите гостевые посты.
  • Используйте рекламу в соцсетях.
  • Делитесь контентом в соцсетях.
  • Публикуйте пресс-релизы, новости, статьи.
  • Создавайте инфографику и делитесь ею в интернете.
  • Обменивайтесь ссылками с «дружественными» сайтами. 

14. Минимизируйте количество редиректов. 

Внутренние редиректы замедляют загрузку страниц, усложняют работу поисковых систем, увеличивают нагрузку на сервер и ухудшают пользовательский опыт. Чтобы избежать этих проблем, минимизируйте количество редиректов, избегайте их цепочек и тщательно управляйте перенаправлениями. 

15. Добавьте карту сайта. 

Карта сайта – это структурированное представление вашего ресурса. Она детально показывает все страницы сайта, подкатегории, продукты и другой контент внутри этих страниц.

Разработать карту сайта можно вручную или с помощью автоматических инструментов. Карты сайта используют как XML, так и HTML. HTML-карты более полезны для посетителей. В XML же содержится информация о том, как организован контент на сайте. С ее помощью Google и другие поисковые системы более точно его индексируют.

Для создания карты сайта можно использовать:

  • Инструменты для веб-мастеров Google.
  • Lucid Sitemap Generator.
  • Powermapper.
  • Screaming Frog. 

16. Создавайте интересный контент. 

Регулярная публикация качественного и интересного контента помогает привлечь органический трафик, укрепить доверительные отношения с клиентами, улучшить рейтинг сайта и создать экспертную репутацию в вашей нише.

Вы можете размещать на сайте множество различных типов контента, включая:

  • статьи-инструкции;
  • публикации с ответами на часто задаваемые вопросы;
  • новости о запуске продуктов;
  • глоссарии;
  • контент, созданный пользователями;
  • видеообзоры;
  • отзывы. 

17. Не забывайте о соцсетях.

Хотя соцсети не оказывают прямого влияния на SEO, они повышают узнаваемость бренда, позволяют людям больше узнать о вашем бизнесе и увеличивают количество упоминаний бренда.

Шеринг интересного и полезного контента с сайта в социальных сетях может влиять на SEO следующим образом:

  • Увеличение трафика.
  • Повышение видимости.
  • Улучшение локального SEO.
  • Расширение охвата контента.
  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Увеличение количества обратных ссылок.

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у вас в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных