Как улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и повысить конверсию продаж – разбираемся вместе с Артуром Нарейко, специалистом по поисковому продвижению инновационного digital-хаба Wunder Digital.
1. Проанализируйте ключевые слова с учетом намерений покупателей.
При исследовании ключевых слов важно учитывать не только их популярность в вашей отрасли, но и намерения (интент запросов) ЦА. Они связаны с целями, лежащими в основе поискового запроса. Чтобы их определить, обратите внимание на конкретные фразы и термины, которые пользователи вводят в поисковые системы.
Существуют четыре основных типа намерений для ключевых слов:
- Информационные. Когда пользователь хочет получить информацию о продукте. Зачастую включают вопросы «как» и «что». В этих случаях поисковик ищет более подробную информацию по теме.
- Коммерческие. Пользователь готов к покупке, знает, что ему нужно, ищет информацию, где это найти.
- Геолокационные. Это поисковые запросы, которые учитывают ваше текущее местоположение для предоставления более релевантных результатов.
- Навигационные. Тип поисковых запросов, которые пользователи вводят, чтобы найти конкретный сайт или веб-страницу.
Чтобы определить ключевые слова, исходя из намерений пользователей, можно использовать несколько инструментов: Google Keyword Planner, Yandex Wordstat, Ubersuggest, а также Answer the Public. Кроме этого, полезными будут инструменты для массового сбора ключей – Key Collector, Keyso, «Топвизор».
2. Не забывайте о средне- и низкочастотных ключевых словах.
Такие ключи имеют относительно низкую частоту использования, но являются более конверсионными, так как пользователь уже точно знает, что ему необходимо.
Средне и низкочастотные ключевые слова отражают то, что ищет потенциальный клиент и его намерения. К примеру, «обувь» – это высокочастотное ключевое слово, а «купить кроссовки адидас зимние мужские» – низкочастотный ключ, который дает конкретную информацию о вероятных следующих шагах покупателя.
Средне- и низкочастотные ключевые слова – ценный источник трафика. Особенно полезны они будут для:
- высококонкурентных направлений;
- повышения конверсий;
- улучшения ранжирования новых сайтов (при условии, что на сайте содержится информация, отвечающая запросам пользователя).
3. Пропишите метаданные на основе семантического ядра.
Метаданные или метатеги – это элементы HTML-кода страницы, которые обеспечивают ее оптимизацию для поисковых систем. После сбора семантического ядра, важнейшая задача – заполнение метаданных.
- Title (заголовок страницы) важен для ранжирования в поисковых системах и привлечения пользователей. Он должен быть информативным и содержать ключевые слова.
- Meta Description (описание). Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета и влияет на кликабельность, поясняя пользователям содержание страницы.
4. Оптимизируйте страницы с карточками товаров.
Сосредоточьте внимание на областях сайта, которые имеют важное значение:
- описание товаров;
- изображения;
- отзывы.
Описание товаров
Прежде чем начать оптимизацию юзабилити, задайте себе три вопроса:
- Какие элементы и информация на странице наиболее важны?
- Как сделать их заметнее?
- Можно ли использовать эти элементы/информацию в описании товара?
Для улучшения оптимизации не только добавьте описание с ключевыми словами, но и призыв к действию, мотивирующий пользователя совершить целевое действие: к звонку, заполнению формы, отправлению товара в корзину.
Изображения
Старайтесь держать баланс, чтобы пользователь мог хорошо изучить товар, но вместе с этим не перегружайте описанием.
Для оптимизации изображений:
- используйте фото подходящего размера;
- добавьте подписи с alt-тегами;
- пропишите правильные ключевые слова в именах файлов.
Отзывы
Отзывы особенно важны для успеха в e-commerce. Они помогают пользователям решить, стоит ли купить определенный продукт в конкретном онлайн-магазине, создают доверительные отношения с клиентом и улучшают конверсию.
Поощряйте клиентов создавать отзывы. Вы можете отправлять автоматизированные сообщения с предложением оставить обратную связь после каждой покупки. А также использовать QR-коды на упаковке продукта или при доставке. Предлагайте клиентам скидки/бонусы/подарки – это станет отличным стимулом для обратной связи.
5. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей.
В e-commerce важно обращать внимание на UX – пользовательский опыт. Продуманный дизайн делает ресурс визуально привлекательным и улучшает его UX.
Сайт должен быть не только визуально приятным, но и отлично работать. Убедитесь, что всплывающие окна не мешают пользователю видеть контент, продумайте легкую и понятную навигацию.
Покупатели должны быстро и легко находить то, что ищут, при этом оставаясь вовлеченными. Если Google или другой поисковик посчитает, что ваш сайт предоставляет посетителям плохой опыт, он может понизить его в рейтинге.
Для улучшения UX убедитесь, что сайт:
- быстро загружается;
- адаптирован для мобильных устройств;
- имеет понятную навигацию;
- создан в едином стиле;
- имеет CTA (призыв к действию).
6. Не забывайте о кроссплатформенности.
Кроссплатформенность сайта позволяет ему корректно функционировать на различных устройствах и в разных браузерах, обеспечивая доступность для широкой аудитории. Это улучшает пользовательский опыт.
Благодаря адаптивному дизайну и современным технологиям кроссплатформенные сайты быстрее загружаются, удобны в навигации и лучше удерживают пользователей, что в итоге приводит к росту посещаемости и повышению лояльности клиентов.
7. Используйте простую структуру URL.
Простая структура URL улучшает UX сайта. Также она усиливает SEO-стратегию, предоставляя поисковым системам более релевантные данные.
URL-адрес должен быть легким для чтения и понимания и как можно более короткими. В него можно включать ключевые слова, так как они влияют на позицию страницы в поиске.
8. Используйте микроразметку, чтобы сделать сниппет сайта более кликабельным.
Микроразметка позволяет поисковой системе отображать более подробную информацию. Поисковый робот увидит и отобразит не только товар, но и его основные параметры: название, стоимость, производителя и другое.
9. Избегайте дублирования.
Дубли возникают, когда не настроен редирект на главное зеркало. Например, если главное зеркало – https://www.site.com/, то необходимы редиректы с http://site.com/, https://www.site.com/ и http://www.site.com/, а также варианты без слэша (/).
Дубли могут образоваться при генерации страниц с get-параметрами, utm-метками и фильтрами без уникального URL. К примеру, оригинал страницы – https://site.by/catalog/koltsa/obruchalnye, а дубль – https://site.by/catalog/koltsa/obruchalnye?utm_sourse=yandex.
Дублирование метатегов также может создавать проблемы для сайта:
- Путаницу для поисковых систем. Роботы могут не понять, какую версию страницы индексировать, что снижает эффективность SEO.
- Негативное влияние на ранжирование. Поисковые системы могут понизить рейтинг страниц с дублированными метатегами. Это ухудшит видимость сайта в поисковой выдаче.
Таким образом, советуем не забывать настраивать редиректы и закрывать дубли от индексации. Правильная настройка редиректов и закрытие дублей повышают эффективность вашего сайта в поисковых системах.
10. Обратите внимание на скорость загрузки страницы.
Идеальная скорость – около 1,2 секунды для мобильной версии и 0,4 секунды для веб. Проверить этот показатель можно с помощью инструмента Cloudflare или Google PageSpeed Insights.
Медленная работа сайта может быть вызвана следующими причинами:
- слишком большим объемом медиаконтента, с которым не справляется сервер;
- множеством скриптов, которые замедляют загрузку;
- большими и тяжелыми изображениями, не оптимизированными видео;
- неполадками со стороны хостинг-провайдера;
- ваш сайт заражен или находится под DDoS-атакой;
- на вашем сервере установлены HDD, а не SSD-винчестеры, либо сам сервер неверно конфигурирован.
Вы можете ускорить время загрузки, используя:
- меньшее количество изображений или снизив их «вес» с помощью сервисов Squoosh или Tinify;
- отложенную загрузку скриптов сторонних сервисов;
- уменьшение количества редиректов;
- уменьшение количества запросов к серверу;
- удаление неиспользуемых JS/CSS-файлов;
- кеширование и gzip-сжатие.
11. Сделайте перелинковку.
Перелинковка (внутренняя ссылка) улучшает навигацию и пользовательский опыт. Внутренние ссылки помогают поисковым системам более точно индексировать сайт, определять структуру и важность контента, а еще увеличивают время, проведенное пользователями на сайте, снижают показатель отказов.
Эффективная перелинковка способствует более равномерному распределению ссылочного веса, улучшает видимость важных страниц в поисковых системах и повышает их ранжирование.
12. Оперативно реагируйте на ошибки в Вебмастере.
Яндекс Вебмастер и Google Search Console – ценные источники информации, с помощью которых поисковые системы сигнализируют о проблемах с сайтом. На фатальные или критические ошибки нужно реагировать незамедлительно, так как они негативно влияют на ранжирование.
13. Постройте качественный ссылочный профиль.
Качественные ссылки сигнализируют поисковым системам о надежности вашего сайта. Обратные ссылки также помогают сайту ранжироваться по ключевым словам.
Для создания качественных обратных ссылок:
- Пишите гостевые посты.
- Используйте рекламу в соцсетях.
- Делитесь контентом в соцсетях.
- Публикуйте пресс-релизы, новости, статьи.
- Создавайте инфографику и делитесь ею в интернете.
- Обменивайтесь ссылками с «дружественными» сайтами.
14. Минимизируйте количество редиректов.
Внутренние редиректы замедляют загрузку страниц, усложняют работу поисковых систем, увеличивают нагрузку на сервер и ухудшают пользовательский опыт. Чтобы избежать этих проблем, минимизируйте количество редиректов, избегайте их цепочек и тщательно управляйте перенаправлениями.
15. Добавьте карту сайта.
Карта сайта – это структурированное представление вашего ресурса. Она детально показывает все страницы сайта, подкатегории, продукты и другой контент внутри этих страниц.
Разработать карту сайта можно вручную или с помощью автоматических инструментов. Карты сайта используют как XML, так и HTML. HTML-карты более полезны для посетителей. В XML же содержится информация о том, как организован контент на сайте. С ее помощью Google и другие поисковые системы более точно его индексируют.
Для создания карты сайта можно использовать:
- Инструменты для веб-мастеров Google.
- Lucid Sitemap Generator.
- Powermapper.
- Screaming Frog.
16. Создавайте интересный контент.
Регулярная публикация качественного и интересного контента помогает привлечь органический трафик, укрепить доверительные отношения с клиентами, улучшить рейтинг сайта и создать экспертную репутацию в вашей нише.
Вы можете размещать на сайте множество различных типов контента, включая:
- статьи-инструкции;
- публикации с ответами на часто задаваемые вопросы;
- новости о запуске продуктов;
- глоссарии;
- контент, созданный пользователями;
- видеообзоры;
- отзывы.
17. Не забывайте о соцсетях.
Хотя соцсети не оказывают прямого влияния на SEO, они повышают узнаваемость бренда, позволяют людям больше узнать о вашем бизнесе и увеличивают количество упоминаний бренда.
Шеринг интересного и полезного контента с сайта в социальных сетях может влиять на SEO следующим образом:
- Увеличение трафика.
- Повышение видимости.
- Улучшение локального SEO.
- Расширение охвата контента.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Увеличение количества обратных ссылок.