Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
209 451
Всего лайков на сайте

Ключевые тенденции видео в Рунете

13 сентября 2013, 10:00 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Видео – один из самых популярных типов контента в интернете. Так, рынок видеорекламы за первое полугодие 2013 года вырос до 1 миллиарда рублей, а бюджеты на съемку интернет-видео выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Феномен отечественного телевидения «Света из Иваново» и ее коронное «более лучше» родом из интернета – в свое время ее ролик набрал несколько миллионов просмотров на YouTube. Небезызвестная работа Ильи Найшуллера «Bad Motherfucker» (более 23 млн. просмотров за месяц) ляжет в основу нового фильма Бекмамбетова.

Интерактивный-продакшн Vigital и диджитал-агентство Affect подытожили результаты многолетних съемок и продвижения интернет-видео в России. Представляем вашему вниманию обзор, в который вошли актуальные тренды, популярные вирусные, имиджевые и продуктовые видео, а также статистические данные.

Наш обзор начинается с того, что реклама телевизионных роликов в сети, хотя и вызывает подчас негативные эмоции, но все же, является ключевой тенденцией интернет-видео в Рунете.  

В 2012 году многочисленные компании размещали и продвигали рекламные ТВ-ролики в Сети. Основная площадка - Youtube, ориентир - 1 млн. просмотров. Несколько трейлеров к фильму «Sprinter Classic в поединке с Федором Емельяненко» для Mercedes-Benz являются яркими примерами роликов, адаптированных как для интернета, так и для ТВ.

В противовес предыдущим ролик Beeline, рекламирующий тариф «Все включено. Мир» демонстрирует отсутствие адаптации для интернета и как следствие низкую заинтересованность целевой аудитории.

 


Среди ключевых трендов рынка интернет-видео стоит отметить съемку в стиле социальный эксперимент.

Яркий инсайт ролика «Антивирус бесплатно?» для Kaspersky и 104 тысячи просмотров на YouTube говорят о том, что феномен социального эксперимента все еще не стал драйвером вирусного рынка, но результат показывает его большой потенциал. 



Еще одна тенденция – съемка корпоративных видео, задача которых – увеличение привлекательности компании как работодателя. Теперь достаточно залить видео на YouTube, и процесс социализации запущен. Ранее «закрытая» сторона работы менеджеров и программистов – теперь как на ладони.

 

Например, ролик «Работа в социальной сети» от Odnoklassniki.ru раскрывает работу компании под неожиданным углом. 



Популярные нынче testemonials (видео-тестирования продукта аудиторией) наглядно демонстрируют свойства продукта.

Такие ролики вызывают доверие – особенно если на видео запечатлен малыш, тестирующий очиститель воздуха от Philips.



Довольно интересным новшеством являются технологические ролики. В свете повышенного внимания к научпопу, голливудским фильмам и роботам влияние технологий на видео-рынок только усилится.

Уже сегодня продакшны и агентства осваивают новые технологии (съемка на 360 градусов, съемка квадракоптерами). В будущем стоит ожидать еще более новаторского подхода, например, интерактивных проектов, в которых онлайн-аудитория управляет героями видео на улицах вашего города в режиме реального времени», - отметил генеральный продюсер Vigital Андрей Шкатов.

Пример – видео «Kozel летит в космос», собравшее более 110 тысячи просмотров.



«Искрометные» шутки Макса из +100500 и девиантное поведение Ромы Желудя, запечатленные на видео дали толчок для развития видеоблоггинга. Показательно, что и Макс, и упомянутая выше Света из Иваново сейчас ведут передачи на федеральных телеканалах.

Такого количества видеоблогов как в 2013-м году не было ранее. Качество их материалов повышается и аудитория увеличивается.

Видеорегистраторы - необычайно популярная в России вещь. Все чаще записи с них начинают мелькать в новостных репортажах. Ведущий The Daily Show Джон Стюарт в одном из выпусков своего шоу, посвященного России был сильно удивлен : "...никого не предупреждали и возникает вопрос - откуда у русских столько удивительных видеозаписей падения метеорита в Челябинске?" А уж ролики с мобильных и вовсе породили особый тренд - аматорские видео.

Именно на этом сделали акцент создатели видео "Мир не без добрых людей"



Ключевым драйвером просмотров на Youtube остаются социальные сети. Среди них доминирует ВКонтакте. Так видео пользуется большой популярностью среди молодой аудитории, которая не только активно распространяет его, но и создает свои версии. Вполне закономерно говорить о появлении специальных видео для социальных сетей. Как пример можно рассмотреть «Опасный репортаж Василия Стрельникова» для Dove.


В отдельную категорию стоит выделить промо-ролики и «How-to-do» видео, основная задача которых – зацепить, привлечь внимание и стимулировать трафик для промо-сайтов, а также официальных страниц брендов в социальных сетях.

С полным обзором рынка онлайн-видео в Рунете можно ознакомиться в презентации. Помимо отечественных тенденций там также приводится анализ западных трендов (которые уже совсем скоро придут в Россию, остается лишь предположить, как их можно будет адаптировать), а также подробный «разбор полетов» - почему некоторые русские ролики так и не стали вирусными.





Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх