Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
210 197
Всего лайков на сайте

Кому выгодно рекламироваться в видеоблогах?

9 февраля 2016, 14:55 |  Гайк Мкртчян

Об авторе
Гайк Мкртчян
Гайк Мкртчян

Основатель Blueberry agency и Vlogster.ru

В продолжение серии статей, посвященных рекламе в видеоблогах, хотелось бы разобрать вопрос: каким компаниям необходимо рекламироваться в видеоблогах, а кому этот инструмент не подходит для решения бизнес-задач?

Кто сегодня инвестирует в видеоблоги

Вам нужно убедиться в актуальности такого инструмента, как реклама в видеоблогах? Ознакомьтесь с представленными категориями рекламодателей, инвестирующих в видеоблогеров на YouTube:

  • продукты питания (Haribo, Kinder, KitKat),
  • напитки (Pepsi, Coca-Cola, J7),
  • парфюмированные средства (Axe, Rexona),
  • косметические средства (Garnier, Yves Rocher, Avon),
  • одежда (Adidas),
  • онлайн-магазины,
  • технологические (Samsung, Huawei, Meizu),
  • кинопрокатчики,
  • презервативы (Durex),
  • интернет-сервисы (Яндекс.Такси, Viber),
  • мобильные операторы (Beeline, МТС),
  • производители игр,
  • детские товары (PlayDoh),
  • книгоиздатели и т.д.

Elena864

Какие категории продуктов вы рекламировали (автомобили, косметика, спортивная одежда)?

Косметика, одежда, гаджеты, стайлинг для волос, бижутерия, обувь, сумки.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Дешевые и качественные находки.

Какой самый необычный продукт вы рекламировали в своем видеоблоге?

Витамины для глаз (и больше никогда не буду).

Примеры рекламной коммуникации в различных категориях

Не существует единой для всех компаний бизнес-задачи, решаемой в видеоблогах. В YouTube-практике существуют следующие подходы:

  • cтимулирование совершения пробной покупки;
  • повышение лояльности к продукту;
  • демонстрация потребления продукта;
  • увеличение охвата аудитории;
  • генерирование количества переходов на сайт (количества участников промоакции);
  • анонсирование продукта или услуги.

Наглядные примеры:

Adidas анонсирует коллекцию одежды Stella Sport

 

С помощью полноценного бренд-амбасадора Kate Clapp компания расширяет охват аудитории, связываем лояльность видеоблогера с брендом, а также погружает зрителя в мир бренда. Именно долгосрочное сотрудничество позволяет Adidas привлечь внимание к коллекции Stella Sport, не просто донести ее продуктовые и эмоциональные свойства, но и запомниться среди ЦА.

Hasbro и McDonald’s анонсируют промоакцию



Пример анонсирования промоакции в магазинах. Скептики генерирования живого трафика из онлайн в офлайн могут зафиксировать следующие метрики для оценки видео: переходы на сайт, просмотры брендированного фрагмента (с 6:50). Отдельно стоит отметить креатив интеграции, когда маскот настольной игры органично интегрирован в видеоблог и его взаимодействие с блогером не вызывает отторжения. Обратите внимание на лексику. Слово «лох» использует как Макс+100500, так и целевая аудитория Hasbro и McDonald's, поэтому шутку с упоминанием данного слова стоит рассматривать, как попытку бренда разговаривать с ЦА на одном языке.

Kideria.ru знакомит аудиторию с собственным ассортиментом 


В видеоблогах коммуницируют не только крупнейшие рекламодатели, но и представители среднего и малого бизнеса. Особенно интернет-магазины, которые давно усвоили силу внушения наглядной демонстрации продукта. Так, в видео Mamma Od магазин Kideria.ru при спонсировании записи не ограничился брендингом, а интегрировал игрушку из своего ассортимента, рассказав с ее помощью целую историю. Лайфхак рекламы в видеоблогах: иногда достаточно продукта, чтобы видеоблогер придумал с ним креативную активацию. Поэтому при создании рекламных проектов в видеоблогах, общайтесь активно с автором канала, именно он лучше всех знает страсти и страхи своих зрителей. Используйте его знания как инсайты ваших потребителей.


Хочу обратить ваше внимание на процент от общего количества аудитории, досмотревших видео до конца (около 30%). Очередное доказательство тезисов:

  • размещая бренд в конце видео, вы теряете больше 50% аудитории ролика;
  • чем длиннее видео, тем больше человек вы теряете во время просмотра.

vJOBivay 

Какие категории продуктов вы рекламировали?

Рекламировали различные гаджеты, косметику для мужчин дезодорант, гель для душа.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Все зависит от продукта и его интеграции в ролик, сейчас все подсели на различные гаджеты, вот у них большая конкуренция.

Реклама игры Black Desert


Реклама игр пользуется большой популярностью в видеоблогах. Особенно с появлением отдельного жанра влогов «летсплей» и такого явления, как стрим (онлайн-трансляция) с игровых чемпионатов. Интеграция Black Desert в середину видео популярных блогеров и в описание к ролику является неоднозначной: характер коммуникации – рекламный, подача не соответствует реальной жизни (напоминает рекламный ролик, где за 5 секунд нужно наговорить страницу печатного текста). Хочется напомнить, что видеоблогеры позволяют создать ситуации, когда бренд органично вписан в контекст влога (например, вместо ТЦ – играть дома). Стоит отдельно сказать про показатели ролика: 1,1 млн просмотров – это не коммуникация с брендом. Около 50% аудитории досмотрело до 4-й минуты, на которой происходит рекламная интеграция, и это не 550 тысяч человек, т.к. 1,1 млн – число не уникальных просмотров. С другой стороны, разовая интеграция, которая приносит целевой охват в более чем 300 тысяч человек, – хорошие показатели для бизнеса.

Образование потребителей от Durex


В маркетинге часто компании сталкиваются с проблемой: потребитель не умеет пользоваться продуктом, не знаком с его продуктовыми свойствами и ситуациями использования. Другими словами, он просто необразован. Поэтому такие бренды как Durex несут сложную ношу: образование потребителей – увеличение частоты потребления продукта. В спецпроекте «Сексология» популярный YouTube-психолог Виктория Юшкевич на примере презервативов Durex, знакомит аудиторию с «законами жанра». Интересно, что в подобных видео «врач» развеивает множество стереотипов, связанных с продуктом. Таким образом блогеры играют еще и рекомендательную роль, когда доверие к бренду и продукту повышается прямо пропорционально силе влияния лидера мнений.

Как вы успели заметить, видеоблоги – это только инструмент для коммуникации с потребителем. Эффективность его использования зависит от того, насколько цели и задачи соответствуют формату, характеру и креативу коммуникации, а также понимания деталей рекламы в видеоблогах. Успешная кампания – это слаженная работа рекламодателя, исполнителя и видеоблогера. Каждый из игроков обладает разной компетенцией и знаниями. Они должны дополнять друг друга ради достижения выдающихся бизнес-результатов. Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своими кампаниями на YouTube. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх