Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 112 лайков
189 490
Всего лайков на сайте

Кому выгодно рекламироваться в видеоблогах?

9 февраля 2016, 14:55 |  Гайк Мкртчян

Об авторе
Гайк Мкртчян
Гайк Мкртчян

Основатель Blueberry agency и Vlogster.ru

В продолжение серии статей, посвященных рекламе в видеоблогах, хотелось бы разобрать вопрос: каким компаниям необходимо рекламироваться в видеоблогах, а кому этот инструмент не подходит для решения бизнес-задач?

Кто сегодня инвестирует в видеоблоги

Вам нужно убедиться в актуальности такого инструмента, как реклама в видеоблогах? Ознакомьтесь с представленными категориями рекламодателей, инвестирующих в видеоблогеров на YouTube:

  • продукты питания (Haribo, Kinder, KitKat),
  • напитки (Pepsi, Coca-Cola, J7),
  • парфюмированные средства (Axe, Rexona),
  • косметические средства (Garnier, Yves Rocher, Avon),
  • одежда (Adidas),
  • онлайн-магазины,
  • технологические (Samsung, Huawei, Meizu),
  • кинопрокатчики,
  • презервативы (Durex),
  • интернет-сервисы (Яндекс.Такси, Viber),
  • мобильные операторы (Beeline, МТС),
  • производители игр,
  • детские товары (PlayDoh),
  • книгоиздатели и т.д.

Elena864

Какие категории продуктов вы рекламировали (автомобили, косметика, спортивная одежда)?

Косметика, одежда, гаджеты, стайлинг для волос, бижутерия, обувь, сумки.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Дешевые и качественные находки.

Какой самый необычный продукт вы рекламировали в своем видеоблоге?

Витамины для глаз (и больше никогда не буду).

Примеры рекламной коммуникации в различных категориях

Не существует единой для всех компаний бизнес-задачи, решаемой в видеоблогах. В YouTube-практике существуют следующие подходы:

  • cтимулирование совершения пробной покупки;
  • повышение лояльности к продукту;
  • демонстрация потребления продукта;
  • увеличение охвата аудитории;
  • генерирование количества переходов на сайт (количества участников промоакции);
  • анонсирование продукта или услуги.

Наглядные примеры:

Adidas анонсирует коллекцию одежды Stella Sport

 

С помощью полноценного бренд-амбасадора Kate Clapp компания расширяет охват аудитории, связываем лояльность видеоблогера с брендом, а также погружает зрителя в мир бренда. Именно долгосрочное сотрудничество позволяет Adidas привлечь внимание к коллекции Stella Sport, не просто донести ее продуктовые и эмоциональные свойства, но и запомниться среди ЦА.

Hasbro и McDonald’s анонсируют промоакцию



Пример анонсирования промоакции в магазинах. Скептики генерирования живого трафика из онлайн в офлайн могут зафиксировать следующие метрики для оценки видео: переходы на сайт, просмотры брендированного фрагмента (с 6:50). Отдельно стоит отметить креатив интеграции, когда маскот настольной игры органично интегрирован в видеоблог и его взаимодействие с блогером не вызывает отторжения. Обратите внимание на лексику. Слово «лох» использует как Макс+100500, так и целевая аудитория Hasbro и McDonald's, поэтому шутку с упоминанием данного слова стоит рассматривать, как попытку бренда разговаривать с ЦА на одном языке.

Kideria.ru знакомит аудиторию с собственным ассортиментом 


В видеоблогах коммуницируют не только крупнейшие рекламодатели, но и представители среднего и малого бизнеса. Особенно интернет-магазины, которые давно усвоили силу внушения наглядной демонстрации продукта. Так, в видео Mamma Od магазин Kideria.ru при спонсировании записи не ограничился брендингом, а интегрировал игрушку из своего ассортимента, рассказав с ее помощью целую историю. Лайфхак рекламы в видеоблогах: иногда достаточно продукта, чтобы видеоблогер придумал с ним креативную активацию. Поэтому при создании рекламных проектов в видеоблогах, общайтесь активно с автором канала, именно он лучше всех знает страсти и страхи своих зрителей. Используйте его знания как инсайты ваших потребителей.


Хочу обратить ваше внимание на процент от общего количества аудитории, досмотревших видео до конца (около 30%). Очередное доказательство тезисов:

  • размещая бренд в конце видео, вы теряете больше 50% аудитории ролика;
  • чем длиннее видео, тем больше человек вы теряете во время просмотра.

vJOBivay 

Какие категории продуктов вы рекламировали?

Рекламировали различные гаджеты, косметику для мужчин дезодорант, гель для душа.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Все зависит от продукта и его интеграции в ролик, сейчас все подсели на различные гаджеты, вот у них большая конкуренция.

Реклама игры Black Desert


Реклама игр пользуется большой популярностью в видеоблогах. Особенно с появлением отдельного жанра влогов «летсплей» и такого явления, как стрим (онлайн-трансляция) с игровых чемпионатов. Интеграция Black Desert в середину видео популярных блогеров и в описание к ролику является неоднозначной: характер коммуникации – рекламный, подача не соответствует реальной жизни (напоминает рекламный ролик, где за 5 секунд нужно наговорить страницу печатного текста). Хочется напомнить, что видеоблогеры позволяют создать ситуации, когда бренд органично вписан в контекст влога (например, вместо ТЦ – играть дома). Стоит отдельно сказать про показатели ролика: 1,1 млн просмотров – это не коммуникация с брендом. Около 50% аудитории досмотрело до 4-й минуты, на которой происходит рекламная интеграция, и это не 550 тысяч человек, т.к. 1,1 млн – число не уникальных просмотров. С другой стороны, разовая интеграция, которая приносит целевой охват в более чем 300 тысяч человек, – хорошие показатели для бизнеса.

Образование потребителей от Durex


В маркетинге часто компании сталкиваются с проблемой: потребитель не умеет пользоваться продуктом, не знаком с его продуктовыми свойствами и ситуациями использования. Другими словами, он просто необразован. Поэтому такие бренды как Durex несут сложную ношу: образование потребителей – увеличение частоты потребления продукта. В спецпроекте «Сексология» популярный YouTube-психолог Виктория Юшкевич на примере презервативов Durex, знакомит аудиторию с «законами жанра». Интересно, что в подобных видео «врач» развеивает множество стереотипов, связанных с продуктом. Таким образом блогеры играют еще и рекомендательную роль, когда доверие к бренду и продукту повышается прямо пропорционально силе влияния лидера мнений.

Как вы успели заметить, видеоблоги – это только инструмент для коммуникации с потребителем. Эффективность его использования зависит от того, насколько цели и задачи соответствуют формату, характеру и креативу коммуникации, а также понимания деталей рекламы в видеоблогах. Успешная кампания – это слаженная работа рекламодателя, исполнителя и видеоблогера. Каждый из игроков обладает разной компетенцией и знаниями. Они должны дополнять друг друга ради достижения выдающихся бизнес-результатов. Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своими кампаниями на YouTube. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх