Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 12 лайков
222 512
Всего лайков на сайте

Кому выгодно рекламироваться в видеоблогах?

9 февраля 2016, 14:55 |  Гайк Мкртчян

Об авторе
Гайк Мкртчян
Гайк Мкртчян

Основатель Blueberry agency и Vlogster.ru

В продолжение серии статей, посвященных рекламе в видеоблогах, хотелось бы разобрать вопрос: каким компаниям необходимо рекламироваться в видеоблогах, а кому этот инструмент не подходит для решения бизнес-задач?

Кто сегодня инвестирует в видеоблоги

Вам нужно убедиться в актуальности такого инструмента, как реклама в видеоблогах? Ознакомьтесь с представленными категориями рекламодателей, инвестирующих в видеоблогеров на YouTube:

  • продукты питания (Haribo, Kinder, KitKat),
  • напитки (Pepsi, Coca-Cola, J7),
  • парфюмированные средства (Axe, Rexona),
  • косметические средства (Garnier, Yves Rocher, Avon),
  • одежда (Adidas),
  • онлайн-магазины,
  • технологические (Samsung, Huawei, Meizu),
  • кинопрокатчики,
  • презервативы (Durex),
  • интернет-сервисы (Яндекс.Такси, Viber),
  • мобильные операторы (Beeline, МТС),
  • производители игр,
  • детские товары (PlayDoh),
  • книгоиздатели и т.д.

Elena864

Какие категории продуктов вы рекламировали (автомобили, косметика, спортивная одежда)?

Косметика, одежда, гаджеты, стайлинг для волос, бижутерия, обувь, сумки.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Дешевые и качественные находки.

Какой самый необычный продукт вы рекламировали в своем видеоблоге?

Витамины для глаз (и больше никогда не буду).

Примеры рекламной коммуникации в различных категориях

Не существует единой для всех компаний бизнес-задачи, решаемой в видеоблогах. В YouTube-практике существуют следующие подходы:

  • cтимулирование совершения пробной покупки;
  • повышение лояльности к продукту;
  • демонстрация потребления продукта;
  • увеличение охвата аудитории;
  • генерирование количества переходов на сайт (количества участников промоакции);
  • анонсирование продукта или услуги.

Наглядные примеры:

Adidas анонсирует коллекцию одежды Stella Sport

 

С помощью полноценного бренд-амбасадора Kate Clapp компания расширяет охват аудитории, связываем лояльность видеоблогера с брендом, а также погружает зрителя в мир бренда. Именно долгосрочное сотрудничество позволяет Adidas привлечь внимание к коллекции Stella Sport, не просто донести ее продуктовые и эмоциональные свойства, но и запомниться среди ЦА.

Hasbro и McDonald’s анонсируют промоакцию



Пример анонсирования промоакции в магазинах. Скептики генерирования живого трафика из онлайн в офлайн могут зафиксировать следующие метрики для оценки видео: переходы на сайт, просмотры брендированного фрагмента (с 6:50). Отдельно стоит отметить креатив интеграции, когда маскот настольной игры органично интегрирован в видеоблог и его взаимодействие с блогером не вызывает отторжения. Обратите внимание на лексику. Слово «лох» использует как Макс+100500, так и целевая аудитория Hasbro и McDonald's, поэтому шутку с упоминанием данного слова стоит рассматривать, как попытку бренда разговаривать с ЦА на одном языке.

Kideria.ru знакомит аудиторию с собственным ассортиментом 


В видеоблогах коммуницируют не только крупнейшие рекламодатели, но и представители среднего и малого бизнеса. Особенно интернет-магазины, которые давно усвоили силу внушения наглядной демонстрации продукта. Так, в видео Mamma Od магазин Kideria.ru при спонсировании записи не ограничился брендингом, а интегрировал игрушку из своего ассортимента, рассказав с ее помощью целую историю. Лайфхак рекламы в видеоблогах: иногда достаточно продукта, чтобы видеоблогер придумал с ним креативную активацию. Поэтому при создании рекламных проектов в видеоблогах, общайтесь активно с автором канала, именно он лучше всех знает страсти и страхи своих зрителей. Используйте его знания как инсайты ваших потребителей.


Хочу обратить ваше внимание на процент от общего количества аудитории, досмотревших видео до конца (около 30%). Очередное доказательство тезисов:

  • размещая бренд в конце видео, вы теряете больше 50% аудитории ролика;
  • чем длиннее видео, тем больше человек вы теряете во время просмотра.

vJOBivay 

Какие категории продуктов вы рекламировали?

Рекламировали различные гаджеты, косметику для мужчин дезодорант, гель для душа.

Видео с продуктами какой категории пользуются большей популярностью среди зрителей?

Все зависит от продукта и его интеграции в ролик, сейчас все подсели на различные гаджеты, вот у них большая конкуренция.

Реклама игры Black Desert


Реклама игр пользуется большой популярностью в видеоблогах. Особенно с появлением отдельного жанра влогов «летсплей» и такого явления, как стрим (онлайн-трансляция) с игровых чемпионатов. Интеграция Black Desert в середину видео популярных блогеров и в описание к ролику является неоднозначной: характер коммуникации – рекламный, подача не соответствует реальной жизни (напоминает рекламный ролик, где за 5 секунд нужно наговорить страницу печатного текста). Хочется напомнить, что видеоблогеры позволяют создать ситуации, когда бренд органично вписан в контекст влога (например, вместо ТЦ – играть дома). Стоит отдельно сказать про показатели ролика: 1,1 млн просмотров – это не коммуникация с брендом. Около 50% аудитории досмотрело до 4-й минуты, на которой происходит рекламная интеграция, и это не 550 тысяч человек, т.к. 1,1 млн – число не уникальных просмотров. С другой стороны, разовая интеграция, которая приносит целевой охват в более чем 300 тысяч человек, – хорошие показатели для бизнеса.

Образование потребителей от Durex


В маркетинге часто компании сталкиваются с проблемой: потребитель не умеет пользоваться продуктом, не знаком с его продуктовыми свойствами и ситуациями использования. Другими словами, он просто необразован. Поэтому такие бренды как Durex несут сложную ношу: образование потребителей – увеличение частоты потребления продукта. В спецпроекте «Сексология» популярный YouTube-психолог Виктория Юшкевич на примере презервативов Durex, знакомит аудиторию с «законами жанра». Интересно, что в подобных видео «врач» развеивает множество стереотипов, связанных с продуктом. Таким образом блогеры играют еще и рекомендательную роль, когда доверие к бренду и продукту повышается прямо пропорционально силе влияния лидера мнений.

Как вы успели заметить, видеоблоги – это только инструмент для коммуникации с потребителем. Эффективность его использования зависит от того, насколько цели и задачи соответствуют формату, характеру и креативу коммуникации, а также понимания деталей рекламы в видеоблогах. Успешная кампания – это слаженная работа рекламодателя, исполнителя и видеоблогера. Каждый из игроков обладает разной компетенцией и знаниями. Они должны дополнять друг друга ради достижения выдающихся бизнес-результатов. Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своими кампаниями на YouTube. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх