Главные интернет-мемы 2025 года: «Итальянский брейнрот» против «Эффекта Долиной»

«Медиалогия» назвала главные интернет-мемы 2025 года. Часть из них пришла из соцсетей, другие появились благодаря нейросетям. Мемы перестали быть просто шутками, превратившись в язык, на котором говорит целое поколение. Они мгновенно реагируют на скандалы, фиксируют поколенческие различия и даже показывают, как новые технологии вроде ИИ меняют культуру. Эксперты «Медиалогии» собрали и проанализировали главные из них. Вот над какими шутками Рунет смеялся весь прошлый год. 

Победа абсурда: ИИ-крокодил, дикий огурец и мем с бобром

Один из трендов года – абсурд, чем бессмысленнее, тем лучше. Лидер рейтинга, «Итальянский брейнрот» (более 1 млн упоминаний), – это серия сгенерированных нейросетями гибридов (крокодил-самолет Бомбардиро, балерина с головой-чашкой Капучино). Их абсурдность и стала главной ценностью. Мем не просто разошелся по сети, а породил мерч и даже попал в Minecraft.

Четвертое место занимает мем той же природы: «Дикий огурец» (около 186 тыс. упоминаний). Невольным создателем тренда стал тиктокер с ником Colossus, публикующий видео о разных интересных фактах. 20 января он выложил ролик, в котором показал, как разные фрукты и овощи выглядели до селекции. Одним из примеров стал огурец: тиктокер продемонстрировал, как овощ выглядит в настоящее время, а затем показал его возможного предшественника – шипастый маленький плод, который он назвал диким огурцом.

На пятом месте «Сидим с бобром за столом» (около 175 тыс. упоминаний) – добрый, навязчивый мем из песни, обросший ремиксами и народной любовью. Авторы песни Вячеслав Скрипка из Ростовской области и Андрей Попов из Ставропольского края (дуэт SLAVA SKRIPKA). Их песня «Бобр» впервые прозвучала на публике еще в июне 2024 года. Их успех доказывает: в эпоху информационного шума мозг требует не смысла, а легкого когнитивного диссонанса.

Еще одно животное-мем - лохматый тыквоворон авторства американской художницы Джен Норпчени. В 2025 году про Скебоба вышло 146,8 тыс. публикаций. Никто особо не обращал внимания на взъерошенную птицу до 2024 года, пока пользователь под ником Eroosio не опубликовал на SoundCloud трек «4Пенопластырь клубняк 2008» с иллюстрацией тыквенной вороны на обложке с подписью: «Скебоб». 

Такие мемы – брейнрот-контент. А саму вселенную нейросетевых животных называют итальянским брейнротом, или ИИ-брейнротом.

Мемы как социальный барометр: от скандалов до мантр поколения

Если абсурд – это побег, то другие топ-мемы стали орудием реакции на реальность. «Эффект Долиной» (2-е место, более 251 тыс. упоминаний) – тренд, появившийся из-за ситуации с Ларисой Долиной, которая продала квартиру, а затем через суд вернула ее себе, не возвращая денег покупательнице, заявив, что действовала под влиянием мошенников. Тренд заключается в том, что люди снимают короткие видео с текстом, в котором просят вернуть деньги за различные покупки. Например, за шоколад, колбасу, телефон), говоря, что они действовали под влиянием мошенников. И каждый новый поворот сюжета (вроде паспорта с фото Тома Холланда) порождал новую волну язвительных постов.

Мемы ловят и языковые тренды. На 3-м месте – фраза «А ниче тот факт, что…» (около 195 тыс.), высмеивающая речь зумеров. Придумал мем Михаил Сущих – 24-летний блогер из Минска, известный под ником palswic. Герой ролика «А ниче тот факт, что» становится свидетелем «интеллектуальной беседы» школьниц на лавочке, которая выглядит одновременно нелепо и узнаваемо.

Фраза «Сам решу, сам решу-у-у» из неловкого диалога на «Шоу Воли» в июне захватила TikTok. Ее использовали в сотнях видео как символ протеста против решений, навязанных другими. Так шутка Ильи Соболева и Дениса Сябитова стала одним из главных мемов года, мантрой для «маминых сыновей». Его повторили в 110,5 тыс. постов, и «Сам решу-у-у»  занимает 10 место в рейтинге «Медиалогии». 

Что делать, если мир вокруг внезапно становится невыносимо нелепым? Герой тобольского автобусного скандала нашел гениальное решение: «Мама, вызывай такси!». Его эмоциональный порыв сбежать от агрессии и конфликта взрослых оказался настолько близким и узнаваемым, что превратился в универсальный символ паники и всепоглощающего желания оказаться где угодно, только не здесь и сейчас. Мем занимает 11 место в рейтинге.

 А «Базовый минимум или роскошный максимум» (14-е место в рейтинге) и вовсе вошел в повседневный лексикон как ироничная формула для любых сравнений.

15 главных мемов 2025: полный хит-парад

Вот топ-15 мемов-лидеров по версии «Медиалогии», который показывает, какие темы и форматы резонировали с аудиторией сильнее всего.

1. Итальянский брейнрот. Абсурдные ИИ-гибриды (Бомбардиро Крокодило и др.). 

2. Эффект Долиной. Сатира на громкое дело о мошенничестве с недвижимостью. 

3. «А ниче тот факт, что…». Пародия на речевые паттерны поколений Z и Alpha. 

4. Дикий огурец. Абсурдный тренд о «предке» современного овоща. 

5. «Сидим с бобром за столом». Виральная песня, ставшая мемом-настроением. 

6. «42, братуха». Приветствие стримера 5opka, основавшее целое движение. 

7. Скебоб. Виральный зарубежный персонаж – лохматый тыквоворон. 

8. «…Но не могу это доказать». Шаблон для высказывания непопулярных мнений (отсылка к «Декстеру»). 

9. Юра Борисов за столом. Универсальный образ «своего парня» или «бати». 

10. «Сам решуууу». Реплика с «Шоу Воли» как мантра нерешительности. 

11. «Мама, вызывай такси». Фраза из новостного скандала как реакция на несогласие. 

12. «Умный человек в очках…». Осознанный эксперимент по созданию мема-обоев. 

13. «MAX, который ловит…». Нативная реклама мессенджера, ставшая шаблоном. 

14. «Базовый минимум или…». Ироничная формула для сравнения ценностей. 

15. «Никому не скажу…». Шаблон для интригующих признаний. 

 От тренда к бизнесу: как мемы превращаются в актив

2025 год ясно показал: виральный успех можно монетизировать. История «Баловников» (объединение вокруг мема №3) – прямое доказательство: рекламные контракты, коллаборации с лейблами и блогерами. Стример 5opka (мем №6) превратил фразу в движение «42 братухи» с мерчем и концертами. 

Даже абстрактный «брейнрот» привел к появлению сувениров.

Итог: мемы 2025 – это быстрый язык эпохи. На нем говорят о важном через абсурд, скандалы и сатиру, а идентичность строят вокруг общих фраз. Это не только юмор, но инструмент, который фиксирует настроения общества лучше любых опросов.

Источник: «Медиалогия»