Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
210 195
Всего лайков на сайте

Настоящие хозяева брендов и рынок завтрашнего дня

22 октября 2013, 08:57 |  Павел Власов

Согласно SMM-парадигме, которую озвучил вице-президент по глобальному взаимодействию с пользователями Dunkin’ Donuts Скотт Хадлер – в эпоху социальных медиа «Ваши фанаты владеют вашим брендом».

Удивительно, но факт – уже через несколько дней после того, как эта мысль засветилась на страницах журнала Fast Company, работающая модель такого рынка, который в полной мере соответствовал бы утверждению господина Хадлера, получила начальное финансирование, и сегодня мы можем с уверенностью утверждать: рынок, где пользователи, а не собственники компаний, владеют брендами, действительно существует.

Причем, существует не в больном воображении SMM-маркетологов, а, что называется, на местности, и оценивается в совершенно реальную сумму порядка $500 млрд. в год. Вы можете найти его по адресу http://porch.com/.

porch.jpg

По правде говоря, все составляющие этого рынка существовали задолго до того, как Мэтт Энричман решил создать рекомендательную социальную сеть, которую он сам характеризует как «LinkedIn для домовладельцев», и которая объединяет под одной крышей данные об улучшениях и ремонтных работах, произведенных 1,5 миллионами профессионалов в 75% американских домов.

90 млн. реально осуществленных проектов, снабженных фотографиями, сведениями о стоимости, описанием и реквизитами исполнителей – это именно то, что, с точки зрения современных технологий, называется «Big Data». С точки же зрения клиентов этого рынка, рядовых домовладельцев - это десятки, сотни и тысячи примеров работы конкретных, расположенных по соседству компаний, которые, впервые в истории рынка домашнего благоустройства, избавляют заказчиков от неопределенности в отношении качества и стоимости планируемых работ.

porch-news.jpg

Начиная с 17 сентября 2013 года весь этот колоссальный массив данных, интегрированных в соцмедийную платформу Porch.com, стал доступен всем и каждому. И сегодня вопрос создания, возможно, первого в истории рынка, на котором безраздельно властвует, и которым реально управляет Его Величество Потребитель, заключается лишь в скорости, с которой домовладельцы станут добавлять отзывы на страницы знакомых им исполнителей и комментарии к осуществленным на собственной территории проектам.

В тот момент, когда количество отзывов достигнет определенной критической точки, а Мэтт абсолютно уверен в том, что вирусный эффект проекта не заставит этого ждать, все бренды, живущие на рынке домашнего благоустройства США, от побережья до побережья, де-факто, перейдут под контроль своих пользователей (фанатов или, наоборот, ненавистников).

И это отнюдь не преувеличение. Ведь «бренд», каким его делают социальные медиа, есть не пустая выдумка маркетологов, а совокупность отзывов, рекомендаций и мнений его клиентов и потенциальных пользователей. Они - есть отражение его подлинной стоимости, без них он – ничто. И, если так, то на примере Porch.com уже в ближайшее время мы сможем увидеть, как именно будет выглядеть глобальный рынок завтрашнего дня. Точнее говоря - то, во что социальные медиа шаг за шагом превращают этот рынок.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх