Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
189 213
Всего лайков на сайте

Настоящие хозяева брендов и рынок завтрашнего дня

22 октября 2013, 08:57 |  Павел Власов

Согласно SMM-парадигме, которую озвучил вице-президент по глобальному взаимодействию с пользователями Dunkin’ Donuts Скотт Хадлер – в эпоху социальных медиа «Ваши фанаты владеют вашим брендом».

Удивительно, но факт – уже через несколько дней после того, как эта мысль засветилась на страницах журнала Fast Company, работающая модель такого рынка, который в полной мере соответствовал бы утверждению господина Хадлера, получила начальное финансирование, и сегодня мы можем с уверенностью утверждать: рынок, где пользователи, а не собственники компаний, владеют брендами, действительно существует.

Причем, существует не в больном воображении SMM-маркетологов, а, что называется, на местности, и оценивается в совершенно реальную сумму порядка $500 млрд. в год. Вы можете найти его по адресу http://porch.com/.

porch.jpg

По правде говоря, все составляющие этого рынка существовали задолго до того, как Мэтт Энричман решил создать рекомендательную социальную сеть, которую он сам характеризует как «LinkedIn для домовладельцев», и которая объединяет под одной крышей данные об улучшениях и ремонтных работах, произведенных 1,5 миллионами профессионалов в 75% американских домов.

90 млн. реально осуществленных проектов, снабженных фотографиями, сведениями о стоимости, описанием и реквизитами исполнителей – это именно то, что, с точки зрения современных технологий, называется «Big Data». С точки же зрения клиентов этого рынка, рядовых домовладельцев - это десятки, сотни и тысячи примеров работы конкретных, расположенных по соседству компаний, которые, впервые в истории рынка домашнего благоустройства, избавляют заказчиков от неопределенности в отношении качества и стоимости планируемых работ.

porch-news.jpg

Начиная с 17 сентября 2013 года весь этот колоссальный массив данных, интегрированных в соцмедийную платформу Porch.com, стал доступен всем и каждому. И сегодня вопрос создания, возможно, первого в истории рынка, на котором безраздельно властвует, и которым реально управляет Его Величество Потребитель, заключается лишь в скорости, с которой домовладельцы станут добавлять отзывы на страницы знакомых им исполнителей и комментарии к осуществленным на собственной территории проектам.

В тот момент, когда количество отзывов достигнет определенной критической точки, а Мэтт абсолютно уверен в том, что вирусный эффект проекта не заставит этого ждать, все бренды, живущие на рынке домашнего благоустройства США, от побережья до побережья, де-факто, перейдут под контроль своих пользователей (фанатов или, наоборот, ненавистников).

И это отнюдь не преувеличение. Ведь «бренд», каким его делают социальные медиа, есть не пустая выдумка маркетологов, а совокупность отзывов, рекомендаций и мнений его клиентов и потенциальных пользователей. Они - есть отражение его подлинной стоимости, без них он – ничто. И, если так, то на примере Porch.com уже в ближайшее время мы сможем увидеть, как именно будет выглядеть глобальный рынок завтрашнего дня. Точнее говоря - то, во что социальные медиа шаг за шагом превращают этот рынок.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх