Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 52 лайков
210 012
Всего лайков на сайте

Новый формат рекламных объявлений ВКонтакте: возможности и перспективы

13 апреля 2016, 15:39 | 

Об авторе
Юрий Гаврилов
Юрий Гаврилов
специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions
В конце марта социальная сеть ВКонтакте заявила, что в ближайшее время увеличит размеры блоков таргетированной рекламы (речь идет о блоках, которые располагаются в левой колонке). Изменения затронут только два формата рекламных объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Размер картинок в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145×85 пикселей вместо 90×65 пикселей, в формате «Большое изображение» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Другие форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратное изображение) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте объявлении также останется без изменений.

вконтакте реклама.jpg

Эти изменения позволят рекламодателям существенно улучшить качество изображения в рекламном сообщении и сосредоточиться на креативе.

реклама вк.png

Раньше часто работа сводилась к тому, чтобы суметь в 90×65 и 90×120 пикселях показать преимущества и уникальность предложения. Например, за счет акцента на конкретный элемент:

новый дизайн вконтакте.jpg

Отдельно хочется отметить, что формат непосредственно загружаемого изображения больше, 180x130 и 180x240 пикселей. Возможно, в будущем нас ждут адаптивные объявления: в зависимости от места показа объявления будут использованы разные пропорции изображения.

Стоит отметить, что ВКонтакте не только увеличит размер изображения, но и в целом обновит формат объявления. За долгое время пользователи настолько привыкли к объявлениям 90×65 пикселей и 90×120 пикселей, что уже не замечали баннеры. Теперь пользователи будут больше обращать внимание и соответственно чаще кликать на рекламное сообщение. При это важно помнить, что эффективность рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя это играет немаленькую роль), но и текста сообщения, и предлагаемого товара/услуги.

ВКонтакте постоянно развивает рекламный инвентарь, что неудивительно, поскольку является самой популярной социальной сетью в России (ежемесячная аудитория составляет более 50 млн пользователей, по данным TNS) и привлекательным каналом продвижения для рекламодателей. Вполне ожидаемо, что в ближайшее время ВКонтакте продолжит работу над форматом «продвижение записей», который был запущен летом прошлого года. За это время формат хорошо себя зарекомендовал: имеет наивысшие показатели CTR и эффективности. Мы пробовали этот формат на одном крупном e-commerce проекте, СPC с формата «продвижение постов» в полтора раза ниже, чем с текстово-графического баннера. Точный CPA для него померить невозможно, но по нашей оценке, он отличается от тизеров более чем в два раза. Однако, доля трафика с этого формата составила всего около 3% от общего числа с переходов по рекламе ВКонтакте. Обусловлено это, прежде всего, тем, что на данный момент каждую рекламную запись нужно публиковать в сообществе, а следовательно нет возможности использовать сразу несколько креативов на разные аудитории. Надеемся, что ВКонтакте в скором времени решит данную проблему, и формат «продвижение записей» станет еще более востребованным среди рекламодателей.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Тарас Тарасевич
    2
    комментария
    0
    читателей
    Тарас Тарасевич
    больше года назад
    Профит будет не так высок, если ваша группа не оформленная. Чтобы выделить ее из серой массы, добавить ей продающего вида, профит будет намного больше.
    Человек делает хорошо работу по дизайну групп.
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • freelanserГость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    freelanserГость
    больше года назад
    И когда это начнет работать.

    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх