В конце марта социальная сеть ВКонтакте заявила, что в ближайшее время увеличит размеры блоков таргетированной рекламы (речь идет о блоках, которые располагаются в левой колонке). Изменения затронут только два формата рекламных объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Размер картинок в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145×85 пикселей вместо 90×65 пикселей, в формате «Большое изображение» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Другие форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратное изображение) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте объявлении также останется без изменений.
Эти изменения позволят рекламодателям существенно улучшить качество изображения в рекламном сообщении и сосредоточиться на креативе.
Раньше часто работа сводилась к тому, чтобы суметь в 90×65 и 90×120 пикселях показать преимущества и уникальность предложения. Например, за счет акцента на конкретный элемент:
Отдельно хочется отметить, что формат непосредственно загружаемого изображения больше, 180x130 и 180x240 пикселей. Возможно, в будущем нас ждут адаптивные объявления: в зависимости от места показа объявления будут использованы разные пропорции изображения.
Стоит отметить, что ВКонтакте не только увеличит размер изображения, но и в целом обновит формат объявления. За долгое время пользователи настолько привыкли к объявлениям 90×65 пикселей и 90×120 пикселей, что уже не замечали баннеры. Теперь пользователи будут больше обращать внимание и соответственно чаще кликать на рекламное сообщение. При это важно помнить, что эффективность рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя это играет немаленькую роль), но и текста сообщения, и предлагаемого товара/услуги.
ВКонтакте постоянно развивает рекламный инвентарь, что неудивительно, поскольку является самой популярной социальной сетью в России (ежемесячная аудитория составляет более 50 млн пользователей, по данным TNS) и привлекательным каналом продвижения для рекламодателей. Вполне ожидаемо, что в ближайшее время ВКонтакте продолжит работу над форматом «продвижение записей», который был запущен летом прошлого года. За это время формат хорошо себя зарекомендовал: имеет наивысшие показатели CTR и эффективности. Мы пробовали этот формат на одном крупном e-commerce проекте, СPC с формата «продвижение постов» в полтора раза ниже, чем с текстово-графического баннера. Точный CPA для него померить невозможно, но по нашей оценке, он отличается от тизеров более чем в два раза. Однако, доля трафика с этого формата составила всего около 3% от общего числа с переходов по рекламе ВКонтакте. Обусловлено это, прежде всего, тем, что на данный момент каждую рекламную запись нужно публиковать в сообществе, а следовательно нет возможности использовать сразу несколько креативов на разные аудитории. Надеемся, что ВКонтакте в скором времени решит данную проблему, и формат «продвижение записей» станет еще более востребованным среди рекламодателей.
