Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
198 602
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Новый формат рекламных объявлений ВКонтакте: возможности и перспективы

13 апреля 2016, 15:39 | 

Об авторе
Юрий Гаврилов
Юрий Гаврилов
специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions
В конце марта социальная сеть ВКонтакте заявила, что в ближайшее время увеличит размеры блоков таргетированной рекламы (речь идет о блоках, которые располагаются в левой колонке). Изменения затронут только два формата рекламных объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Размер картинок в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145×85 пикселей вместо 90×65 пикселей, в формате «Большое изображение» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Другие форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратное изображение) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте объявлении также останется без изменений.

вконтакте реклама.jpg

Эти изменения позволят рекламодателям существенно улучшить качество изображения в рекламном сообщении и сосредоточиться на креативе.

реклама вк.png

Раньше часто работа сводилась к тому, чтобы суметь в 90×65 и 90×120 пикселях показать преимущества и уникальность предложения. Например, за счет акцента на конкретный элемент:

новый дизайн вконтакте.jpg

Отдельно хочется отметить, что формат непосредственно загружаемого изображения больше, 180x130 и 180x240 пикселей. Возможно, в будущем нас ждут адаптивные объявления: в зависимости от места показа объявления будут использованы разные пропорции изображения.

Стоит отметить, что ВКонтакте не только увеличит размер изображения, но и в целом обновит формат объявления. За долгое время пользователи настолько привыкли к объявлениям 90×65 пикселей и 90×120 пикселей, что уже не замечали баннеры. Теперь пользователи будут больше обращать внимание и соответственно чаще кликать на рекламное сообщение. При это важно помнить, что эффективность рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя это играет немаленькую роль), но и текста сообщения, и предлагаемого товара/услуги.

ВКонтакте постоянно развивает рекламный инвентарь, что неудивительно, поскольку является самой популярной социальной сетью в России (ежемесячная аудитория составляет более 50 млн пользователей, по данным TNS) и привлекательным каналом продвижения для рекламодателей. Вполне ожидаемо, что в ближайшее время ВКонтакте продолжит работу над форматом «продвижение записей», который был запущен летом прошлого года. За это время формат хорошо себя зарекомендовал: имеет наивысшие показатели CTR и эффективности. Мы пробовали этот формат на одном крупном e-commerce проекте, СPC с формата «продвижение постов» в полтора раза ниже, чем с текстово-графического баннера. Точный CPA для него померить невозможно, но по нашей оценке, он отличается от тизеров более чем в два раза. Однако, доля трафика с этого формата составила всего около 3% от общего числа с переходов по рекламе ВКонтакте. Обусловлено это, прежде всего, тем, что на данный момент каждую рекламную запись нужно публиковать в сообществе, а следовательно нет возможности использовать сразу несколько креативов на разные аудитории. Надеемся, что ВКонтакте в скором времени решит данную проблему, и формат «продвижение записей» станет еще более востребованным среди рекламодателей.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Тарас Тарасевич
    2
    комментария
    0
    читателей
    Тарас Тарасевич
    больше года назад
    Профит будет не так высок, если ваша группа не оформленная. Чтобы выделить ее из серой массы, добавить ей продающего вида, профит будет намного больше.
    Человек делает хорошо работу по дизайну групп.
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • freelanserГость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    freelanserГость
    больше года назад
    И когда это начнет работать.

    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх