Не совсем корректно называть эту статью «обзором» – их писали пачками в марте прошлого года, когда на замену старым, всеми любимым иностранным соцсетям стали приходить новые. Сейчас я хотела бы точечно коснуться тех сетей, которые в итоге не выстрелили, и остановиться подробнее на тех, которыми можно эффективно пользоваться в своей работе в 2023 году.
1. Ярус
Выглядит как новостной портал. Есть главная лента, где все новости, и есть лента только с подписками. Также есть отдельная лента с публикациями от блогеров.
Аудитория – более 2 млн, 25-45 лет.
Возможности: загрузка постов, отдельная вкладка под видео, афиша с мероприятиями, мессенджер.
Кому подойдет: СМИ, городским сообществам (новостным и культурным), сообществам по интересам (кулинарные, автолюбителей и т.д.).
Кажется, что главным недостатком этой площадки является её название. И я сейчас не хочу никого обидеть, однако многие бренды и блогеры воздерживаются от комментариев на политическую тему, и именно поэтому они отказываются идти в Ярус (говорю на примере своих клиентов). Но Ярус появился намного раньше, чем февральские события, и в целом растет и развивается. Мой вывод здесь: следим, что будет дальше, но, кажется, «выстрела» в итоге не будет.
2. TenChat
Бизнес-тиндер. Соцсеть для работы, поиска сотрудников и профессиональных связей.
Аудитория – 1 млн: предприниматели, фрилансеры, сотрудники компаний.
Возможности: тиндер для поиска полезных знакомств, выкладка постов и историй, возможность выбирать тему поста при размещении, отдельная лента с госзакупками и тендерами, мессенджер.
Кому подойдет: кадровые агентства, образовательные платформы, школы, В2В, турагентства. Сейчас продвигаться можно только за счет интересного контента. Как и сказала выше, подойдет не всем тематикам, но если вы в списке счастливчиков, то настройте там хотя бы кросспостинг и займитесь коммуникациями. Очень разговорчивая социальная сеть получилась ????
3. Yappy
Русский аналог Тик-Тока оn Газпром-Медиа. Активно рекламируется на ТВ.
Аудитория – 14-34 года, данных по количеству нет (приложение скачали более 1 млн раз).
Возможности: публикация вертикальных видео до 60 сек., коллабы с другими блогерами.
Кому подойдет: тем, кто размещался в Тик-Токе (Reels, Клипах) для дублирования контента.
Что хочу сказать: Газпром-Медиа уже вложил кучу денег для продвижения этого приложения. Не думаю, что они улетят впустую.
4. Vero
Подобие Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) без рекламы, с возможностью искать фильмы, книги, музыку и оставлять на них свои отзывы.
Аудитория – более 1 млн.
Возможности: публикация фото, видео, реакции на фильмы, музыку, добавление любой ссылки – и фото по ней будет показано в качестве превью записи, выбор аудитории, для которой будет виден пост, близкие друзья, друзья, знакомые, подписчики, геолокации, звонки, мессенджер.
Кому подойдет: иностранным брендам или сервисам. По ощущениям, там очень мало русской аудитории.
Это однозначно не тот инструмент, который здесь и сейчас должен быть встроен в стратегию и на тестирование которого необходимо тратить ресурсы. Мимо.
5. Now
Возможности: публикация фото, мессенджера нет. В ленте показывает публикации тех, на кого подписан аккаунт. Также есть раздел рекомендаций, где лента формируется по времени публикации от всех пользователей соцсети.
Статистика: лайки, комментарии, подписчики.
Кому подойдет: тем, у кого много контента в день и максимально широкая ЦА, вниманием которой можно завладеть частотой публикаций.
Кроме максимально схожего интерфейса с Instagram*, нет ничего интересного, а возможность выкладывать только фотографии отбрасывает нас на много лет назад во времена, когда Instagram только появлялся. Это заставляет грустить. Однозначно не то, что нужно рынку.
6. Anon
Вселенная свободных мыслей – так себя позиционируют создатели. По интерфейсу и возможностям – такое ощущение, что площадка взяла всё, что было можно от других соцсетей и совместила в себе.
Возможности: публикация фото, видео, лайфчат, прямой эфир, анонимные чаты, опросы, мессенджер, знакомства.
Публикации можно смотреть на выбор: по подпискам или просто ленту с рекомендованным, в которой, в свою очередь, можно выбрать сортировку по обсуждаемому: новое, рядом, микс, топ. Есть сообщества. В сообществах тоже можно сортировать публикации по «новому» и «обсуждаемому». Есть раздел с интересным, где можно выбирать публикации по местоположению прямо на карте.
Статистика: лайки, комментарии, сохранения, награды, подписчики.
Кому подойдет: брендам, выстраивающим комьюнити.
Если у вас молодая (очень молодая) и активная аудитория, то можно попробовать зайти туда. Возможно, в результате получите крутой кейс.
7. Пульс
Рекомендательная лента от проекта VK, аналог Дзена. Она располагается на главной странице поиска Mail.ru.
Аудитория – 87 млн ежемесячно (по словам VK).
Возможности: можно подключить ВК и ОК в качестве автоматического кросспостинга в Пульс, 3 вида ленты: рекомендации, популярное и подписки. Монетизация блогеров, видео, статьи, реклама, scroll2site.
Статистика: лайки, комментарии, подписчики.
Кому подойдет: блогерам, тематике «авто», В2В, товарам для детей, продуктам питания (там, где можно развить блог).
Однозначно да! Дзен очень круто шатает весь год, и Пульс стал для нас страхующей площадкой. Мы настраивали кросспостинг, использовали рекламные возможности. Отличный результат, клиенты остались довольны.
8. Грустнограм
Соцсеть для грустных людей, где на все фото накладывается черно-белый фильтр.
Возможности: публикация фото, мессенджера нет. В ленте показывает публикации тех, на кого подписан аккаунт. Также есть раздел рекомендаций, где лента формируется по времени публикации от всех пользователей соцсети.
Статистика: грустно-лайки, комментарии, подписчики.
Кому подойдет: брендам с самоиронией и запасом лишних денег.
И пусть грустнограм не стал всеми любимым приложением с картинками, но во время его тестирования мы посмеялись от души – за это огромное спасибо!
* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
