«10 промптов в подарок» или «20 волшебных запросов для идеального текста» – звучит заманчиво, правда? Такие универсальные шаблоны сейчас на пике популярности. Их подают как простое решение для всех, кто работает с текстами, – от копирайтеров до контент-мейкеров и SMM-специалистов. Такие шаблоны обещают упростить работу и сэкономить время. Но работают ли они так, как заявлено? Вместе с Галиной Тарановой, тимлидом команды копирайтеров инновационного digital-хаба Wunder Digital, разбираемся, где заканчивается красивая обложка и начинается реальная эффективность.
Универсальные промпты: простое решение, которое не работает
Идея брать один и тот же шаблон, чтобы писать яркие тексты, вдохновлять аудиторию и закрывать бизнес-задачи, звучит заманчиво. Но на практике все не так просто. Универсальные промпты упускают ключевые моменты: тональность бренда, специфику аудитории, формат площадки и конкретную задачу текста. В итоге такие «волшебные» запросы часто оказываются бесполезными – теряются среди однотипного контента. Чтобы ИИ приносил реальную пользу, важно не ждать от него магии, а грамотно формулировать запрос под конкретную задачу. Нейросеть – это не кнопка «сделай красиво», а инструмент, который работает эффективно только при точном управлении.
Что такое промпт и как он работает?
Промпт – это текстовая инструкция, с которой ИИ начинает работу. Насколько она понятна и точна, настолько полезным получится результат. Например, можно написать: «Сделай рекламу зубной пасты». А можно конкретнее: «Придумай короткий слоган для детской зубной пасты с клубничным вкусом, веселый и запоминающийся, для родителей с детьми от 3 до 7 лет». Первый вариант даст что-то общее. Второй – попадет точно в цель. Правильный промпт – это уже половина хорошего текста.
Чем конкретнее и яснее запрос, тем выше вероятность сразу получить нужный результат – без долгих правок и доработок. Если промпт четко задает стиль, формат и цель, ИИ работает как надо. А вот универсальные шаблоны редко попадают в точку – они слишком общие, поэтому и тексты получаются такими же: средними, без акцента и глубины.
Что не учитывают универсальные промпты?
«Дочитайте статью до конца – вы получите в подарок 8 промптов на все случаи жизни». Если такие формулировки все еще цепляют вас, это хороший повод остановиться и задуматься. Универсальные промпты обещают легкие решения, но на деле чаще приводят к шаблонному и невыразительному результату. А значит, пора разбираться, как делать по-настоящему сильные запросы. Красивые обещания редко работают без контекста и точной настройки.
Что не так с универсальными промптами? Их главная слабость – поверхностность. Такие запросы рассчитаны на максимально широкую аудиторию и не учитывают ни цели, ни контекста, ни особенностей конкретной задачи. В результате подход «один для всех» чаще всего приводит к типичным проблемам.
Какие проблемы создают универсальные промпты
Скучные и однотипные тексты. Шаблонные запросы часто выдают контент, который теряется в потоке: он предсказуем, не цепляет и ничем не отличается от десятков подобных.
Размытые формулировки. Без четкого указания стиля, структуры и цели текст получается общим и требует дополнительной доработки.
Не справляются со сложными задачами. Когда нужен креатив, нюансы подачи или точные акценты, универсальные шаблоны просто не вытягивают – они слишком простые.
Полное отсутствие контекста. Такие промпты не учитывают, для кого и где будет опубликован текст, в каком тоне говорит бренд и как лучше подать материал. В итоге получается обезличенный и неэффективный результат.
Универсальные промпты – это только первый шаг, но не финальное решение
Шаблонные запросы – хороший старт для новичков. Но надеяться, что они решат любой таск, не стоит. Чтобы получить действительно полезный текст, промпт нужно адаптировать: добавить контекст, уточнить цель, формат и учитывать, для кого вы пишете. Искусственный интеллект – это инструмент, и он работает настолько точно, насколько точно вы ставите перед ним задачу.
Когда универсальные промпты действительно могут помочь
- Новичкам. Тем, кто только начинает знакомство с нейросетями вроде ChatGPT, шаблонные промпты подойдут как тренировочный инструмент. Они помогают разобраться, как работает ИИ и как правильно формулировать запросы.
- В рутинных тасках. Если вы каждый день создаете однотипный контент, например, описания товаров, стандартные письма или посты – такие промпты могут заметно сэкономить время.
- При дефиците времени. Когда текст нужен «еще вчера», универсальные шаблоны могут создать основу для быстрого старта. Они не идеальны, но подойдут для черновика, который можно довести до ума позже.
Кому универсальные промпты не стоит использовать
- Копирайтерам и креативным специалистам. Когда важны стиль, глубина, эмоция и точное попадание в голос бренда, шаблонный подход мешает. Такие тексты теряют индивидуальность и звучат скучно.
- Тем, кто работает со сложными задачами. Разработка стратегии, написание вдохновляющего манифеста или нестандартный проект требуют гибкости и креативного подхода, а не готовых решений «под копирку».
- Брендам с ярко выраженной идентичностью. Если у компании есть свой стиль и голос, универсальные промпты только навредят – сделают тексты обезличенными и сотрут ту самую уникальность, которую бренд строил годами.
Готовые шаблоны могут быть полезны, но только в простых и повторяющихся задачах. Во всех остальных случаях нужен точный, продуманный подход: четко сформулированный запрос с учетом цели, аудитории и контекста. Именно так ИИ действительно начинает работать на результат.
Что думают дизайнеры о работе с графическими нейросетями
Универсальные промпты вроде «Сделай фэнтези-арт» или «Создай аниме-персонажа» звучат просто и привлекательно – особенно для новичков. Кажется, что картинку можно получить в пару кликов. Но на практике все иначе: чтобы добиться действительно выразительного и уникального визуала в MidJourney, DALL·E или Stable Diffusion, нужны точные формулировки, детали и понимание художественного контекста. Простые запросы дают предсказуемый результат, а вот сильный визуал рождается из продуманного подхода.
Надежда Шкода, тимлид команды дизайнеров Wunder Digital:
В нашей команде ИИ – это не эксперимент, а рабочий инструмент в рамках «Продакшена 2.0». Мы создаем креативы, собирая из них комплекты контента в нужных форматах и размерах. Они не просто красиво выглядят – они точно попадают в цели клиента. Универсальные промпты могут помочь в начале пути – чтобы набросать идеи или задать общее направление, но дальше нужен тонкий и точный подход. Но, как и в случае с текстами, шаблонные запросы не могут передать характер бренда, учесть задачу или уловить стилистические нюансы. Визуальный контент – это тоже форма коммуникации. Чтобы ИИ «заговорил» на этом языке уверенно и точно, ему нужен четкий и осмысленный запрос.
При работе с графическими нейросетями важно понимать: ИИ – это не кнопка «сделай красиво» по щелчку. Это инструмент, который нуждается в точном управлении. Чем яснее и конкретнее запрос, чем больше вводных – от стиля до цели – тем качественнее будет конечный продукт. Универсальные запросы могут помочь на стадии вдохновения, но дальше начинается настоящая работа: знание дизайна, понимание бренда и тонкое чувство визуального восприятия играют решающую роль.
Промпт – это тоже искусство
Создание хорошего промпта – не волшебство, а навык, который развивается с практикой. Чтобы запрос действительно «раскрыл» возможности ChatGPT (или любой другой нейросети), важно подойти к формулировке осознанно. Начните с главного – понимания задачи.
1. Определите цель
Перед тем как писать запрос, ответьте на несколько ключевых вопросов:
- Зачем нужен текст? Продать, объяснить, вдохновить, обучить?
- Кто его будет читать? Возраст, интересы, уровень знаний, профессия.
- Какой стиль подходит? Легкий и дружелюбный? Строгий и деловой? Экспертный, но доступный?
- Где будет опубликован текст? На сайте, в соцсетях, в рассылке или презентации?
Чем яснее ответы, тем точнее получится промпт – и тем качественнее будет результат.
2. Промпт должен быть логичным и структурированным
Чтобы ИИ понял вас правильно, формулируйте запрос по шагам – от общего к частному. Это помогает задать точное направление и получить результат, который не придется переделывать.
Вот как можно выстроить промпт:
- Начните с задачи: «Напиши статью для корпоративного блога».<
- Добавьте аудиторию: «HR-специалисты и менеджеры по подбору персонала».
- Уточните формат и структуру: «Объем – 3000 знаков, деловой стиль, с подзаголовками и списками, без воды»
Пример: «Представь, что ты копирайтер. Напиши статью для корпоративного блога. Тема – эффективный найм в условиях высокой конкуренции. Аудитория – HR-специалисты и рекрутеры. Объем – 3000 знаков. Стиль – деловой, без воды. Структура – вступление, 2-3 смысловых блока с подзаголовками и списками, вывод. Без штампов и общих фраз».
3. Будьте конкретны
Чем подробнее запрос, тем точнее результат. Вместо общего «Напиши текст про здоровое питание» лучше сформулировать так: «Напиши короткий текст для Instagram* о пользе завтрака. Аудитория – молодые мамы. Стиль – дружелюбный, объем – до 500 знаков, с практическим советом и легким тоном». Так нейросеть понимает не только тему, но и формат, стиль и для кого писать.
4. Не останавливайтесь на первом варианте
Если результат не совсем то, что вы хотели – это нормально. Попробуйте уточнить запрос, переформулировать задачу или добавить детали. Главное – не бояться корректировать.
Например: «Ты – опытный копирайтер. Посмотри на этот текст как на пост для Instagram*-страницы бренда натуральной косметики. Он должен быть легче, короче и эмоциональнее. Предложи переработанный вариант и объясни, что изменилось». Так вы не просто получаете новый текст, а улучшаете его вместе с ИИ – шаг за шагом.
5. Задайте стиль через пример
Уточнив, в чьей манере должен быть написан текст, вы помогаете нейросети точнее попасть в нужный тон. Например: «Напиши о пользе уборки в стиле Стивена Кинга – драматично, с неожиданными сравнениями и атмосферой» или «Создай текст про кофе, как если бы это была реклама от Apple: минимализм, эмоция, фокус на деталях».
6. Анализируйте и улучшайте
Если ответ не попал в цель – не беда. Посмотрите, что могло повлиять на результат:
был ли запрос слишком общим, хватало ли деталей, задали ли вы нужный стиль? Проанализируйте, уточните промпт и попробуйте снова. Работа с ИИ – это не разовый выстрел, а процесс, в котором вы учитесь вместе с моделью.
7. Берите за основу готовые варианты – адаптируйте под себя
Готовые промпты могут быть хорошей отправной точкой. Используйте их как шаблон и дополняйте нужными деталями: ЦА, стиль, формат, цель. Так вы быстрее поймете, как работает структура запроса, и сможете создавать собственные – точные и эффективные.
Что важно запомнить
Готовые промпты – отличный способ сделать первые шаги в работе с нейросетью. Но настоящие, точные и сильные результаты появляются, когда запрос формулируется под конкретную цель. Такой подход не только экономит ресурсы, но и помогает по-настоящему раскрыть креативный потенциал.
ИИ – это не волшебник, а мощный инструмент. И он работает лучше всего, когда вы четко понимаете, чего хотите. Пробуйте, уточняйте, дорабатывайте – и вы удивитесь, насколько это может усилить ваши идеи.
* Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 г. компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
