Анна Степанова

Анна Степанова

Заместитель вице-президента по образовательным проектам VK

Поймать волну: как выбрать профессию и начать карьеру в digital

26 мая 2023
Подпишитесь на нас в Telegram

Сегодня практически для любого бизнеса, бренда или организации собственное мобильное приложение – обычное дело, а качественный сайт или страничка в соцсети – это программа-минимум. Соответственно, спрос на digital-специалистов высок: они требуются почти каждой компании.

Заместитель вице-президента по образовательным проектам VK Анна Степанова – о том, какие digital-направления сегодня актуальны и как начать карьеру в одном из них.

Почему digital-профессии сейчас на пике популярности

Развитие технологий привело к тому, что практически в любой отрасли сегодня востребованы digital-специалисты – люди, которые помогают компаниям вести бизнес с помощью цифровых инструментов. Технологии проникли даже в такие сферы, как образование, здравоохранение, промышленность: мы записываемся к врачам онлайн, дистанционное образование освоили в школах, а многие промышленные предприятия ведут своих страницы в соцсетях.

Ряд digital-специальностей отличает довольно «низкий» порог входа и быстрый рост – как профессиональный, так и финансовый. Чтобы стать его частью, уметь писать код вовсе не обязательно. К digital-направлениям относят маркетинг, дизайн, управление проектами, комьюнити-менеджмент и другие. Тем, кто мечтает стать частью мира digital, но не знает, в какую сторону сделать первый шаг, можно посоветовать начать с главного — понять, что вам интересно.

Какие направления есть в мире digital

1. Маркетинг

Маркетологи занимаются продвижением бренда и его продуктов. Они разрабатывают стратегии и спецпроекты, участвуют в запуске рекламных кампаний, анализируют рынок и конкурентов, чтобы отстроиться от них. Их усилия направлены не только на привлечение новых клиентов, но и на удержание существующих, то есть на формирование лояльности.

Сфера маркетинга подойдет тем, кто любит видеть ощутимые результаты своей работы: ведь деятельность маркетолога непосредственно влияет на развитие компании, на рост аудитории и продаж.

Спектр профессий здесь широкий – от интернет-маркетолога до таргетолога, который настраивает рекламу, чтобы ее увидела целевая аудитория. В команду маркетинга также входят такие роли, как редактор, который работает над продуктовой коммуникацией, и менеджер по работе с партнерами, отвечающий за привлечение новых партнеров, реализацию программ и кросс-промо.

2. Дизайн

Дизайнеры отвечают за визуальную часть цифровых продуктов: сайта, приложения, лендинга и т. д. Им важно уметь не только сделать проект привлекательным, но и обеспечить решение задач бизнеса с помощью дизайна. Например, если дизайнер работает над онлайн-магазином – этот магазин должен быть удобным для пользователя, а процесс шопинга – интуитивно понятным и простым.

Работать в дизайне понравится творческим людям, которые любят создавать новые визуалы и концепции.

В этой сфере есть различные ответвления: например, UX/UI-дизайнер сосредоточен на разработке интерфейсов продуктов, а продуктовый дизайнер помимо этого глубоко погружается в логику работы проекта, бизнес-задачи, проблемы пользователя.

3. Аналитика

Представители этого широкого направления анализируют различную информацию, например проводят продуктовые исследования, A/B-тесты. На основании результатов своего анализа они выявляют закономерности и делают прогнозы.

Направление аналитики подойдет людям с системным мышлением, которым нравится работать с большими объемами данных.

Интересно, что в этой области есть как «специальности для интровертов» (например, аналитик данных), так и профессии, которые объединяют в себе работу с цифрами и активные коммуникации с заказчиками или коллегами (такие как бизнес-аналитик).

4. Управление проектами

Менеджеры проектов управляют командой и ресурсами в рамках выполнения отдельных задач бизнеса, например запуска мобильного приложения продукта или коллаборации с другим брендом. Таким специалистам требуются базовые знания во всех областях, представители которых есть в команде.

Для этого направления коммуникабельность – одно из ключевых качеств, нужно любить и уметь общаться и договариваться с коллегами и партнерами. Те, кому ближе планирование и организация, могут выбрать project-менеджмент; а тем, кому хочется определять стратегию развития проекта, стоит присмотреться к специальности product-менеджера.

5. Комьюнити-менеджмент

Комьюнити-менеджеры создают, наполняют и модерируют сообщества для разных аудиторий – сотрудников, клиентов компании и других ключевых аудиторий – а также собирают и изучают обратную связь, чтобы сделать их лучше. Эти специалисты помогают создать сообщество вокруг определенной темы или проекта, и следят за тем, чтобы людям в этом сообществе было комфортно и интересно.

Осторожно, барьер

Несмотря на существующий кадровый дефицит, войти в сферу «чистым листом», то есть вообще без знаний и навыков, не всегда возможно.

Нужно начать с изучения интересующего направления и его трендов. Сегодня на просторах сети доступно много полезной информации: от статей до подкастов. Эксперты российского и международного рынков делятся знаниями в разных форматах – нужно только выбрать подходящий. Эта насмотренность не даст опыта работы, но поможет быть в контексте, и станет для работодателя маркером вовлеченности и мотивированности кандидата. Для начинающего специалиста особенно важно быть погруженным в специфику сферы, знать терминологию и уметь поддержать разговор на профильные темы.

На рынке сегодня немало программ, которые позволяют получить базовые знания и навыки и сделать свои первые шаги в выбранной digital-профессии. Те, кто только планируют образовательную и карьерную траектории, могут принимать участие в профориентационных программах, мероприятиях, открытых лекциях и вебинарах, чтобы погрузиться в сферу.

Для начала будет полезно пообщаться с экспертами, попробовать решить задачи от специалистов и понять, насколько вам интересна работа в digital. Например, VK Education проводит онлайн-практику «IT-дайвинг», на которой можно узнать об основах профессий и познакомиться с реальными кейсами в IT. Также в российских вузах реализуются партнерские программы с профильными компаниями, которые приглашают студентов на обучение и практику.

Следующим этапом освоения digital-специальностей могут стать стажировки. У студентов есть возможность посещать дни карьеры и ярмарки вакансий в вузах, чтобы познакомиться с компаниями – лидерами рынка. Мы в том числе проводим стажировку для студентов старших курсов и выпускников вузов по digital-направлениям: маркетинг, аналитика, дизайн и управление проектами. На стажировке можно получить практический опыт, прокачать hard skills, возможность проявить себя и продолжить карьерное развитие в компании.

Вход в профессию для человека в теме, однозначно будет легче, чем для «непосвященного». Для него это будет интересный увлекательный опыт. Так что отсутствие насмотренности и вовлеченности – это, по сути, единственные барьеры для входа в профессию, которые заинтересованный человек с легкостью сможет преодолеть.

Образование тоже важно

Для старта в digital бывает достаточно самообразования или онлайн-курсов продолжительностью несколько месяцев. Но было бы неправильно утверждать, что стать успешным высокооплачиваемым digital-специалистом легко без высшего образования. Важность диплома в любой сфере подтверждают результаты недавнего исследования SuperJob. Образование оказалось в первой тройке факторов, помогающих россиянам двигаться вверх по карьерной лестнице, а его отсутствие — одним из главных барьеров, мешающих росту.

Порядка 80% digital-специалистов VK имеют диплом с профильным образованием. Компания активно нанимает на работу студентов младших курсов и выпускников собственных образовательных программ в вузах, то есть ребят, находящихся в процессе получения высшего образования. При этом диплом не обязательно должен быть с профильной специальностью, – работа с наставником позволяет в полной мере получить необходимые hard skills. Однако наличие диплома или путь к нему свидетельствуют как минимум об обучаемости человека, его способности учиться, вникать и работать с информацией. А профильный или смежный диплом подтверждает, что человек погружен в сферу, что у него есть та самая насмотренность.

При этом вместе с получением академического образования стоит повышать квалификацию самостоятельно. Это можно делать с помощью бесплатных программ или на образовательных онлайн-платформах. Бизнес также предлагает массу бесплатных курсов, направленных не только на теорию, но и на практику. Например, участники образовательного проекта Digital Camp проходят краткосрочное, но интенсивное обучение. В рамках программы можно перенять опыт профессионалов из VK, получить актуальные знания, погрузиться в тренды и освоить прикладные навыки и инструменты. Также в Digital Camp проходят бесплатные открытые лекции по трекам: «UX-исследования», «Управление продуктом и проектом в IT», «Маркетинг, коммуникации и креатив в digital».

Развитие гибких навыков – стратегия успеха

Высокооплачиваемым сотрудником можно стать в любом digital-направлении. Выбирать специальность стоит не по этому признаку, а исходя из своих интересов. Зарплата опытного специалиста – будь то менеджер проектов или маркетолог – может достигать 300 000 рублей. Но чтобы добраться до этого уровня, понадобятся хорошие soft skills. Они важны для представителей всех digital-профессий.

Digital-специалисты работают в команде и много взаимодействуют между собой и с другими, например техническими, специалистами. Поэтому так важно иметь развитые коммуникативные навыки, быть ответственным и организованным, чтобы успешно работать в условиях сжатых дедлайнов.

И еще один важный момент, связанный с гибкими навыками. На рынке сегодня много не только вакансий для digital-специалистов, но и желающих их занять. В условиях высокой конкуренции особое значение приобретают навыки самопрезентации. Работодатели обращают особое внимание на умение кандидатов рассказать о себе и своем опыте. Это умение пригодится и в работе, когда нужно будет «продавать» свои идеи коллегам и руководителям.

Digital-мир открыт для новых людей. Если вы хотите стать его частью, нужно просто услышать себя и найти мотивацию сделать первый шаг.


Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных