0 205
54 0 6 0

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

21 декабря 2018, 12:50

Об авторе
Мария Иванова
Мария Иванова
PR-менеджер eLama
ВКонтакте запустит промоистории и формат «Реклама сайтов». Facebook представил новинки для выбора товаров в Instagram. В myTarget появился формат «Супервидео». Вспоминаем главные новости таргетированные рекламы за последние месяцы.

ВКонтакте запустит рекламу в историях и внешнюю рекламную сеть

Во ВКонтакте появятся новые инструменты для рекламодателей: внешняя рекламная сеть и 2 формата. С помощью внешней рекламной сети объявления, которые запущены во ВКонтакте, можно будет показывать и на других платформах. Все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохранятся.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

В начале года руководители сообществ смогут размещать промоистории из рекламного кабинета. Пользователи увидят их во время просмотра историй в специальном блоке над лентой новостей. К промоисториям можно добавить ссылку на сайт или на различные публикации: например, новую запись, плейлист или статью.

Также соцсеть анонсировала формат «Реклама сайтов», который позволяет разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе. Такой формат не требует привязки объявления к сообществу, и весь трафик будет направлен на рекламируемый сайт.

Наталья Замалдинова, digital-маркетолог компании «Туризм Юниум»:

«Для того, чтобы сделать вывод о пользе внешней рекламной сети, необходимо посмотреть, как она будет реализована, провести тесты и оценить эффективность. Если эффективность сети будет высокая, она станет дополнительным каналом привлечения клиентов. Если нет, использовать ее не будем.

Формат Stories — отличная возможность для дополнительного взаимодействия целевой аудитории с вашим продуктом, а значит, и возможность повысить доверие. Подойдет для бизнеса, который занимается продажей товаров: можно сделать промо продукта и показать его в действии. Предприниматели, которые оказывают услуги, могут рекламировать свою экспертность и рассказывать о том, чем могут быть полезны аудитории, с помощью видео в Stories.

Формат «Реклама сайтов» подходит для бизнеса, у которого нет сообщества ВКонтакте или в нем нет контента, но есть сайт. А также для тех предпринимателей, у которых цель кампании — лидогенерация. Теперь потенциальный клиент не уйдет в группу ВКонтакте вместо перехода на посадочную страницу. Оплата за клики дает возможность настраивать кампанию на широкую аудиторию, а в посте обращаться к ее узкому сегменту. Переходить на сайт по рекламе будут только заинтересованные пользователи, и оплата будет только за их клики. Мы протестировали этот формат в рекламной кампании одной из программ для школьников: стоимость клика и лида снизилась в 3 раза. Из технических минусов отметили, что исправить ссылку или utm-метки в объявлении после прохождения модерации не получится: такая возможность блокируется».

Источник

Во ВКонтакте появится оптимизация по лидам, пиксель конверсии и новый вид промопостов

ВКонтакте начнет оптимизировать кампании по лидам. После того как рекламодатель создает объявление с формой сбора заявок и выбирает оплату за переходы, автоматически включается оптимизация по лидам. Система показывает рекламу там, где вероятность получить заявку выше.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Пиксель конверсии поможет быстро получать данные для оценки эффективности рекламы в соцсети. Рекламодатель сможет настраивать события, которые пиксель будет отслеживать: покупку, просмотр ценной страницы или регистрацию.

Новый формат ВКонтакте — промопост с активной ссылкой на сайт в названии бренда. Так рекламодатели смогут привлечь больше пользователей на сайт.

Дмитрий Ничипоров, специалист по платному трафику в eLama:

«ВКонтакте продолжает активно догонять другие рекламные системы по возможностям рекламного кабинета. Оптимизация по лидам (в первоначальном варианте будет работать только для формата «Сбор заявок») — первый шаг к будущей стратегии «Оптимизация по конверсиям», которая отлично себя показывает в Facebook и Google Ads.

Пиксель конверсии — часть будущей экосистемы автоматического управления показами, которой так не хватает ВКонтакте. Возможность настроить цель на сайте, задать стоимость конверсии в рекламном кабинете и запустить кампанию становится стандартом рекламных систем.

Промопост с активной ссылкой на сайт — именно то, чего давно ждали рекламодатели от ВКонтакте. Раньше, когда вы хотели рекламироваться в ленте, единственным вариантом было создание скрытого поста от имени сообщества, в который вставляли ссылку или кнопку со ссылкой и использовали как объявление. Новый рекламный формат позволяет вести пользователей сразу на сайт. В посте используется одно изображение определенного размера, количество символов ограничено, модель оплаты — только CPC. На данный момент мы тестируем новый формат в рекламе вебинаров. Предварительно можно сказать, что он не уступает по эффективности скрытым промопостам».

Источник

Во ВКонтакте обновился интерфейс пополнения рекламного кабинета

Команда ВКонтакте обновила интерфейс пополнения баланса в кабинете. Все необходимые опции собраны на одной странице. Рекламодатели могут пополнить свой баланс в один клик.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Данил Кушкин, руководитель отдела рекламы в Ideas:

«Новый интерфейс пополнения баланса в рекламном кабинете ВКонтакте избавил от необходимости делать несколько дополнительных кликов перед оплатой. Выбор способов оплаты стал более наглядным. Сейчас нет возможности выставить счет и оплатить с баланса мобильного телефона. Думаю, последнее не критично. В рекламном кабинете агентств обновлений не заметил. Изменения в основном косметические и не предоставляют желаемых удобств, как, например, в рекламном кабинете Яндекса, где способы оплаты (в том числе через банковский счет), собраны в одном месте».

Источник

ВКонтакте изменила правила подключения сообществ к Рекламной сети

ВКонтакте начала подключать к Рекламной сети сообщества с меньшим охватом. Среднесуточный охват подписчиков, который необходим для присоединения, снизился до 7,5 тысячи человек. Верифицированные страницы, сообщества СМИ и страницы, которые были отмечены алгоритмом Прометей, могут подключиться к Рекламной сети независимо от количества подписчиков.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Источник

Во ВКонтакте появились шаблоны настроек таргетинга

В рекламном кабинете ВКонтакте стали доступны шаблоны настроек целевой аудитории. У рекламодателей есть возможность создавать до 50 шаблонов таргетинга. После сохранения шаблона настройки аудитории можно использовать при создании и редактировании объявлений. Функция доступна всем рекламодателям.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Источник

Российские рекламодатели Facebook будут платить НДС в размере 20%

С января 2019 года с российских рекламодателей Facebook будет удерживаться налог на добавленную стоимость (НДС) в размере 20%. Изменение затронет все рекламные аккаунты, которые покупают рекламу как в личных, так и в коммерческих целях.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Это нововведение связано с тем, что в следующем году иностранные компании обязаны встать на налоговый учет в России и платить НДС с услуг, оказываемых российскому бизнесу.

Алексей Глотов, специалист по таргетированной рекламе отдела индивидуального обслуживания в eLama:

«Введение НДС в размере 20% особенно сильно отразится на рекламодателях с небольшими бюджетами и фрилансерах. Зачастую они привязывали к кабинету кредитную карту, куда переводили бюджет, тем самым минуя уплату налога.

Безусловно, некоторое количество рекламодателей перестанут размещать рекламу в Facebook из-за удорожания, если она не является must-have для клиентов. Но также возрастет и количество рекламодателей, которые начнут использовать сервисы автоматизации рекламы, которые помогут с оформлением закрывающих документов для налоговой, что впоследствии поможет вернуть НДС.

На стоимости услуг таргетологов-фрилансеров это может сказаться в отрицательную сторону. Ведь их ключевое преимущество перед рекламным агентством — низкая стоимость услуг. Для того, чтобы не потерять конкурентное преимущество, им, скорее всего, нужно будет снижать стоимость работы.

Итоговая стоимость лида возрастет на 2% от первоначального (держим в уме, что рекламодатель исправно платил официальные 18% НДС). С таким расчетом предполагаю, что стоимость услуг таких агентств вырастет незначительно».

Источник

Facebook выпустил новые инструменты для праздничных кампаний

Для динамических объявлений появились настраиваемые наклейки, которые накладываются на изображения. В конструкторе видеообъявлений появятся шаблоны для праздников и наклейки для видео, чтобы упростить создание предпраздничных видеороликов рекламодателям с небольшими бюджетами.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Для рекламы с подборками Facebook представил два обновления. Рекламодатели смогут перенаправлять из объявления с подборкой в обновленный шаблон мгновенной витрины. В нем можно автоматически объединять товары в «Рекомендуемые» или «Популярные». Также рекламодатели, использующие шаблон витрины, смогут загружать автоматически созданные видео с продуктами из подборок.

Источник

Instagram представил три новинки для выбора и покупки товаров

Пользователи Instagram cмогут сохранять понравившиеся товары в закладки, а во вкладке «Сохраненное» появится отдельная папка «Покупки».

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Соцсеть тестирует редизайн раздела «Магазин» у бизнес-профилей, в котором пользователи смогут быстро просматривать публикации брендов с товарами. Также в Instagram появятся торговые метки в видеопостах. По клику на иконку в нижнем углу публикации будут отображаться представленные в ролике товары.

Павел Борисов, евангелист в SMMplanner:

«В 2014 году был очень популярен Instagram-аккаунт IKEA, в котором был каталог товаров. Можно было посмотреть товары, получить про них информацию, но купить этот товар через соцсеть было тогда невозможно. Сегодня вы можете, посмотрев видеорекламу, сразу купить товар, если он вам нужен. Если вы не хотите покупать прямо сейчас, а товар вам интересен, то можете просто сохранить его и вернуться, когда будет удобно. 

Новые инструменты Instagram подойдут всем, кто продает свои товары через соцсеть. Раздел «Магазин» позволит брендам отделить посты о товаре от обычных публикаций в ленте. Пользователям будет легче потреблять контент и приобретать понравившиеся товары».

Источник

Instagram тестирует функцию продвижения Stories и инструмент аналитики

Facebook запускает бета-версию функции продвижения Instagram Stories и новый инструмент Instagram Analytics. Для бизнес-аккаунтов в Instagram доступна возможность продвигать опубликованные Stories с помощью соответствующей кнопки в настройках. Администраторы могут установить таргетинг на аудиторию, похожую на подписчиков страницы в Instagram, и на локации, а также использовать другие параметры таргетинга.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Катерина Павлова, учредитель в SMM-агентстве Катерины Павловой:

«Instagram Stories — крайне эффективный метод продвижения. Продвижение в Instagram можно разделить на рекламу в ленте новостей и в Stories. Многие компании составляют для этого формата отдельный контент-план. Такая реклама зачастую более нативна. По статистике, Stories смотрят достаточно активно: пользователи привыкли, что истории удаляются через 24 часа после публикации и нужно успеть их увидеть. Длительность такого поста составляет до 15 секунд, что делает просмотр более простым. Возможность запуска рекламы в Stories прямо из Instagram сделает этот тип рекламы еще доступнее и проще, что может привлечь новых рекламодателей.

Такой формат рекламы будет уместен для тех же ниш, которым подходит продвижение постов в Instagram. Особенно полезным он будет для магазинов, мероприятий, ресторанного бизнеса и практически любой сферы, где взаимодействие с аудиторией происходит через визуальный контент.

Что касается Instagram Analytics, инструмент облегчит процесс анализа рекламы и позволит сделать продвижение в соцсети еще более эффективным».

Источник

Рекламодатели Facebook получили доступ к инструменту Facebook Attribution

Команда соцсети завершила бета-тест инструмента Facebook Attribution, который помогает рекламодателю отследить пользовательский путь как в Facebook, так и вне соцсети.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

В сервисе доступны кросс-девайсные отчеты. Они позволяют определить устройство, с которого пользователь заинтересовался объявлением, а также этап, на котором произошла конверсия. Facebook Attribution оценивает работу рекламы в приложениях Facebook и на ресурсах издателей.

Вопросы: Какие возможности дает рекламодателям Facebook Attribution? Тестировали ли вы инструмент? Если да, то поделитесь своим мнением.

Источник

Facebook обновил настройку доступа к пикселю и группам офлайн-событий

Facebook усложнил настройку, которая позволяет администраторам делиться пикселем и группами офлайн-событий с другими компаниями. С ноября назначить партнера по рекламе можно только после дополнительной проверки. В первой половине 2019 года ее пройдут аккаунты, которые ранее предоставляли доступ к пикселю, событию в приложении или офлайн-событию. О том, как предоставить или удалить доступ, написано в справке Facebook.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Источник

myTarget запустила новый формат «Супервидео»

Рекламная платформа myTarget объединила все видеоформаты в «Супервидео». Этот мультиформат упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения. Реклама состоит из ролика и нативного блока с заголовком и описанием продукта, логотипом и кнопкой с CTA. Формат позволяет транслировать объявления на всех площадках Mail.Ru Group и в партнерской рекламной сети.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Владислав Бадмаев, руководитель направления таргетированной рекламы в Artics Internet Solutions:

«Формат «Супервидео» удобен тем, что рекламодатель загружает видеоролик с текстом рекламного сообщения, а платформа сама адаптирует его под разные площадки и форматы. Мы пробовали использовать этот формат, но пока не можем поделиться хорошими результатами для performance-кампаний. Поэтому используем его только в кампаниях с медийным охватом».

Источник

В myTarget стали доступны два новых сегмента в сфере недвижимости

Команда myTarget добавила новые сегменты таргетинга: «Интерес к аренде загородной недвижимости» и «Интерес к аренде коммерческой недвижимости». В сегменты входят пользователи, которые посещают тематические ресурсы, доски объявлений и ищут предложения аренды. Платформа обновила список строящихся и готовых жилых комплексов для таргетингов и ужесточила критерии для попадания в целевую аудиторию.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

Владислав Бадмаев, руководитель направления таргетированной рекламы в Artics Internet Solutions:

«Мы протестировали сегмент «Интерес к аренде коммерческой недвижимости» совместно с интересом «Продажа коммерческой недвижимости» для нашего клиента, застройщика. Рекламная кампания продолжалась десять дней, и за это время мы получили мало кликов по цене ниже средней и ни одной конверсии. Этих данных недостаточно, чтобы сделать корректный вывод об эффективности кампаний, поэтому продолжаем тестировать».

Источник

myTarget обновил интерфейс создания кампаний

myTarget изменил процесс создания рекламных кампаний и запустил новый интерфейс этого раздела. Процесс запуска рекламных кампаний теперь начинается с установки конкретных целей клиента, а не с выбора формата. Такой системой запуска могут пользоваться performance-агентства, малый и средний бизнес, а также владельцы мобильных приложений.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

В новом интерфейсе доступна панель изменения ставки кампании. В один клик с нее можно перейти на график отношения охвата к цене и выбрать эффективное значение.

Дмитрий Ничипоров, специалист по платному трафику в eLama:

«Благодаря недавним изменениям в интерфейсе myTarget подготовка рекламных кампаний стала более последовательной и структурной. Теперь рекламная платформа сначала предлагает выбрать цель кампании, исходя из которой система будет предлагать набор мест размещений, форматов и возможных таргетингов. Также изменилась панель выбора ставки, появился наглядный график, который показывает зависимость охвата от цены и позволяет подобрать оптимальное значение ставки, исходя из прогноза.

Основным достоинством нового интерфейса является то, что создание рекламных кампаний на основе целей помогает начинающим рекламодателям сориентироваться в форматах и таргетингах, которых в myTarget становится все больше. Подобное обновление не так давно провел Google Ads. В интерфейсе системы настройка кампаний имеет подобную логику».

Источник

myTarget интегрировал Lead Ads с сервисами аналитики

myTarget осуществил интеграцию с компанией «Альбато», которая связывает платформу с более чем 50 сервисами: крупнейшими CRM-системами, сервисами email-рассылки, коллтрекинга и аналитики. Это нововведение позволит рекламодателям быстрее обрабатывать статистику.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы

После интеграции в myTarget появилась возможность передавать в CRM-систему контактные данные пользователя, собранные с помощью формата Lead Ads, или связать его с email-рассылкой и отправлять клиенту приветственное письмо после регистрации.

Источник

myTarget запустил ремаркетинг для формата Lead Ads

myTarget позволил настраивать ремаркетинг на пользователей, которые взаимодействовали с объявлениями с формой Lead Ads. Теперь в объявлениях можно напоминать людям об их интересе к предложению и необходимости завершить отправку формы. Также в рекламной системе появился отрицательный таргетинг, который позволяет исключить тех, кто заполнял форму.

Предновогодний дайджест новостей таргетированной рекламы.png

Алексей Глотов, специалист по таргетированной рекламе отдела индивидуального обслуживания в eLama:

«Ремаркетинг для формата Lead Ads — важный шаг для стимулирования потенциальных клиентов отправить нужную форму. Причин, по которым пользователь не завершает заполнение лидформы может быть множество: отвлекли, слишком много полей для заполнения, неясная формулировка вопроса, нежелание делиться личными данными, неудачный внешний вид. Ремаркетинг поможет вам исправить ошибки и вернуть потенциальных клиентов обратно в воронку продаж.

Мы проводили тест с одним из наших клиентов и смогли вернуть около 15% пользователей, открывших, но не заполнивших форму, всего лишь укоротив ее и изменив вопрос.

Не стоит отказываться от настройки отрицательного таргетинга не только при настройке Lead Ads, но и в целом в рекламе, если не хотите надоесть вашей аудитории. К примеру, трансляция одной и той же лидформы тем, кто ее уже заполнил, может раздражать и отрицательно сказываться на лояльности к бренду. Также это просто расходует деньги клиента».

Источник

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.