Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 103 лайков
199 305
Всего лайков на сайте

Реклама для лидов в Faсebook: как создать и что можно получить

11 ноября 2015, 17:18 |  Юлия Пугачева

В октябре Facebook запустил новый тип рекламы – Lead AdsДжон Лумер протестировал формат и поделился наблюдениями.

Общие сведения о рекламе для лидов

Что это?

Одна из трудностей юзабилити Facebook – медленная загрузка содержимого по внешним ссылкам. Facebook сработал с этим, добавив кнопку «Купить» и запустив Instant Articles (публикация статей напрямую в соцсеть).

Лиды – еще один способ задержать пользователя на Facebook. Реклама для лидов выглядит как объявление с CTA-кнопкой, но по клику на ссылку или кнопку («Загрузить», «Узнать больше», «Подписаться» и так далее) открывается форма для заполнения. Facebook заполняет имя и почту на основе информации в профиле. Можно спрашивать у пользователей любую необходимую информацию.

Как создать?

Рассмотрим, как создать рекламу для лидов в Power Editor.

1. Выберите цель кампании: Генерация лидов.

Lead1.png

2. В группе объявлений в качестве варианта размещения указаны только мобильные устройства, так как лиды изначально создавались для мобильных устройств.

lead2.png

3. По умолчанию объявления оптимизируют для лидов, чтобы вы получили лиды по лучшей цене. Можно вручную установить стоимость лида или выбрать оптимизацию для кликов.

lead4.png

4. Объявление такое же, как объявление со ссылкой. Добавьте:

– текст над изображением;

– текст ссылки;

– описание ссылки;

– изображение 1200х628 пикселей.

Примечание. Для объявлений со ссылкой на сайт Facebook берет заголовок, описание и изображение из метаинформации. Для рекламы для лидов эту информацию указываете вручную.

lead5.png

Выберите CTA-кнопку:

lead6.png

Как создать форму для лидов?

1. Нажмите на кнопку «Создать новую форму». Придумайте название формы и нажмите на кнопку «Далее».

lead7.png

lead8.png

2. Выберите, какую информацию вы хотите получить. 

По умолчанию Facebook просит адрес почты и полное имя. Вы можете просить имя, адрес, номер телефона, демографическую информацию, информацию о работе.

lead9.png

Можно добавить свой вопрос. Нажмите на ссылку «Добавьте вопрос» внизу формы. Facebook может спросить об образовании, машине, ecommerce, B2B, автомобильной и медицинской страховке, цели покупки и необходимости помощи. Можно добавить примерные ответы, из которых пользователь выберет.

lead10.png

Можно добавить три своих вопроса. Они могут быть открытыми или с вариантами ответа.

lead11.png

3. Далее добавьте ссылку на политику конфиденциальности. Это обязательно.

lead12.png

4. Добавьте ссылку на сайт. Как только пользователь заполнит форму, они получат ссылку. Хотя Facebook не позволит придумать свой текст для кнопки, поэтому это может выглядеть странно.

lead13.png

5. Нажмите на «Далее», чтобы посмотреть, что получилось с формой. Нажмите на кнопку «Создать форму». Готово.

lead14.png

Где хранятся лиды?

Контакты собираются в CSV-файл в разделе «Инструменты для публикации».

Эксперимент Джона Лумера 

Джон Лумер рекламировал книгу «12 Tips» с конца февраля. Средняя стоимость лида составляла $0,71. Затем стоимость увеличилась до $0,88. На мобильных – $0,80 и $0,85 соответственно. Потом Джон Лумер попробовал рекламу для лидов.

Так выглядело объявление:

ad.png

Использую Рекламу для лидов Facebook для моей книги «12 Tips». Заполните форму ниже. Посещать сайт не нужно.

Так выглядела форма:

form.png

Результаты: cредняя стоимость лида снизилась до $0,45. 

result.png

О качестве лидов

Джон Лумер собрал более 100 адресов. Доставляемость – 100%. Остается вопрос, насколько активно пользуются оставленными ящиками. Но Лумер получил рабочие адреса по всем параметрам. 

Что появится в рекламе для лидов? 

Размещение для десктопов, видео и карусель. А также интеграция с CRM, которая уже доступна через партнеров Facebook по маркетингу (Eloqua, Marketo, Maropost, Sailthru, Salesforce). 

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Tsimur Kuts
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Tsimur Kuts
    больше года назад
    Круто, надо будет попробовать. То есть, имя и фамилия, дата рождения, страна, компания и емейл заполняются автоматически? Тогда за лида я готов заплатить и больше!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
245
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх