6 242
68 0 170 0

Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM

18 октября 2017, 15:29

Статья написана в рамках статейного конкурса блога Нетологии


Об авторе
Анна Шумилкина
Анна Шумилкина
SEO- и SMM-копирайтер
Для кого эта статья:

  • для копирайтеров и редакторов;
  • для блогеров;
  • для тех, кто ведет личный бренд.

Словом, если вы должны ежедневно выдавать лайкательные тексты для SMM – почитайте.

Про что здесь:

  • как просто так взять и написать пост, не откладывая на потом;
  • как привлечь и удержать внимание читателя;
  • как поправить чужой текст, чтобы он ожил.

Живой пост – он какой?

Вот листаете вы ленту ВКонтакте. Вам на глаза попадается пост вашего друга о том, как он приехал не в тот аэропорт и чуть не опоздал на самолет. Шок, маты, круглые глаза, спешка и прочие прелести. Написано путано, с ошибками, но так живо, что вам даже не жалко лайка и смайла XD.

Почему вы реагируете?

  • Пост зацепил вас с первых строк. «О, любопытно! Ну-ка, чем дело кончилось?».
  • Он вызвал эмоциональный отклик. «Вот неразумный!» (в реальности формулировки, конечно, жестче).
  • Он заставил вас пережить событие. «Я в такой ситуации сначала позвонил бы мамочке! Она всегда знает, что делать».

Живые посты действуют по схеме:

ИНТЕРЕС -> ЭМОЦИЯ -> ДЕЙСТВИЕ

Поэтому сегодня мы и поговорим о приемах написания текста, которые помогают:

  • пробудить интерес;
  • вовлечь в чтение;
  • вызвать эмоциональный отклик;
  • выманить реакцию в виде лайка, комментария, подписки, перехода по ссылке.

Эти приемы наработаны автором при написании постов для заказчиков и на личную страницу. Приемы ни разу не уникальны, но, собранные вместе, помогают выдавать годный контент.

Делай легче, делай играючи

Тексты надо было сдать вчера, а вы все сидите и думаете: «Как бы вот так сразу сделать искрометно?». Знакомо? И мне знакомо. Чтобы такого не было, я делю работу на 2 этапа:

1. «Поток сознания».

2. Сортировка.

Этап № 1: «Поток сознания». Совет для начинающих: начните. Просто пишите. От руки, в телефоне, планшете, ПК, ноутбуке. Пусть это будет поток сознания по теме. Без структуры и запятых. Пусть это будет чушь несусветная. Потом выловите из нее здравый смысл (даже в чуши он есть). Еще вариант – наговорить на диктофон концепцию поста. Внимание: не сам пост, а только ваши мысли о том, каким он должен быть. Часто при таком «наговаривании» уже осеняет, как писать.

Зачем нужен «Поток сознания»:

  • чтобы наконец начать;
  • добиться первоначальной «разговорности»;
  • посмотреть на пост со стороны;
  • в итоге найти верное видение.

Этап № 2. Сортировка. Берем получившийся ворох слов и делаем из них аккуратные кучки, как Золушка в сказке перебирала крупу. По ходу выбрасываем испорченные зерна. Идем от больших зерен к маленьким – так проще:

1. Сначала формируем структуру текста.

2. Потом работаем над предложениями.

3. Потом сортируем отдельные слова.

Что делаем со структурой?

В соцсетях люди читают небольшие структурированные посты. «Многабуков» обычно сразу сворачиваются или пролистываются. Оптимальный размер текста для «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook, на мой взгляд, не более 100 слов. 150 прочитают, если ну уж очень интересно.

1. Заголовок – 3–7 слов.

Я использую 7 схем:

  • вопрос – «Вы знаете, как продать слона?»;
  • цифры – «5 правил розничной продажи слонов»;
  • сюрприз – «Мы продали слона (но не сразу)»;
  • интрига – «Факты о продаже слонов, которые вас удивят»;
  • отрицания – «На ваших прилавках не останется слонов!»;
  • как – «Как продать слона за 2 часа»;
  • обращение – «Для тех, кто устал расхваливать слонов: продавайте, не продавая».

Если не получается придумать заголовок, ничего страшного. В SMM его может и не быть. Функцию заголовка в этом случае берет на себя начало текста.

2. Первый абзац – 1–2 предложения

Первый абзац цепляет, если читатель видит для себя пользу. Обозначьте эту пользу сразу: «Хотите делать классный макияж себе и другим? Мы объявляем набор…», «Если вы вяжете красивые шапки и хотите их продавать, у нас есть для вас отличная новость!», «Этот пост для тех, кто хочет дешево слетать на море».

3. Основная часть – 20–70 слов

Здесь может быть история компании, фишки продукта, описание мягкости и пушистости котика и т. д. Главное – чтобы это было интересно читателям.

Что значит «интересно»?

Дает новую информацию. Вот прямо новую. Что-то необычное о бренде, о продукте, его применении. Можно напомнить о факте, про который писали давно (больше полугода назад).

Развлекает. Отчаянно рекомендую делать ставку на юмор и мимими. Негатив и шокирующая информация находят людей и без вас. Здесь есть лайфхак: сделайте пост развлекательным, если на информационный он не тянет, но писать все равно нужно. Например, работает схема, как я ее называю, «чистосердечное признание»:

Сегодня мы хотели написать про материал верха наших сумок (какой он мягкий, водостойкий, прочный и вообще классный), но потом вспомнили, что сегодня выходной и вам не до нас. Поэтому вот вам просто красивая картинка с пятничного показа мод. До встречи в понедельник!

4. Заключение

Наш любимый призыв к действию и ссылка.

Чем украсить структуру?

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

  • Деление на абзацы по 20–30 слов.
  • Отбивки абзацев.
  • Маркированные списки.

Смайлы

  • #каждое #слово #это #хештег
  • смайлы через каждое слово. Это не мило, это глупо.

Что делать с предложениями?

Упрощаем.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

Пишем, как говорим. Для этого и был нужен «Поток сознания». Используем короткие предложения без зубодробительных оборотов.

Обращаемся к читателю. В разных изощренных формах. «Спорим, вы не знали, что…?», «Представляете,…», «Кто из вас…?», «Признавайтесь…», «Предупреждаю,…».

Задаем вопросы и отвечаем на них. Зачем? Чтобы читатель узнавал себя, ведь эти вопросы роятся у него в голове. Что это даст? Ощущение доверительной беседы.

Парцелляция. Любое предложение может быть разделено. В любом месте. Ну, это, конечно, утрированный пример. Но прием классный. Создает ощущение живого разговора с паузами.

Вводные слова. Да, я помню, что Максим Ильяхов* советует от них избавляться. Но некоторые вводные в текстах для SMM я использую: бывает, грешным делом, мягко говоря, наконец, с одной (другой) стороны, воистину, кстати.

Прямая речь. Работает на образность, особенно если вы рассказываете историю.

Узнаваемые конструкции. О них ниже.

Шаблоны и клише (дух времени, черное золото, работники индустрии и подобные из советского времени; уважаемые читатели, дорогие подписчики – тоже нафталиново).

Канцеляризмы (ввиду, в связи, вышеназванный, за неимением, по истечении, иметь место, в рамках и др.).

Что еще за узнаваемые конструкции?

  • Отсылки к книгам, фильмам. «ЕГЭ слезам не верит», «MP3 умер, да здравствует MP3!», «Это какие-то неправильные брови!», «Вы готовы, дети?».
  • Мемы. Они, родимые.«Вжух! И ты прошел собеседование», «Нельзя просто так взять и не влюбиться в квартиру-студию», «Все еще лежите на диване, как будто завтра его продадут?». Пока еще неплохо смотрятся фразы «не надо так», «но это не точно». Слово фиаско – уже тоже мем.
  • Отсылки к пословицам и поговоркам. Целиком они выглядят топорно, а вот при трансформации неплохо. «Не имей сто рублей, а имей годовое обслуживание», «Человек человеку – клиент», «Бюджет есть – ума не надо».

Что делать со словами?

У одних частей речи конкретное значение, у других – общее, размытое. Стараемся выбирать первые.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

  • конкретные существительные;
  • глаголы;
  • цифры.

· абстрактные существительные (уверенность, дружба, любовь, нежность и пр.);

· междометия (ой, ах, уф, фух, ого и пр.)

· частицы (пусть, именно, даже, ведь, только и др.);

· причастия и деепричастия;

· отглагольные существительные.

  • страдательные обороты;
  • неопределенные местоимения.

Пример:

Сотрудниками нашей фирмы «Реклама-Мама» создана концепция украшения города, предусматривающая размещение нескольких билбордов с котиками вдоль оживленных трасс. Они предназначены для тех, кто в течение некоторого времени испытывает стресс. Котики, по замыслу авторов, будут отвлекать людей от негативных мыслей и уменьшать нервное напряжение.

Здесь находим:

  • отглагольные существительные (украшение, размещение);
  • страдательные обороты (создана сотрудниками нашей фирмы, предназначена);
  • причастие (предусматривающая);
  • числительное с неопределенным значением (нескольких);
  • неопределенное местоимение (некоторого).

Правим, получаем:

Наша фирма «Реклама-Мама» предлагает поставить вдоль крупных улиц города 99 билбордов с котиками. Они будут радовать людей по пути с работы и делать их менее нервными. Мы провели опрос и выяснили…

В лексике подвохов меньше.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

Общеупотребительные простые слова.

· Заимствования (тренд, шоурум, камбэк, фрилансер и пр.).

· Сленг (го, жиза, бро, палец вверх и пр.).

· Профессионализмы (франчайзинг, мерчандайзинг, брендинг и пр.);

Бранные слова.

Напоследок

1. Помним о ЦА. Дачницы 50+ не поймут сленг, а школьники вряд ли уловят аллюзию к фильму «Свадьба в Малиновке».

2. Всё устаревает. Быстрее всего – мемы. Может, и мои примеры уже устарели.Будьте осторожнее с пословицами, у них уже давно выросла борода. Если переделывать – то оригинально.

3. Без фанатизма. Знаю я вас! Наделаете всяких, прости господи, чек-листов и давай все подряд применять. А всего-то и надо сделать просто и содержательно, да немного украсить.

4. Проверяй «Главредом». Он помогает писать просто и живо. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
6 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Иван Серышев
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Иван Серышев
    6 месяцев назад
    Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
    +
    1
    -
    Ответить
  • Иван Тюхов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иван Тюхов
    6 месяцев назад
    Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Анна Шумилкина
      3
      комментария
      0
      читателей
      Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
      +
      1
      -
      Ответить
    • Анна Шумилкина
      3
      комментария
      0
      читателей
      Здравствуйте, Иван. Конечно. Если говорить о корпоративных аккаунтах, вот у этих ребят нравятся многие посты: [censored]. Если говорить о личных брендах, преуспевают сетевики, я думаю. В этой группе достаточно много тех, кто пишет профессионально. Например, Альбина Хафизова.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Анастасия Олейник
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Анастасия Олейник
    6 месяцев назад
    Очень интересная статья, спасибо за подробную инструкцию и детали. В 2017 году живой пост - это прямые трансляции, [censored], и могут вызвать огромный эмоциональный отклик)))
    +
    0
    -
    Ответить