Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 812
Всего лайков на сайте

Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM

18 октября 2017, 15:29 | 

Статья написана в рамках статейного конкурса блога Нетологии


Об авторе
Анна Шумилкина
Анна Шумилкина
SEO- и SMM-копирайтер
Для кого эта статья:

  • для копирайтеров и редакторов;
  • для блогеров;
  • для тех, кто ведет личный бренд.

Словом, если вы должны ежедневно выдавать лайкательные тексты для SMM – почитайте.

Про что здесь:

  • как просто так взять и написать пост, не откладывая на потом;
  • как привлечь и удержать внимание читателя;
  • как поправить чужой текст, чтобы он ожил.

Живой пост – он какой?

Вот листаете вы ленту ВКонтакте. Вам на глаза попадается пост вашего друга о том, как он приехал не в тот аэропорт и чуть не опоздал на самолет. Шок, маты, круглые глаза, спешка и прочие прелести. Написано путано, с ошибками, но так живо, что вам даже не жалко лайка и смайла XD.

Почему вы реагируете?

  • Пост зацепил вас с первых строк. «О, любопытно! Ну-ка, чем дело кончилось?».
  • Он вызвал эмоциональный отклик. «Вот неразумный!» (в реальности формулировки, конечно, жестче).
  • Он заставил вас пережить событие. «Я в такой ситуации сначала позвонил бы мамочке! Она всегда знает, что делать».

Живые посты действуют по схеме:

ИНТЕРЕС -> ЭМОЦИЯ -> ДЕЙСТВИЕ

Поэтому сегодня мы и поговорим о приемах написания текста, которые помогают:

  • пробудить интерес;
  • вовлечь в чтение;
  • вызвать эмоциональный отклик;
  • выманить реакцию в виде лайка, комментария, подписки, перехода по ссылке.

Эти приемы наработаны автором при написании постов для заказчиков и на личную страницу. Приемы ни разу не уникальны, но, собранные вместе, помогают выдавать годный контент.

Делай легче, делай играючи

Тексты надо было сдать вчера, а вы все сидите и думаете: «Как бы вот так сразу сделать искрометно?». Знакомо? И мне знакомо. Чтобы такого не было, я делю работу на 2 этапа:

1. «Поток сознания».

2. Сортировка.

Этап № 1: «Поток сознания». Совет для начинающих: начните. Просто пишите. От руки, в телефоне, планшете, ПК, ноутбуке. Пусть это будет поток сознания по теме. Без структуры и запятых. Пусть это будет чушь несусветная. Потом выловите из нее здравый смысл (даже в чуши он есть). Еще вариант – наговорить на диктофон концепцию поста. Внимание: не сам пост, а только ваши мысли о том, каким он должен быть. Часто при таком «наговаривании» уже осеняет, как писать.

Зачем нужен «Поток сознания»:

  • чтобы наконец начать;
  • добиться первоначальной «разговорности»;
  • посмотреть на пост со стороны;
  • в итоге найти верное видение.

Этап № 2. Сортировка. Берем получившийся ворох слов и делаем из них аккуратные кучки, как Золушка в сказке перебирала крупу. По ходу выбрасываем испорченные зерна. Идем от больших зерен к маленьким – так проще:

1. Сначала формируем структуру текста.

2. Потом работаем над предложениями.

3. Потом сортируем отдельные слова.

Что делаем со структурой?

В соцсетях люди читают небольшие структурированные посты. «Многабуков» обычно сразу сворачиваются или пролистываются. Оптимальный размер текста для «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook, на мой взгляд, не более 100 слов. 150 прочитают, если ну уж очень интересно.

1. Заголовок – 3–7 слов.

Я использую 7 схем:

  • вопрос – «Вы знаете, как продать слона?»;
  • цифры – «5 правил розничной продажи слонов»;
  • сюрприз – «Мы продали слона (но не сразу)»;
  • интрига – «Факты о продаже слонов, которые вас удивят»;
  • отрицания – «На ваших прилавках не останется слонов!»;
  • как – «Как продать слона за 2 часа»;
  • обращение – «Для тех, кто устал расхваливать слонов: продавайте, не продавая».

Если не получается придумать заголовок, ничего страшного. В SMM его может и не быть. Функцию заголовка в этом случае берет на себя начало текста.

2. Первый абзац – 1–2 предложения

Первый абзац цепляет, если читатель видит для себя пользу. Обозначьте эту пользу сразу: «Хотите делать классный макияж себе и другим? Мы объявляем набор…», «Если вы вяжете красивые шапки и хотите их продавать, у нас есть для вас отличная новость!», «Этот пост для тех, кто хочет дешево слетать на море».

3. Основная часть – 20–70 слов

Здесь может быть история компании, фишки продукта, описание мягкости и пушистости котика и т. д. Главное – чтобы это было интересно читателям.

Что значит «интересно»?

Дает новую информацию. Вот прямо новую. Что-то необычное о бренде, о продукте, его применении. Можно напомнить о факте, про который писали давно (больше полугода назад).

Развлекает. Отчаянно рекомендую делать ставку на юмор и мимими. Негатив и шокирующая информация находят людей и без вас. Здесь есть лайфхак: сделайте пост развлекательным, если на информационный он не тянет, но писать все равно нужно. Например, работает схема, как я ее называю, «чистосердечное признание»:

Сегодня мы хотели написать про материал верха наших сумок (какой он мягкий, водостойкий, прочный и вообще классный), но потом вспомнили, что сегодня выходной и вам не до нас. Поэтому вот вам просто красивая картинка с пятничного показа мод. До встречи в понедельник!

4. Заключение

Наш любимый призыв к действию и ссылка.

Чем украсить структуру?

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

  • Деление на абзацы по 20–30 слов.
  • Отбивки абзацев.
  • Маркированные списки.

Смайлы

  • #каждое #слово #это #хештег
  • смайлы через каждое слово. Это не мило, это глупо.

Что делать с предложениями?

Упрощаем.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

Пишем, как говорим. Для этого и был нужен «Поток сознания». Используем короткие предложения без зубодробительных оборотов.

Обращаемся к читателю. В разных изощренных формах. «Спорим, вы не знали, что…?», «Представляете,…», «Кто из вас…?», «Признавайтесь…», «Предупреждаю,…».

Задаем вопросы и отвечаем на них. Зачем? Чтобы читатель узнавал себя, ведь эти вопросы роятся у него в голове. Что это даст? Ощущение доверительной беседы.

Парцелляция. Любое предложение может быть разделено. В любом месте. Ну, это, конечно, утрированный пример. Но прием классный. Создает ощущение живого разговора с паузами.

Вводные слова. Да, я помню, что Максим Ильяхов* советует от них избавляться. Но некоторые вводные в текстах для SMM я использую: бывает, грешным делом, мягко говоря, наконец, с одной (другой) стороны, воистину, кстати.

Прямая речь. Работает на образность, особенно если вы рассказываете историю.

Узнаваемые конструкции. О них ниже.

Шаблоны и клише (дух времени, черное золото, работники индустрии и подобные из советского времени; уважаемые читатели, дорогие подписчики – тоже нафталиново).

Канцеляризмы (ввиду, в связи, вышеназванный, за неимением, по истечении, иметь место, в рамках и др.).

Что еще за узнаваемые конструкции?

  • Отсылки к книгам, фильмам. «ЕГЭ слезам не верит», «MP3 умер, да здравствует MP3!», «Это какие-то неправильные брови!», «Вы готовы, дети?».
  • Мемы. Они, родимые.«Вжух! И ты прошел собеседование», «Нельзя просто так взять и не влюбиться в квартиру-студию», «Все еще лежите на диване, как будто завтра его продадут?». Пока еще неплохо смотрятся фразы «не надо так», «но это не точно». Слово фиаско – уже тоже мем.
  • Отсылки к пословицам и поговоркам. Целиком они выглядят топорно, а вот при трансформации неплохо. «Не имей сто рублей, а имей годовое обслуживание», «Человек человеку – клиент», «Бюджет есть – ума не надо».

Что делать со словами?

У одних частей речи конкретное значение, у других – общее, размытое. Стараемся выбирать первые.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

  • конкретные существительные;
  • глаголы;
  • цифры.

· абстрактные существительные (уверенность, дружба, любовь, нежность и пр.);

· междометия (ой, ах, уф, фух, ого и пр.)

· частицы (пусть, именно, даже, ведь, только и др.);

· причастия и деепричастия;

· отглагольные существительные.

  • страдательные обороты;
  • неопределенные местоимения.

Пример:

Сотрудниками нашей фирмы «Реклама-Мама» создана концепция украшения города, предусматривающая размещение нескольких билбордов с котиками вдоль оживленных трасс. Они предназначены для тех, кто в течение некоторого времени испытывает стресс. Котики, по замыслу авторов, будут отвлекать людей от негативных мыслей и уменьшать нервное напряжение.

Здесь находим:

  • отглагольные существительные (украшение, размещение);
  • страдательные обороты (создана сотрудниками нашей фирмы, предназначена);
  • причастие (предусматривающая);
  • числительное с неопределенным значением (нескольких);
  • неопределенное местоимение (некоторого).

Правим, получаем:

Наша фирма «Реклама-Мама» предлагает поставить вдоль крупных улиц города 99 билбордов с котиками. Они будут радовать людей по пути с работы и делать их менее нервными. Мы провели опрос и выяснили…

В лексике подвохов меньше.

ДА

ЧУТЬ-ЧУТЬ

НЕТ

Общеупотребительные простые слова.

· Заимствования (тренд, шоурум, камбэк, фрилансер и пр.).

· Сленг (го, жиза, бро, палец вверх и пр.).

· Профессионализмы (франчайзинг, мерчандайзинг, брендинг и пр.);

Бранные слова.

Напоследок

1. Помним о ЦА. Дачницы 50+ не поймут сленг, а школьники вряд ли уловят аллюзию к фильму «Свадьба в Малиновке».

2. Всё устаревает. Быстрее всего – мемы. Может, и мои примеры уже устарели.Будьте осторожнее с пословицами, у них уже давно выросла борода. Если переделывать – то оригинально.

3. Без фанатизма. Знаю я вас! Наделаете всяких, прости господи, чек-листов и давай все подряд применять. А всего-то и надо сделать просто и содержательно, да немного украсить.

4. Проверяй «Главредом». Он помогает писать просто и живо. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван Тюхов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иван Тюхов
    1 месяц назад
    Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Анна Шумилкина
      3
      комментария
      0
      читателей
      Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
      +
      1
      -
      Ответить
    • Анна Шумилкина
      3
      комментария
      0
      читателей
      Здравствуйте, Иван. Конечно. Если говорить о корпоративных аккаунтах, вот у этих ребят нравятся многие посты: [censored]. Если говорить о личных брендах, преуспевают сетевики, я думаю. В этой группе достаточно много тех, кто пишет профессионально. Например, Альбина Хафизова.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Анастасия Олейник
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Анастасия Олейник
    1 месяц назад
    Очень интересная статья, спасибо за подробную инструкцию и детали. В 2017 году живой пост - это прямые трансляции, [censored], и могут вызвать огромный эмоциональный отклик)))
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх