Статья написана в рамках статейного конкурса блога Нетологии
Для кого эта статья:
- для копирайтеров и редакторов;
- для блогеров;
- для тех, кто ведет личный бренд.
Словом, если вы должны ежедневно выдавать лайкательные тексты для SMM – почитайте.
Про что здесь:
- как просто так взять и написать пост, не откладывая на потом;
- как привлечь и удержать внимание читателя;
- как поправить чужой текст, чтобы он ожил.
Живой пост – он какой?
Вот листаете вы ленту ВКонтакте. Вам на глаза попадается пост вашего друга о том, как он приехал не в тот аэропорт и чуть не опоздал на самолет. Шок, маты, круглые глаза, спешка и прочие прелести. Написано путано, с ошибками, но так живо, что вам даже не жалко лайка и смайла XD.
Почему вы реагируете?
- Пост зацепил вас с первых строк. «О, любопытно! Ну-ка, чем дело кончилось?».
- Он вызвал эмоциональный отклик. «Вот неразумный!» (в реальности формулировки, конечно, жестче).
- Он заставил вас пережить событие. «Я в такой ситуации сначала позвонил бы мамочке! Она всегда знает, что делать».
Живые посты действуют по схеме:
ИНТЕРЕС -> ЭМОЦИЯ -> ДЕЙСТВИЕ
Поэтому сегодня мы и поговорим о приемах написания текста, которые помогают:
- пробудить интерес;
- вовлечь в чтение;
- вызвать эмоциональный отклик;
- выманить реакцию в виде лайка, комментария, подписки, перехода по ссылке.
Эти приемы наработаны автором при написании постов для заказчиков и на личную страницу. Приемы ни разу не уникальны, но, собранные вместе, помогают выдавать годный контент.
Делай легче, делай играючи
Тексты надо было сдать вчера, а вы все сидите и думаете: «Как бы вот так сразу сделать искрометно?». Знакомо? И мне знакомо. Чтобы такого не было, я делю работу на 2 этапа:
1. «Поток сознания».
2. Сортировка.
Этап № 1: «Поток сознания». Совет для начинающих: начните. Просто пишите. От руки, в телефоне, планшете, ПК, ноутбуке. Пусть это будет поток сознания по теме. Без структуры и запятых. Пусть это будет чушь несусветная. Потом выловите из нее здравый смысл (даже в чуши он есть). Еще вариант – наговорить на диктофон концепцию поста. Внимание: не сам пост, а только ваши мысли о том, каким он должен быть. Часто при таком «наговаривании» уже осеняет, как писать.
Зачем нужен «Поток сознания»:
- чтобы наконец начать;
- добиться первоначальной «разговорности»;
- посмотреть на пост со стороны;
- в итоге найти верное видение.
Этап № 2. Сортировка. Берем получившийся ворох слов и делаем из них аккуратные кучки, как Золушка в сказке перебирала крупу. По ходу выбрасываем испорченные зерна. Идем от больших зерен к маленьким – так проще:
1. Сначала формируем структуру текста.
2. Потом работаем над предложениями.
3. Потом сортируем отдельные слова.
Что делаем со структурой?
В соцсетях люди читают небольшие структурированные посты. «Многабуков» обычно сразу сворачиваются или пролистываются. Оптимальный размер текста для «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook, на мой взгляд, не более 100 слов. 150 прочитают, если ну уж очень интересно.
1. Заголовок – 3–7 слов.
Я использую 7 схем:
- вопрос – «Вы знаете, как продать слона?»;
- цифры – «5 правил розничной продажи слонов»;
- сюрприз – «Мы продали слона (но не сразу)»;
- интрига – «Факты о продаже слонов, которые вас удивят»;
- отрицания – «На ваших прилавках не останется слонов!»;
- как – «Как продать слона за 2 часа»;
- обращение – «Для тех, кто устал расхваливать слонов: продавайте, не продавая».
Если не получается придумать заголовок, ничего страшного. В SMM его может и не быть. Функцию заголовка в этом случае берет на себя начало текста.
2. Первый абзац – 1–2 предложения
Первый абзац цепляет, если читатель видит для себя пользу. Обозначьте эту пользу сразу: «Хотите делать классный макияж себе и другим? Мы объявляем набор…», «Если вы вяжете красивые шапки и хотите их продавать, у нас есть для вас отличная новость!», «Этот пост для тех, кто хочет дешево слетать на море».
3. Основная часть – 20–70 слов
Здесь может быть история компании, фишки продукта, описание мягкости и пушистости котика и т. д. Главное – чтобы это было интересно читателям.
Что значит «интересно»?
Дает новую информацию. Вот прямо новую. Что-то необычное о бренде, о продукте, его применении. Можно напомнить о факте, про который писали давно (больше полугода назад).
Развлекает. Отчаянно рекомендую делать ставку на юмор и мимими. Негатив и шокирующая информация находят людей и без вас. Здесь есть лайфхак: сделайте пост развлекательным, если на информационный он не тянет, но писать все равно нужно. Например, работает схема, как я ее называю, «чистосердечное признание»:
Сегодня мы хотели написать про материал верха наших сумок (какой он мягкий, водостойкий, прочный и вообще классный), но потом вспомнили, что сегодня выходной и вам не до нас. Поэтому вот вам просто красивая картинка с пятничного показа мод. До встречи в понедельник!
4. Заключение
Наш любимый призыв к действию и ссылка.
Чем украсить структуру?
ДА |
ЧУТЬ-ЧУТЬ |
НЕТ |
|
Смайлы |
|
Что делать с предложениями?
Упрощаем.
ДА |
ЧУТЬ-ЧУТЬ |
НЕТ |
Пишем, как говорим. Для этого и был нужен «Поток сознания». Используем короткие предложения без зубодробительных оборотов. Обращаемся к читателю. В разных изощренных формах. «Спорим, вы не знали, что…?», «Представляете,…», «Кто из вас…?», «Признавайтесь…», «Предупреждаю,…». Задаем вопросы и отвечаем на них. Зачем? Чтобы читатель узнавал себя, ведь эти вопросы роятся у него в голове. Что это даст? Ощущение доверительной беседы.
|
Парцелляция. Любое предложение может быть разделено. В любом месте. Ну, это, конечно, утрированный пример. Но прием классный. Создает ощущение живого разговора с паузами. Вводные слова. Да, я помню, что Максим Ильяхов* советует от них избавляться. Но некоторые вводные в текстах для SMM я использую: бывает, грешным делом, мягко говоря, наконец, с одной (другой) стороны, воистину, кстати. Прямая речь. Работает на образность, особенно если вы рассказываете историю. Узнаваемые конструкции. О них ниже.
|
Шаблоны и клише (дух времени, черное золото, работники индустрии и подобные из советского времени; уважаемые читатели, дорогие подписчики – тоже нафталиново). Канцеляризмы (ввиду, в связи, вышеназванный, за неимением, по истечении, иметь место, в рамках и др.).
|
Что еще за узнаваемые конструкции?
- Отсылки к книгам, фильмам. «ЕГЭ слезам не верит», «MP3 умер, да здравствует MP3!», «Это какие-то неправильные брови!», «Вы готовы, дети?».
- Мемы. Они, родимые.«Вжух! И ты прошел собеседование», «Нельзя просто так взять и не влюбиться в квартиру-студию», «Все еще лежите на диване, как будто завтра его продадут?». Пока еще неплохо смотрятся фразы «не надо так», «но это не точно». Слово фиаско – уже тоже мем.
- Отсылки к пословицам и поговоркам. Целиком они выглядят топорно, а вот при трансформации неплохо. «Не имей сто рублей, а имей годовое обслуживание», «Человек человеку – клиент», «Бюджет есть – ума не надо».
Что делать со словами?
У одних частей речи конкретное значение, у других – общее, размытое. Стараемся выбирать первые.
ДА |
ЧУТЬ-ЧУТЬ |
НЕТ |
|
· абстрактные существительные (уверенность, дружба, любовь, нежность и пр.); · междометия (ой, ах, уф, фух, ого и пр.) · частицы (пусть, именно, даже, ведь, только и др.); · причастия и деепричастия; · отглагольные существительные.
|
|
Пример:
Сотрудниками нашей фирмы «Реклама-Мама» создана концепция украшения города, предусматривающая размещение нескольких билбордов с котиками вдоль оживленных трасс. Они предназначены для тех, кто в течение некоторого времени испытывает стресс. Котики, по замыслу авторов, будут отвлекать людей от негативных мыслей и уменьшать нервное напряжение.
Здесь находим:
- отглагольные существительные (украшение, размещение);
- страдательные обороты (создана сотрудниками нашей фирмы, предназначена);
- причастие (предусматривающая);
- числительное с неопределенным значением (нескольких);
- неопределенное местоимение (некоторого).
Правим, получаем:
Наша фирма «Реклама-Мама» предлагает поставить вдоль крупных улиц города 99 билбордов с котиками. Они будут радовать людей по пути с работы и делать их менее нервными. Мы провели опрос и выяснили…
В лексике подвохов меньше.
ДА |
ЧУТЬ-ЧУТЬ |
НЕТ |
Общеупотребительные простые слова. |
· Заимствования (тренд, шоурум, камбэк, фрилансер и пр.). · Сленг (го, жиза, бро, палец вверх и пр.). · Профессионализмы (франчайзинг, мерчандайзинг, брендинг и пр.);
|
Бранные слова. |
Напоследок
1. Помним о ЦА. Дачницы 50+ не поймут сленг, а школьники вряд ли уловят аллюзию к фильму «Свадьба в Малиновке».
2. Всё устаревает. Быстрее всего – мемы. Может, и мои примеры уже устарели.Будьте осторожнее с пословицами, у них уже давно выросла борода. Если переделывать – то оригинально.
3. Без фанатизма. Знаю я вас! Наделаете всяких, прости господи, чек-листов и давай все подряд применять. А всего-то и надо сделать просто и содержательно, да немного украсить.
4. Проверяй «Главредом». Он помогает писать просто и живо.