Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 55 лайков
198 642
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Топ 5 инновационных кампаний 2013 года

15 июля 2013, 15:05 |  Александр Лашков

Лучший маркетинг – тот, что запоминается надолго. Лучшие рекламные кампании западают в душу и создают связь между брендом, его клиентами и продуктами. Неважно в каком сегменте работает маркетолог - B2B или B2C, - главное создать длительное впечатление.

На сегодняшний момент существует огромное количество цифровых средств коммуникации, которые дают маркетологам все больший простор для творчества и оценки своих усилий. Лучшие и наиболее инновационные рекламные кампании привлекают внимание как онлайн, так и офлайн, используя звук, цвет, вкус и даже запах.

Представляем вашему вниманию 5 рекламных кампаний первой половины 2013 года, которым удалось самое главное – привлечь и «зацепить» аудиторию.

1. «Раздельная» банка Coca-Cola

Маркетологи бренда проделали отличную работу. Они поняли желания и ностальгические чувства, которые скрываются за обычной банкой колы. Кроме того, многие последние кампании Coca-Cola были направлены на то, чтобы продемонстрировать глобальный размах бренда и то, что он объединяет людей по всему миру. Недавно эта стратегия была расширена еще одним месседжем – покупатели Coca-Cola взаимодействуют не только с брендом, но и друг с другом.

Кампания, о которой мы сейчас поговорим, полностью соответствует этим генеральным линиям. Специально для нее была разработана специальная банка-трансформер – простым движением руки из одной большой получается две маленькие баночки колы. Действительно, многим людям обычно хватает и половины банки, поэтому возможность поделиться маленькой газировкой с близкими - это круто. 
 


2. Пиво SenadorVolstead

Еще одна по-настоящему инновационная кампания. Senador Volstead - это испанская пивоваренная компания, названная в честь сенатора Эндрю Волстеда (Andrew Volstead). В свое время этот человек сыграл значительную роль во введении в США Сухого Закона.Почему бы не отразить этот исторический факт на своем сайте?

Подобное можно встретить нечасто – попав на страницу компании, пользователь видит виртуальную витрину магазина по продаже плюшевых мишек ручной работы. 

Чтобы окончательно не разочаровать любителей пенного напитка на сайте оставлены подсказки вроде «Не уходите» и «Если вы думаете, что это не то, что вы ищете, не сдавайтесь». И спустя некоторое время появляется всплывающее окно.

После этого нужно лишь растянуть окно браузера и вы наконец попадете на настоящий «пивной» сайт.

 

Отличная и весьма инновационная идея. Этот кейс наглядно демонстрирует, как важно уделять много внимания уникальности рекламной кампании. Сделать продукт невидимым даже с официального сайта – это по-настоящему бесстрашный поступок, но покупатели определенно запомнят такой ход надолго.

3. «Игра престолов», третий сезон

Число фанатов сериала, как и канала HBO в целом, огромно. Оно и неудивительно – их маркетинг просто гениален. Но в рекламной кампании для третьего сезона «Игры престолов» телевизионщики просто превзошли сами себя.

Одним из крупных элементов оформления для премьеры сезона стала таинственная и загадочная тень дракона. Элементы кампании появлялись последовательно так, чтобы подогреть интерес публики и вывести его на максимальные уровни к назначенной дате. Сначала появился постер и журнальная обложка.

Затем, внезапно, дракон «захватил» целую полосу в New York Times.

А затем и некоторые здания, вроде офиса HBO в Лос-Анджелесе.

Само собой в ход пошла и наружная реклама на билбордах и автобусах с изображением все того же дракона. Фишка этой кампании в ее простоте, маркетологи HBO смогли не переборщить и заинтриговать зрителей перед премьерой.

4. ORPHEA – биллборд-ловушка

Данный кейс вызывает эмоции по-другому. Вместо того, чтобы сфокусироваться на “теплых ламповых” чувствах ностальгии и предвосхищения чего-то хорошего в будущем, ORPHEA нащупала болевую точку потенциальных покупателей, надавив на которую, их можно объединить. Ненависть к насекомым. И чтобы донести это сообщение бренд использовал поистине уникальную маркетинговую технологию.

Для проведения кампании был арендован биллборд на одной из оживленных улиц Милана. Затем, с помощью специального клея, его превратили в огромную ловушку для мух в виде распыленного спрея против насекомых. Спустя некоторое время большое количество жуков действительно попалось в эту ловушку, что безусловно привлекало внимание прохожих. Возможно такой способ продвижения это где-то даже чересчур, но тот факт, что такая реклама запоминается отрицать невозможно. С помощью одного биллборда и отсутствие боязни экспериментов привлекли внимание миллионов людей. А 230 тысяч насекомых уже никогда никого не побеспокоят.



5. Lowesfixinsix

Эта кампания помогает решить простой, но от этого не менее актуальный вопрос – как сделать так, чтобы коврик у входной двери не скользил по полу туда-сюда? Если в доме есть дети или животные, то он наверняка редко спокойно лежит на месте.

Маркетологи Lowe’s решили помочь страждущим и запустили инновационную Vine-кампанию. И им действительно удалось найти решение. 

У них есть еще куча полезных «хозяйственных» видео. Сорвали резьбу на шурупе и не можете закрутить его? Не проблема, Lowe’s продемонстрирует, как выйти из положения с помощью простой резинки.

 

Бренд Lowe’s использует тактику Vine-видео для оказания реальной помощи своим клиентам. Только подумайте сколько людей теперь могут не бояться не найти коврик у двери, вернувшись домой.


По материалам Marketo Blog


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - С 30.07.2017 можно отслеживать в два раза больше объектов. Для работы с Инстаграм создан дополнительный тариф за 550 руб/мес, с которым вы сможете отслеживать сообщения и комментарии к 10-ти аккаунтам.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх