Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 40 лайков
189 244
Всего лайков на сайте

Топ 5 инновационных кампаний 2013 года

15 июля 2013, 15:05 |  Александр Лашков

Лучший маркетинг – тот, что запоминается надолго. Лучшие рекламные кампании западают в душу и создают связь между брендом, его клиентами и продуктами. Неважно в каком сегменте работает маркетолог - B2B или B2C, - главное создать длительное впечатление.

На сегодняшний момент существует огромное количество цифровых средств коммуникации, которые дают маркетологам все больший простор для творчества и оценки своих усилий. Лучшие и наиболее инновационные рекламные кампании привлекают внимание как онлайн, так и офлайн, используя звук, цвет, вкус и даже запах.

Представляем вашему вниманию 5 рекламных кампаний первой половины 2013 года, которым удалось самое главное – привлечь и «зацепить» аудиторию.

1. «Раздельная» банка Coca-Cola

Маркетологи бренда проделали отличную работу. Они поняли желания и ностальгические чувства, которые скрываются за обычной банкой колы. Кроме того, многие последние кампании Coca-Cola были направлены на то, чтобы продемонстрировать глобальный размах бренда и то, что он объединяет людей по всему миру. Недавно эта стратегия была расширена еще одним месседжем – покупатели Coca-Cola взаимодействуют не только с брендом, но и друг с другом.

Кампания, о которой мы сейчас поговорим, полностью соответствует этим генеральным линиям. Специально для нее была разработана специальная банка-трансформер – простым движением руки из одной большой получается две маленькие баночки колы. Действительно, многим людям обычно хватает и половины банки, поэтому возможность поделиться маленькой газировкой с близкими - это круто. 
 


2. Пиво SenadorVolstead

Еще одна по-настоящему инновационная кампания. Senador Volstead - это испанская пивоваренная компания, названная в честь сенатора Эндрю Волстеда (Andrew Volstead). В свое время этот человек сыграл значительную роль во введении в США Сухого Закона.Почему бы не отразить этот исторический факт на своем сайте?

Подобное можно встретить нечасто – попав на страницу компании, пользователь видит виртуальную витрину магазина по продаже плюшевых мишек ручной работы. 

Чтобы окончательно не разочаровать любителей пенного напитка на сайте оставлены подсказки вроде «Не уходите» и «Если вы думаете, что это не то, что вы ищете, не сдавайтесь». И спустя некоторое время появляется всплывающее окно.

После этого нужно лишь растянуть окно браузера и вы наконец попадете на настоящий «пивной» сайт.

 

Отличная и весьма инновационная идея. Этот кейс наглядно демонстрирует, как важно уделять много внимания уникальности рекламной кампании. Сделать продукт невидимым даже с официального сайта – это по-настоящему бесстрашный поступок, но покупатели определенно запомнят такой ход надолго.

3. «Игра престолов», третий сезон

Число фанатов сериала, как и канала HBO в целом, огромно. Оно и неудивительно – их маркетинг просто гениален. Но в рекламной кампании для третьего сезона «Игры престолов» телевизионщики просто превзошли сами себя.

Одним из крупных элементов оформления для премьеры сезона стала таинственная и загадочная тень дракона. Элементы кампании появлялись последовательно так, чтобы подогреть интерес публики и вывести его на максимальные уровни к назначенной дате. Сначала появился постер и журнальная обложка.

Затем, внезапно, дракон «захватил» целую полосу в New York Times.

А затем и некоторые здания, вроде офиса HBO в Лос-Анджелесе.

Само собой в ход пошла и наружная реклама на билбордах и автобусах с изображением все того же дракона. Фишка этой кампании в ее простоте, маркетологи HBO смогли не переборщить и заинтриговать зрителей перед премьерой.

4. ORPHEA – биллборд-ловушка

Данный кейс вызывает эмоции по-другому. Вместо того, чтобы сфокусироваться на “теплых ламповых” чувствах ностальгии и предвосхищения чего-то хорошего в будущем, ORPHEA нащупала болевую точку потенциальных покупателей, надавив на которую, их можно объединить. Ненависть к насекомым. И чтобы донести это сообщение бренд использовал поистине уникальную маркетинговую технологию.

Для проведения кампании был арендован биллборд на одной из оживленных улиц Милана. Затем, с помощью специального клея, его превратили в огромную ловушку для мух в виде распыленного спрея против насекомых. Спустя некоторое время большое количество жуков действительно попалось в эту ловушку, что безусловно привлекало внимание прохожих. Возможно такой способ продвижения это где-то даже чересчур, но тот факт, что такая реклама запоминается отрицать невозможно. С помощью одного биллборда и отсутствие боязни экспериментов привлекли внимание миллионов людей. А 230 тысяч насекомых уже никогда никого не побеспокоят.



5. Lowesfixinsix

Эта кампания помогает решить простой, но от этого не менее актуальный вопрос – как сделать так, чтобы коврик у входной двери не скользил по полу туда-сюда? Если в доме есть дети или животные, то он наверняка редко спокойно лежит на месте.

Маркетологи Lowe’s решили помочь страждущим и запустили инновационную Vine-кампанию. И им действительно удалось найти решение. 

У них есть еще куча полезных «хозяйственных» видео. Сорвали резьбу на шурупе и не можете закрутить его? Не проблема, Lowe’s продемонстрирует, как выйти из положения с помощью простой резинки.

 

Бренд Lowe’s использует тактику Vine-видео для оказания реальной помощи своим клиентам. Только подумайте сколько людей теперь могут не бояться не найти коврик у двери, вернувшись домой.


По материалам Marketo Blog


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх