Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
205 139
Всего лайков на сайте

Twitter не конкурент ТВ

18 декабря 2012, 13:03 | 

Об авторе
Юрий Шпиллер
Юрий Шпиллер

директор по корпоративным коммуникациям Primax Digital Agency

Мы привыкли к противопоставлению традиционных медиа (ТВ, радио, пресса) и инструментов онлайн-коммуникации. Например, считается, что чем больше люди общаются в социальных сетях, тем меньше они смотрят телевизор и читают газеты.

Доля правды в этом, действительно, есть, поскольку и то, и другое требует времени, и человеку приходится выбирать. Молодежь, как более прогрессивная прослойка общества, выбирает новые медиа, в то время как более зрелая аудитория предпочитает доверять традиционным каналам. В итоге получается, что Интернет становится своеобразным «водоразделом» между аудиториями, которые в представлении маркетологов не пересекаются в средствах доставки им рекламного сообщения.

Однако мир не стоит на месте. Современные средства социальной коммуникации охватывают всё более широкие слои населения, и этот охват носит не только горизонтальный характер (в пределах одной возрастной группы), но и вертикальный тоже. Иными словами, аудитория среднего возраста вовлекается в социальные сети, и, с учетом естественного старения населения, доля пользователей «за 30» будет только расти. 


Может быть, и с этим связан, например, такой факт, что Папа Римский завел себе аккаунт в Твиттере?


Что произойдет с потреблением информации в связи с этими структурными изменениями в аудитории?

Как показывает статистика, говорить о грядущей смерти традиционных каналов, по крайней мере, преждевременно. Они сохранят свое место среди востребованных средств получения информации благодаря большому охвату и легкой доступности. Пусть они не предоставляют в полной мере тот интерактив, который доступен пользователям «онлайн», потребители ценят их за надежность и соответствие желаемому «формату».

Более того, все идет к тому, что традиционные медиа будут вступать в необычные сочетания с социальными сервисами и образовывать, на первый взгляд, противоестественные симбиозы. Так, например, газета предлагает читателям присылать снятые с помощью мобильного приложения фотографии на заданную тему и зарабатывать реальные деньги, если фотографии будут отобраны для публикации. А всего лишь направив смартфон на изображение иллюстрации к статье, читатель может перейти на сайт, где будет доступна связанная со статьей мультимедийная информация (видео, музыка и др.).

Еще более невероятным выглядит сочетание популярного сервиса Twitter и телевидения. Так, согласно исследованиям британского подразделения Twitter, 60% пользователей пользуются услугами сервиса во время просмотра телевизионных передач, а 40% трафика в сети Twitter приходится на вечерний прайм-тайм.

Twitter и телевидение образуют, как ни странно, эффективное сочетание медиа-каналов, которое обеспечивает общую высокую вовлеченность зрителей-читателей. Так, обсуждая телевизионную передачу в Twitter, пользователи подогревают интерес к ней и увеличивают число зрителей, а острая тема на ТВ запускает обратную волну обсуждений в Twitter.


Такая активность пользователей меняет привычную картину в статистике по телевизионным просмотрам – сглаживаются колебания числа зрителей во время телепередачи, кривая рейтинга становится более пологой в случае с многосерийными проектами. По сути, Twitter сейчас становится электронным указателем для телезрителей, на что, где и когда им стоит обратить свое внимание.

Разговоры о том, как телевидение может агрегировать свой ресурс с социальными сетями, ведутся уже давно, однако только Twitter сумел предоставить маркетологам такие убедительные инсайты. Благодаря своей мгновенной скорости реакции на инфоповоды (фактически real-time) и заложенной в своей основе «публичности», короткий 140-символьный формат стал органичным дополнением телевидения.

Рекламщикам впору задумываться о создании кросс-платформенных медийных кампаний, охватывающих ранее не связанные между собой каналы коммуникаций.


Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Юрий, я вот не могу понять, каким образом останутся те же газеты и журналы. Не проще ли авторам публиковать все новости и статьи на сайте уже со встроенным медиа-контентом? Сейчас я не беру в расчет старшее поколение, за счет которого ТВ и печать все еще держатся на плаву, но лет через 30, думаю, потребность в этих каналах отпадет окончательно. ТВ хорош для новостей и чего-то вроде Discovery, но все идиотические передачи вроде ЖКХ или Геннадия Малахова с его лечением уриной уже не вызывают у ...
    Юрий, я вот не могу понять, каким образом останутся те же газеты и журналы. Не проще ли авторам публиковать все новости и статьи на сайте уже со встроенным медиа-контентом? Сейчас я не беру в расчет старшее поколение, за счет которого ТВ и печать все еще держатся на плаву, но лет через 30, думаю, потребность в этих каналах отпадет окончательно. ТВ хорош для новостей и чего-то вроде Discovery, но все идиотические передачи вроде ЖКХ или Геннадия Малахова с его лечением уриной уже не вызывают у меня ничего кроме смеха. И уж тем более устарел формат расписания передач. Если меня что-то интересует, то я предпочту посмотреть это в любое удобное для меня время - медийный контент должен подстраиваться под человека, а не мы под него.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Guest
      Егор Кузнецов
      больше года назад
      Егор, Вы знаете, я недавно взял в руки бумажную версию «Огонька» и с превеликим удовольствием прочитал «от корки до корки». Потом для сравнения зашел на одноименный сайт, и даже близко не получил подобного впечатления. Мне кажется, бумажные носители в будущем станут такими «нишевыми» продуктами для любителей аутентичного, что в свое время случилось с виниловыми пластинками, дисковыми телефонами, очками в роговой оправе и сумками Adidas из дерматина. :)

      Соглашусь, что, скорее ...
      Егор, Вы знаете, я недавно взял в руки бумажную версию «Огонька» и с превеликим удовольствием прочитал «от корки до корки». Потом для сравнения зашел на одноименный сайт, и даже близко не получил подобного впечатления. Мне кажется, бумажные носители в будущем станут такими «нишевыми» продуктами для любителей аутентичного, что в свое время случилось с виниловыми пластинками, дисковыми телефонами, очками в роговой оправе и сумками Adidas из дерматина. :)

      Соглашусь, что, скорее всего, новостные ресурсы рано или поздно все уйдут в Сеть, но там, где фактор времени публикации не является критичным (например, авторские колонки и качественная аналитика), у «бумаги» вполне возможна вторая жизнь в digital-эру.

      Что касается телевидения, с приходом цифрового ТВ количество телеканалов в распоряжении обычного зрителя увеличится на порядок и Вы наверняка сможете найти что-то себе по душе. Я думаю, технологии цифрового телевещания позволят и в какой-то мере управлять контентом. А что касается удобного времени просмотра – мне кажется, медийный контент сам по себе станет бессюжетным, «фоновым» и «поточным», так что само расписание телепрограмм станет достаточно условным.
      +
      0
      -
      Ответить
    • Юрий
      Егор Кузнецов
      больше года назад
      Егор, Вы знаете, я недавно взял в руки бумажную версию «Огонька» и с превеликим удовольствием прочитал «от корки до корки». Потом для сравнения зашел на одноименный сайт, и даже близко не получил подобного впечатления. Мне кажется, бумажные носители в будущем станут такими «нишевыми» продуктами для любителей аутентичного, что в свое время случилось с виниловыми пластинками, дисковыми телефонами, очками в роговой оправе и сумками Adidas из дерматина. :)

      Соглашусь, что, скорее ...
      Егор, Вы знаете, я недавно взял в руки бумажную версию «Огонька» и с превеликим удовольствием прочитал «от корки до корки». Потом для сравнения зашел на одноименный сайт, и даже близко не получил подобного впечатления. Мне кажется, бумажные носители в будущем станут такими «нишевыми» продуктами для любителей аутентичного, что в свое время случилось с виниловыми пластинками, дисковыми телефонами, очками в роговой оправе и сумками Adidas из дерматина. :)

      Соглашусь, что, скорее всего, новостные ресурсы рано или поздно все уйдут в Сеть, но там, где фактор времени публикации не является критичным (например, авторские колонки и качественная аналитика), у «бумаги» вполне возможна вторая жизнь в digital-эру.

      Что касается телевидения, с приходом цифрового ТВ количество телеканалов в распоряжении обычного зрителя увеличится на порядок и Вы наверняка сможете найти что-то себе по душе. Я думаю, технологии цифрового телевещания позволят и в какой-то мере управлять контентом. А что касается удобного времени просмотра – мне кажется, медийный контент сам по себе станет бессюжетным, «фоновым» и «поточным», так что само расписание
      телепрограмм станет достаточно условным.
      +
      0
      -
      Ответить
      • PTGDAEMON
        152
        комментария
        0
        читателей
        PTGDAEMON
        Юрий
        больше года назад
        Юрий, я частично все же соглашусь с Егором. Вы правы, что, скорее всего, бумага будет нишевой, но я просто сам вижу, куда она в итоге катится. Прекрасный ранее журнал Игромания, который я покупал с 2006 года, начиная где-то с 2010 превратился в ужасное нечто. И все потому, что все основные редакторы решили работать на интернет-ресурсе (Игры@[censored] сейчас чуть более чем наполовину состоит из старого состава Игромании), т.к. банально поняли, что печатный формат устарел в том виде, в...
        Юрий, я частично все же соглашусь с Егором. Вы правы, что, скорее всего, бумага будет нишевой, но я просто сам вижу, куда она в итоге катится. Прекрасный ранее журнал Игромания, который я покупал с 2006 года, начиная где-то с 2010 превратился в ужасное нечто. И все потому, что все основные редакторы решили работать на интернет-ресурсе (Игры@[censored] сейчас чуть более чем наполовину состоит из старого состава Игромании), т.к. банально поняли, что печатный формат устарел в том виде, в котором он есть сейчас. Какой смысл продавать однотипные статьи (рецензии на видеоигры, фильмы и т.д.), когда просто куча их лежит в свободном доступе? Если уж на то пошло, то контент должен быть максимально уникальным - только в таком случае его можно продавать. Но опять же, привязывать его только к бумаге не стоит. Как вариант - цифровая версия журнала. Сбор макулатуры - удовольствие весьма специфическое.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Юрий Шпиллер
          1
          комментарий
          0
          читателей
          Юрий Шпиллер
          PTGDAEMON
          больше года назад
          Дмитрий, мне кажется, пример с журналом, адресованным любителям ПК-игр, не совсем показателен - этой аудитории интересен исключительно контент, а не контекст потребления информации. Согласен с тем, что во главе угла должна стоять уникальность контента для "бумаги", чтобы она была востребована.

          Наверное, изменится логистика и маркетинг - возможно издатели перейдут от продажи читателям к бесплатному распространению с монетизацией от продажи рекламных полос и продакт-плей...
          Дмитрий, мне кажется, пример с журналом, адресованным любителям ПК-игр, не совсем показателен - этой аудитории интересен исключительно контент, а не контекст потребления информации. Согласен с тем, что во главе угла должна стоять уникальность контента для "бумаги", чтобы она была востребована.

          Наверное, изменится логистика и маркетинг - возможно издатели перейдут от продажи читателям к бесплатному распространению с монетизацией от продажи рекламных полос и продакт-плейсменту. А насчет "сбора макулатуры" - есть же любители виниловых пластинок. :)
          +
          0
          -
          Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх