В этой статье расскажу, как с 1 фотографом и 3 моделями собрать классный контент без авралов, провалов и космического бюджета. На моем счету десятки съемок для торговых центров – от простых репортажей до полноценных campaign-фотосессий. Работал с жесткими согласователями, федеральными брендами и моделями, которые приходили в готических плащах и преображались в уютных мамочек.
Вместе с вами по шагам разберем каждое действие в подготовке больших фотосессий: от переговоров с брендами до тайминга по минутам. Эта статья – инструкция для маркетологов, SMM-специалистов, менеджеров ТРЦ и всех, кому необходимо показать атмосферу заведения – красиво, быстро и без нервов.
Старт через 7 дней. Этап согласования
Если это ваш первый съемочный проект, у вас нет моделей и фотографа, то закладывайте на стартовый этап 2 недели. Мой личный стандарт – подготовка «бумажного» этапа за одну неделю.
Вот что вам предстоит решить на начальной стадии.
-
Подготовить и согласовать ТЗ
Техническое задание – не просто бумажка. Это ваша шпаргалка, план действий и средство защиты от «А почему у нас только 30 фото, а не 300?». В ТЗ вы прописываете: концепт, список арендаторов, луки, примерные кадры, тайминг, роли моделей, референс и общие правила поведения. Именно этот документ вы будете согласовывать с представителями магазинов и вашим руководством. -
Собрать и утвердить концепцию
Не «просто фоткаем, как получится», а четко: что мы хотим показать? Семейную атмосферу? Шопинг с удовольствием? Прогулку по фудкорту? Подход должен отражать позиционирование самого ТРЦ. Например, если это семейный центр – значит, у вас должна быть условная «семья» на фото: мама, папа, ребенок. -
Выбрать моделей
Постановочная фотосессия в ТРЦ «Хорошо!»
Это самое сложное и ресурсоемкое. Красивых людей много. Подходящих – мало. Модель должна вписываться в образ, который вы хотите транслировать. А еще быть пунктуальной, адекватной и желательно с актерскими навыками. Проще сразу договориться с агентством или собрать свою базу проверенных людей. В рамках этой задачи вам нужно узнать параметры моделей, чтобы подобрать одежду нужных размеров.
-
Найти фотографа
Человек с камерой – не всегда фотограф. Вам нужен тот, кто умеет снимать в формате campaign – в помещении, при искусственном свете, с людьми, в движении. Свадебные фотографы не подойдут. -
Получить одобрение службы безопасности
На крупных торговых объектах, особенно в Москве и Питере, действуют усиленные меры безопасности. К человеку с камерой могут возникнуть вопросы. Нужно согласовать со службой безопасности пронос на территорию ТРЦ светового и съемочного оборудования, заранее оформить пропуск для фотографа и оборудования. -
Связаться с арендаторами
И вот тут начинается дипломатия.
Как договориться с арендаторами и не получить «нет»
Первое правило – начинать переговоры заранее. Если в вашем списке есть крупные бренды – забудьте про «зайду в магазин, на месте решу». У местного продавца нет права разрешить вам фотосессию. Всегда выходите на маркетолога в федеральном офисе бренда – контакты либо есть у вашего маркетолога ТРЦ, либо их можно найти в открытом доступе.
Что нужно включить в письмо:
-
кто вы и какой ТРЦ представляете;
-
зачем нужна съемка: коротко и по делу;
-
сценарий: кто, как, где, в какой одежде;
-
сроки: дата и примерный тайминг;
-
условия: обсудить возможность выйти из магазина в их одежде и пр.
Мелкие локальные арендаторы чаще соглашаются быстро. Для них это бесплатная реклама – используйте этот аргумент.
Постановочная фотосессия в ТРЦ «Хорошо!»
На этом этапе вы также отбираете гардероб для моделей: сезонные коллекции или family look. Параметры моделей у вас уже есть. Менеджер магазина может взять этот процесс на себя, и при наличии одобрения сверху согласовывать выборку одежды не придется. Ценники вы всегда можете спрятать под одеждой, а магнитную бирку магазин без проблем снимает – главное, вам про них не забыть.
ВАЖНО
Некоторые арендаторы могут попросить гарантию, что одежду, которую вы взяли за пределы магазина, вы вернете в целости и сохранности. В реальности вам почти всегда придется это делать, особенно если вы снимаете фудкорт, холл ТРЦ или кинотеатр. Модели чаще всего приходят в неподобающей одежде. Решение простое: организатор (вы) подписывает акт приема-передачи и берет ответственность за одежду на себя. Всё, арендаторы спокойны, а у вас нарядные модели.
Утро съемки: рабочий процесс или катастрофа
У меня есть отдельный чек-лист, что нужно делать утром накануне съемки. Вот он.
-
Проверить одежду
Пройдитесь по всем магазинам минимум за 2 часа до старта. Убедитесь, что отобранный гардероб подготовлен и отпарен, никто из продавцов не успел его «удачно» продать. -
Пройтись по маршруту съемки
Бывает, что фудкорт внезапно закрыт на санобработку или в кинотеатре внезапно ремонтируют зал. Лучше узнать об этом за пару часов и придумать новый план действий. -
Оповестить арендаторов
Быстро пробегитесь по контактам: напомните, что вы придете в согласованное время с такими-то людьми. 2 минуты, потраченные на звонок, экономят 20 минут объяснений на месте. -
Подготовить моделей
Модели должны знать, куда приходить, во сколько и кто их встречает. Не надейтесь на их «догадливость» – разошлите точный график, лучше в мессенджере буквами.
Постановочная фотосессия в ТРЦ «Хорошо!»
В момент съемки: ключевые правила
И вот момент настал – вы встретили на объекте и фотографа, и моделей. Можно выдохнуть, взять в ближайшем ресторане безалкогольный мохито и поблагодарить себя за проделанную работу.
Шутка!
Всё только начинается. И расслабляться нельзя ни в коем случае, иначе стройный план постановочной фотосессии так и останется планом, без результатов и реализации. Вместо мохито вручаю вам полезные советы.
Будьте на площадке всё время
Организатор (вы) – это мозг и щит всей операции. Без вас фотограф и модели будут теряться, арендаторы – нервничать, а кадры получатся скучными.
Не стойте в стороне
Подсказывайте идеи, режиссируйте кадры. Campaign-фото – это мини-кино: модели не просто «стоят и улыбаются», они «живут». Чем больше живых сценок, тем круче результат.
Двигайтесь быстро
Помните: каждое переодевание, отлучка в туалет – это упущенные возможности, минус драгоценные минуты. Одежда всегда должна быть под рукой, а переодевание можно спланировать так, чтобы оно не мешало съемке другой модели. Вы контролируете тайминг фотосессии – поторапливайте моделей и фотографа, если выходите за рамки «15 мин = 1 арендатор».
Следите за деталями
Чистая одежда, никаких пятен, никаких «замятых манжет» – всё это будет заметно на фото. Лучше потратить несколько минут на проверку, чем ретушировать все фотографии.
Будьте как навигатор, проложите маршрут
В ТРЦ много красивых мест: стильные стены, витрины, зеленые зоны, фудкорт. Заранее планируйте маршрут: какие магазины в какой последовательности снимать. Чем ближе друг к другу магазины по расстоянию, тем лучше – меньше беготни из одного конца ТРЦ в другой. Этот простой шаг экономит вам достаточно много времени. Договоритесь заранее, где можно снимать, помимо магазина. Если нужно выйти за пределы магазина – ответственность за сохранность одежды берете на себя. С актом приема и под расписку всё решаемо.
Как сэкономить время и деньги: схема тайминга фотосъемки
И у фотографа, и у моделей почасовая оплата труда. Даже если вы провели большую подготовительную работу с арендаторами, согласовали одежду и образы, затея с фотосессией может влететь вашему нанимателю в солидную пятизначную сумму, если отсутствует четкий тайминг съемки. Чтобы исключить простой, не приглашайте всех на одно время, а выводите моделей друг за другом, последовательно, с интервалом в полчаса.
Вот проверенная мной схема для съемки в 12 магазинах за 3 часа.
Приходит фотограф + первая модель (мама)
12:00 – 12:15 | Сначала посещаем магазин одежды и переодеваем модель. Пока она переодевается, фотограф снимает бэкстейдж или интерьер.
12:15 – 12:30 | Затем идем с первой моделью в любой другой магазин, не связанный с одеждой: обувь, косметика и пр.
Приходит вторая модель (ребенок)
12:30 – 12:45 | Первым делом идем в магазин детской одежды, готовим образ для малыша и делаем фотографии «мама + ребенок». Пока ребенок переодевается, снимаем только маму – например, как она выбирает одежду для ребенка.
12:45 – 13:00 | Далее можем пойти в магазин детских игрушек, кондитерскую, в магазин аксессуаров или др. Участвуют две модели: мама + ребёнок.
Приходит третья модель (папа)
13:00 – 13:15 | Идем в магазин семейной одежды, переодеваем всю семью. Если в магазине нет детской одежды, оставляем модель 2 (ребенка) в образе из прошлого магазина. Можно подобрать family look. Пока модели переодеваются, фотограф может поснимать внутренний интерьер и одежду магазина – такие фотографии тоже могут пригодиться в будущем.
13:15 – 14:00 | Все вместе: мама, папа, ребенок – за пределами магазина одежды. Можно пойти на фудкорт, в кинотеатр, в ресторан. Подойдут любые места, где можно заснять «семейную атмосферу».
Уходит первая модель (мама)
14:00 – 14:15 | Остаются папа и ребенок. Можно пойти в магазин одежды, переодеть папу, следуем ТЗ.
14:15 – 14:30 | Снимаем сюжетную линию, как ребенок хорошо проводит время с папой в ТРЦ: магазины сладостей, сервисы ТРЦ (антипотеряшка) и пр.
Уходит вторая модель (ребенок)
14:30 – 15:00 | Одиночная фотосессия папы: магазины обуви, гаджетов или мужской одежды.
Завершение фотосессии. Конец работы фотографа.
Постановочная фотосессия в ТРЦ «Хорошо!»
Преимущества моей схемы
-
Каждая модель задействована не более 2 часов.
-
Нет пустых минут у фотографа.
-
Фотографии будут выглядеть максимально естественно за счет того, что не все модели задействованы в одном кадре.
-
Минимум времени на переодевание (чем больше переодеваний, тем дороже съемка).
Финал: вы обеспечены контентом на несколько недель вперед
Если вы дочитали до конца – поздравляю! Теперь у вас есть пошаговый план, который превращает хаотичную фотосессию в четко организованную машину контента, и… мохито)))
Самое важное – не бойтесь брать ответственность и проявлять гибкость.
Вы организатор, режиссер и контролер качества в одном лице. Снимайте сами, смотрите в объектив вместе с фотографом и всегда держите тайминг в голове.
Тогда 3 часа в 12 магазинах превратятся в контент, который будет генерить продажи и привлечет трафик.
