Мария Кравчук

Мария Кравчук
Генеральный директор компании UpSale

Видео в Интернете как эффективный инструмент продвижения

Видео в Интернете как эффективный инструмент продвижения
04 сентября 2012

Видеоконтент интересен пользователям и востребован ими. Только статистика, предоставляемая YouTube, способна легко удивить стороннего наблюдателя: более 201,4 млрд. просмотров в месяц, более 17,6 млн. посетителей в месяц, а количество запросов со словом «Видео» в поисковых системах увеличилось в 4,5 раза. Глядя на эти цифры, можно с уверенностью сказать, что продвижение с помощью видео – один из наиболее перспективных способов продвижения.

Почему же этот инструмент столь низко востребован на российском рынке?

Причина проста. Мифы и пережитки прошлого:

1. Продвижение с помощью видео нерентабельно из-за новизны и отсутствия прогнозируемой реакции пользователей. Это миф. Современные технологии позволяют контролировать и направлять мнение большинства пользователей.

2. Не стоит и начинать, так как сложные и запутанные механизмы реализации готового видеоролика сведут эффект к минимуму. Миф. Механизмы распространения видео давно превратились в выверенный и четкий алгоритм действий.

3. Огромная стоимость видеорекламы в Интернете не способна окупиться. Дважды миф. Во-первых, реальная стоимость видео в Интернете на несколько порядков ниже, чем на телевидении. Во-вторых, конверсия от качественного видео просто зашкаливает.

Но каким должно быть эффективное видео?

Эффективность видео зависит от правильного соотношения тематики бизнеса, его цели и исполнения. Другими словами – необходимо в первую очередь уделить внимание трем факторам: определиться с целевой аудиторией, выбрать задачу, которую это видео будет решать, и идеально подобрать форму подачи нашей главной идеи.

По соотношению своих элементов видео делится на имиджевое, рекламное; обучающее и вирусное. Рассмотрим их подробнее:

Имиджевое видео – это рассказ о компании, интервью с экспертом, комментарии специалистов, презентация компании, промо-ролик, видеоотчет с мероприятия, видеоотзывы и т.д. Основная цель данного видео – формирование имиджа компании, определенного (позитивного) отношения к ней.

Рекламное видео направлено на повышение узнаваемости, продвижение продукта, создание правильных ассоциаций и раскрытие особенностей продукта.Основная задача рекламного видео – это презентация товара, услуги, бренда, компании.

Обучающее видео подразделяется на видеоинструкции, демонстрацию товара либо комплекта: поставки, обзоры, отчеты с конференций, видеолекции, вебинары. Основная цель обучающего видео – формирование лояльности и доверия потребителя путем предоставления полезных знаний.

И наконец, вирусное видео. Оно затрагивает эмоции человека: шокирует, пугает, провоцирует, мотивирует, радует. Нацелено на массовый охват аудитории и распространяется пользователями самостоятельно. Необходимо для увеличения узнаваемости продукта, бренда, компании.

Видео должно быть качественным

Качество – это польза, удовольствие, интерес и интенсивность переживаемых эмоций. Качество – это техническая грамотность в реализации видео, максимально соответствующая его цели. Для большинства пользователей оптимальное время восприятия видеоконтента составляет 2-3 минуты. При этом необходимо строго придерживаться правила: один ролик – одна идея. Нельзя перегружать ролик идеями, так как на протяжении просмотра внимание пользователей рассеивается. Большинство не досматривает перегруженный ролик до конца.

Продвижение видео

Видео как изысканное блюдо: важно не только вкусно приготовить, но и правильно подать. При этом 50% ресурсов уходит на создание ролика, а 50% – на продвижение.

Посев видео обычно происходит в 4 этапа:

1. Работа с видеохостингами (YouTube и Vimeo как основные площадки):

  • определение ключевых слов;
  • тайтлы, описание, теги;
  • мультизагрузка;
  • комментирование;
  • увеличение количества лайков;
  • добавление ссылок, видеоответов и т.д. (в рамках продвижения на видеохостинге эти действия необходимы).

2. Работа с собственными ресурсами:

  • добавление видео с YouTube на официальный сайт;
  • постинг видео по всем соцсетям для ускорения индексации.

3. Распространение через тематические площадки.

4. Email-рассылка по существующим базам партнеров.

Таким образом, формула качественного видео выглядит как сумма трех компонентов: интересной идеи, отличной реализации и эффективного продвижения. Видеореклама – это вирус новой эпохи. И при правильном соотношении этих компонентов и ясном понимании цели видеоконтент становится мощным и недорогим инструментом в ваших руках.


Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

3 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Sun Young 04.09.2012 08:49
В любом случае видео контент это будущее. Сложно не заметить, как объемы его производства увеличились. Даже по личному опыту могу сказать, что сейчас даже телефон выбираю только после просмотра видео обзора.
PTGDAEMON Sun Young 04.09.2012 09:13
Только вот в последние годы появилось огромное число обзорщиков-любителей. Шлака среди их видео многовато.
Георгий Абдулов 04.09.2012 06:38
видео-реклама - действительно эффективный инструмент продвижения. многие видеоблоггеры даже специально монтируют свои передачи на утубе так, чтобы можно было запихнуть рекламу посередине (как в телике).

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных