IT-компании продвигают с помощью видео свои продукты и услуги. Например, Авито рекламирует сервис по аренде недвижимости, услуги и вакансии, Яндекс – такси, доставку и поиск. При съемках таких видео важны и сторителлинг, и юмор, и персонализация. Разберем эти и другие пункты подробнее, чтобы составить формулу сильных видероликов.
Акцент на эмоциях и сторителинге
IT-компании, такие как Яндекс, Сбер и HH, активно используют сторителлинг, чтобы сделать сложные технологии понятными и близкими для пользователей. Например, в роликах Сбера часто рассказываются истории из повседневной жизни, где его продукты становятся незаметными помощниками. Это помогает аудитории ассоциировать бренд с удобством и заботой.
В этом мини-фильме Сбер рассказал настоящую трогательную историю, когда внук скучает по бабушке и дедушке накануне Нового года. И маскот бренда спешит доставить ему снеговика, слепленного родными, но тот по дороге тает и из-за хрупкости разваливается. Спасает ситуацию Сбер, ведь папа мальчика перевел родителям деньги, и они смогли приехать на праздник.
HH показывает жизненные мини-истории, с которыми сталкиваются обычные соискатели при составлении резюме и собеседованиях. Многим они знакомы.
Работа с селебрити
Участие звезд в рекламе позволяет привлечь внимание аудитории. Знакомое лицо в рекламе «цепляет» внимание зрителей, создает определенные ассоциации и мотивирует посмотреть ролик.
Дмитрий Маликов для рекламы Сберпремьер рассказал своему сыну, сколько раз он спел любимую песню, чтобы иметь доступ в бизнес-зал аэропорта.
Любовь Аксенова сейчас на пике популярности и участвует в рекламе многих брендов – ролик по ссылке.
Селебрити сегодня – это не только актеры и музыканты, к ним также относятся и инфлюенсеры. Например, Влад Бумага, популярный инфлюенсер у детей, рекламирует детскую карту Сбера.
Использование юмора и мемов
Юмор – это мощный инструмент для привлечения внимания, особенно в digital-среде. IT-компании, такие как Авиасейлс и Авито, активно используют мемы и ироничные сюжеты в своих роликах.
Авито обыгрывает доставку товара в виде гангстерского фильма.
Авиасейлз обыгрывает абсурдные милые ситуации в своей рекламе.
Высокое качество визуала и анимации
Для IT-компаний качество видеоконтента – это не просто вопрос эстетики, а часть имиджа. Яндекс, Циан и Авито активно используют 3D-анимацию, инфографику и визуальные эффекты, чтобы сделать контент более динамичным и запоминающимся.
Реклама Яндекс Карт, где пользователь может просто построить удобный маршрут и забронировать удобные для себя услуги.
Анимационный имиджевый ролик для AR-приложения Vizbl, который наглядно показывает, как оно работает. С помощью дополненной реальности, каждый сможет вживую примерить мебель и предметы интерьера у себя дома перед покупкой.
В своей рекламе Авито показывает, как просто найти любимую работу с помощью приложения.
Детальная персонализация за счет проработки портрета целевой аудитории
IT-компании детально прорабатывают портрет своей целевой аудитории, поэтому в роликах она видит конкретно себя. Это создает эффект вовлеченности и повышает лояльность.
Реклама для курьеров сервиса доставки Яндекса, где озвучиваются основные пожелания соискателей.
Реклама, где Сбер активно обыгрывает быструю оплату штрафов за ПДД.
Рецепт успешного ролика для IT-компании в балансе. Технологии должны быть на первом плане, но поданы через призму человеческих эмоций. Хороший IT-ролик – это когда после просмотра хочется не просто попробовать продукт, а стать частью этой истории.
