Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 73 лайков
209 301
Всего лайков на сайте

YouTube: как зависят между собой «лайки» и продолжительность видео

5 сентября 2014, 08:50 |  Илья Щербаков

Что заставляет пользователей YouTube отмечать ролики, как понравившиеся? Какова должна быть оптимальная продолжительность видео для того, чтобы оно набрало много просмотров?

Как известно, у YouTube есть две главные особенности — отображение количества просмотров видео и система оценки ролика, благодаря которой пользователи могут показать, понравилось им видео или нет. До марта 2010 года использовалась балльная система оценок от 1 до 5 — рейтинг видео формировался именно таким способом.

Специалисты Socialbakers в течение месяца анализировали около 5000 каналов различных брендов с более чем 28 000 видеороликов. Выяснилось, что, как правило, люди куда чаще «плюсовали», а не «минусовали» видеоролики. Средний коэффициент «нравится/не нравится» составляет 90%; это означает, что на каждые 9 понравившихся роликов есть 1, который не понравился. Как показано на графике ниже, только 4% видео получили дислайков больше, чем лайков. 90% от общего рейтинга «нравится/не нравится» получили 73% новых роликов, размещенных на YouTube в августе 2014 года.


На что влияет положительный рейтинг?

Есть две вещи, от которых зависят успех или неудача любого видео на YouTube. Во-первых, на сервисе нет определенного алгоритма обновления новостной ленты, аналогичного Facebook Timeline. Пользователю предлагается то, что он искал сам или ему порекомендовали, а это значит, что на первом месте всегда будут видео с наибольшим количеством отметок «нравится».

Стоит также иметь в виду, что проставление «дислайков» — уникальное действие среди популярных социальных сетей. И его выполнение может быть немного неестественным для пользователей, распределяющих свое время между другими соцмедиа.


ТОП-30 самых «оцениваемых» видеороликов

В ТОП-30 самых рейтинговых видео (на основе количества оценок пользователей) за весь анализируемый период средний коэффициент «нравится/не нравится» составил 91%.

Самый популярный ролик — видео от бренда GoPro, набравшее 17 387 «нравится» и 131 «не нравится», получившее рейтинг в 99%.

Самое плохое видео с точки зрения пользователей — DoritosMX с рейтингом всего в 16%, то есть получившее в 5 раз больше «не нравится», чем «нравится» — 10 535 против 1 978.

Весьма интересно, ведь как мы уже сказали, именно «лайк» является самым распространенным действием пользователей YouTube при просмотре видео.

Ещё один немаловажный факт — у канала бренда GoPro более 2 100 000 подписчиков, в то время как у DoritosMX — только около 2 500. Столь внушительное число людей у GoPro автоматически означает и большее воздействие — другими словами, количество пользователей, оценивающих видео, для GoPro намного выше.

Как вариант, рейтинг видео DoritosMX мог бы быть выше, если бы продолжительность ролика была меньше. Когда речь заходит о длительности видеоролика, то важно отыскать золотую середину:

  • видео с наибольшим числом просмотров длятся от 31 до 60 секунд (32% от всех проанализированных роликов)
  • видео, длящиеся меньше, пользователи смотрели реже,
  • видео длительностью более 5 минут также просматривают реже, но абсолютно ко всем брендам это утверждение не относится.

Продолжительность видеороликов рассматривалась в соответствии с той сферой, в которой действует бренд. Наблюдения оказались интересными, так например индустрия моды обогнала другие сферы деятельности по созданию коротких роликов — продолжительность видео тут не превышает 15 секунд. И наоборот — видеоролики производителей программного обеспечения и представителей сферы услуг длятся до 5 минут.


Заключение

Одни бренды на YouTube создают больше видео, чем другие, длина роликов также разная у всех. Средняя длина большинства видеороликов колеблется между 31 и 120 секундами, однако наиболее «смотрибельной» остается продолжительность от 31 до 60 секунд. Важно отслеживать и такие параметры, как время, когда целевая аудитория проявляла максимальный интерес к вашему видео. Необходимо иметь представление и о том, какой видеоконтент производят ваши конкуренты, чтобы корректировать социальную медиа-стратегию.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Ха, я крутая! Я вхожу в те 4% людей, у которых под видео больше дизлайков, чем лайков.
    +
    -13
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх