Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
222 379
Всего лайков на сайте

YouTube: как зависят между собой «лайки» и продолжительность видео

5 сентября 2014, 08:50 |  Илья Щербаков

Что заставляет пользователей YouTube отмечать ролики, как понравившиеся? Какова должна быть оптимальная продолжительность видео для того, чтобы оно набрало много просмотров?

Как известно, у YouTube есть две главные особенности — отображение количества просмотров видео и система оценки ролика, благодаря которой пользователи могут показать, понравилось им видео или нет. До марта 2010 года использовалась балльная система оценок от 1 до 5 — рейтинг видео формировался именно таким способом.

Специалисты Socialbakers в течение месяца анализировали около 5000 каналов различных брендов с более чем 28 000 видеороликов. Выяснилось, что, как правило, люди куда чаще «плюсовали», а не «минусовали» видеоролики. Средний коэффициент «нравится/не нравится» составляет 90%; это означает, что на каждые 9 понравившихся роликов есть 1, который не понравился. Как показано на графике ниже, только 4% видео получили дислайков больше, чем лайков. 90% от общего рейтинга «нравится/не нравится» получили 73% новых роликов, размещенных на YouTube в августе 2014 года.


На что влияет положительный рейтинг?

Есть две вещи, от которых зависят успех или неудача любого видео на YouTube. Во-первых, на сервисе нет определенного алгоритма обновления новостной ленты, аналогичного Facebook Timeline. Пользователю предлагается то, что он искал сам или ему порекомендовали, а это значит, что на первом месте всегда будут видео с наибольшим количеством отметок «нравится».

Стоит также иметь в виду, что проставление «дислайков» — уникальное действие среди популярных социальных сетей. И его выполнение может быть немного неестественным для пользователей, распределяющих свое время между другими соцмедиа.


ТОП-30 самых «оцениваемых» видеороликов

В ТОП-30 самых рейтинговых видео (на основе количества оценок пользователей) за весь анализируемый период средний коэффициент «нравится/не нравится» составил 91%.

Самый популярный ролик — видео от бренда GoPro, набравшее 17 387 «нравится» и 131 «не нравится», получившее рейтинг в 99%.

Самое плохое видео с точки зрения пользователей — DoritosMX с рейтингом всего в 16%, то есть получившее в 5 раз больше «не нравится», чем «нравится» — 10 535 против 1 978.

Весьма интересно, ведь как мы уже сказали, именно «лайк» является самым распространенным действием пользователей YouTube при просмотре видео.

Ещё один немаловажный факт — у канала бренда GoPro более 2 100 000 подписчиков, в то время как у DoritosMX — только около 2 500. Столь внушительное число людей у GoPro автоматически означает и большее воздействие — другими словами, количество пользователей, оценивающих видео, для GoPro намного выше.

Как вариант, рейтинг видео DoritosMX мог бы быть выше, если бы продолжительность ролика была меньше. Когда речь заходит о длительности видеоролика, то важно отыскать золотую середину:

  • видео с наибольшим числом просмотров длятся от 31 до 60 секунд (32% от всех проанализированных роликов)
  • видео, длящиеся меньше, пользователи смотрели реже,
  • видео длительностью более 5 минут также просматривают реже, но абсолютно ко всем брендам это утверждение не относится.

Продолжительность видеороликов рассматривалась в соответствии с той сферой, в которой действует бренд. Наблюдения оказались интересными, так например индустрия моды обогнала другие сферы деятельности по созданию коротких роликов — продолжительность видео тут не превышает 15 секунд. И наоборот — видеоролики производителей программного обеспечения и представителей сферы услуг длятся до 5 минут.


Заключение

Одни бренды на YouTube создают больше видео, чем другие, длина роликов также разная у всех. Средняя длина большинства видеороликов колеблется между 31 и 120 секундами, однако наиболее «смотрибельной» остается продолжительность от 31 до 60 секунд. Важно отслеживать и такие параметры, как время, когда целевая аудитория проявляла максимальный интерес к вашему видео. Необходимо иметь представление и о том, какой видеоконтент производят ваши конкуренты, чтобы корректировать социальную медиа-стратегию.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Ха, я крутая! Я вхожу в те 4% людей, у которых под видео больше дизлайков, чем лайков.
    +
    -13
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх