Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
225 076
Всего лайков на сайте

YouTube класса «люкс»

18 июля 2014, 17:55 |  Илья Щербаков

Мнение, будто бренды премиум-класса игнорируют социальные платформы, ошибочное. По данным Socialbakers, 4 из 6 присутствующих на YouTube известных брендов представляют именно люкс-класс.

Самым популярным брендом на YouTube является канал Victoria's Secret (453 000 подписчиков). Затем идут:

  • Chanel (250 000),
  • Dior (124 000),
  • Quiksilver (117 000),
  • Burberry (110 000),
  • Louis Vuitton (74 000).

Специалисты eConsultancy отобрали четыре бренда, а именно Chanel, Dior, Burberry и Louis Vuitton, и проанализировали их стратегию присутствия на самом популярном видеосервисе.

Chanel

Chanel имеет аккуратный и стильный дизайн страницы YouTube, информация на которой разбита в соответствии с категориями выпускаемой продукции, например, мода или аромат. Список категорий:

  • мода (Fashion),
  • аромат (Fragrance),
  • макияж (Makeup),
  • уход за кожей (Skincare),
  • ювелирные украшения (Fine Jewelry),
  • часы (Watches),
  • за кулисами Chanel (Inside Chanel).

Наводим курсор, допустим, на рубрику об уходе за кожей, после чего фоновая картинка изменяется в соответствии с содержанием категории. Что касается просмотров видео, то ролики отображаются в плеере с минималистичным дизайном.

В видео отражены события из жизни компании, репортажи с показов мод, телевизионная реклама продукции Chanel. Также присутствуют учебные пособия по макияжу. В целом канал Chanel отличается разнообразием, контент полезен для пользователей и направлен на рекламу дорогой косметической продукции, новости из жизни знаменитостей.

На канале Chanel новый видеоконтент появляются с периодичностью раз в несколько дней, но регулярная дата публикации отсутствует.

Отметим, что телереклама продуктов Chanel находится в числе самых популярных видеороликов канала. К примеру, видео с Мэрилин Монро набрало 13 миллионов просмотров, а ролик с Брэдом Питтом – 8 миллионов.

Dior

По сравнению с Chanel, канал бренда Cristian Dior проработан более тщательно. Отличительная особенность продвижения Dior на YouTube – в каждом видеоролике обязательно присутствует главный герой. Ещё одно отличие – на главной странице канала выведены все последние ролики, из которых пользователь может выбрать наиболее интересный. В визуальном оформлении страницы нет каких-то ярких и запоминающихся моментов, акцент сделан на эффективность взаимодействия с подписчиками.

Канал бренда Dior пополняется свежим контентом каждые несколько дней, чтобы подписчики могли посмотреть что-то новое в привычное для себя время. Типы загружаемого контента – телевизионные объявления, показы мод, интервью со знаменитостями, обучающие материалы.

Наиболее популярными материалами канала являются видео, содержание которых можно назвать броским и кричащим, в чем-то даже скандальным. Пример – «режиссёрская версия» ролика с Робертом Паттинсоном, который под звуки «Whole Lotta Love» группы Led Zeppelin целует и обнимает девушку на фоне то зала с гостями, то морского берега. Количество просмотров – более 20 миллионов.

Burberry

У Burberry также отличная стратегия продвижения на социальных платформах, в которой видео играет далеко не последнюю роль. Данный бренд, основанный в Англии в 1856 году, тесно перекликается с британским культурным наследием, в том числе и с музыкальным. Так в рекламе коллекции осенне-зимней одежды 2007-08 снялись молодые инди-рокеры The Paddingtons и The View. Теперь же в рекламе Burberry в качестве моделей отметились актриса и певица Палома Фэйт, а также молодой бристольский певец Джордж Эзра.

Что касается периодичности загрузки контента, то Burberry делает это не слишком часто. Иногда новые видео появляются на канале через несколько недель с момента добавления предыдущих. Над разбивкой видео по категориям SMM-специалисты также не стали задумываться, вместо этого канал использует стандартную страницу YouTube.

Louis Vuitton

Как и у Burberry, главная страница Louis Vuitton представляет собой стандартный вариант YouTube. Видео разделены на категории – «Новости», «Плейлисты с канала», «Новости от онлайн-магазинов». Есть даже раздел «Музы рекламной кампании NN-14» (реклама женской сумки), в числе которых присутствует и Жизель Бундхен.

Среди самых популярных видео на канале Louis Vuitton – рекламный ролик с участием Дэвида Боуи. Количество просмотров в данный момент – почти 34 миллиона.

Видеоролики от Louis Vuitton довольно интересны, однако новое видео на канале появляется не так часто, как хотелось бы, примерно 1-2 новых ролика в месяц. Это главная причина низкой численности подписчиков канала Louis Vuitton по сравнению с его конкурентами.

Все вышеперечисленные бренды ответственно относятся к присутствию на YouTube, наполняя свои каналы актуальным и полезным для подписчиков контентом. Отметим тот факт, что Chanel и Dior загружают новые ролики довольно часто, и это один из факторов поддержания высокого интереса к своим каналам. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх