Мнение, будто бренды премиум-класса игнорируют социальные платформы, ошибочное. По данным Socialbakers, 4 из 6 присутствующих на YouTube известных брендов представляют именно люкс-класс.

Самым популярным брендом на YouTube является канал Victoria's Secret (453 000 подписчиков). Затем идут:

• Chanel (250 000),
• Dior (124 000),
• Quiksilver (117 000),
• Burberry (110 000),
• Louis Vuitton (74 000).

Специалисты eConsultancy отобрали четыре бренда, а именно Chanel, Dior, Burberry и Louis Vuitton, и проанализировали их стратегию присутствия на самом популярном видеосервисе.

Chanel

Chanel имеет аккуратный и стильный дизайн страницы YouTube, информация на которой разбита в соответствии с категориями выпускаемой продукции, например, мода или аромат. Список категорий:

• мода (Fashion),
• аромат (Fragrance),
• макияж (Makeup),
• уход за кожей (Skincare),
• ювелирные украшения (Fine Jewelry),
• часы (Watches),
• за кулисами Chanel (Inside Chanel).

Наводим курсор, допустим, на рубрику об уходе за кожей, после чего фоновая картинка изменяется в соответствии с содержанием категории. Что касается просмотров видео, то ролики отображаются в плеере с минималистичным дизайном.

В видео отражены события из жизни компании, репортажи с показов мод, телевизионная реклама продукции Chanel. Также присутствуют учебные пособия по макияжу. В целом канал Chanel отличается разнообразием, контент полезен для пользователей и направлен на рекламу дорогой косметической продукции, новости из жизни знаменитостей.

На канале Chanel новый видеоконтент появляются с периодичностью раз в несколько дней, но регулярная дата публикации отсутствует.

Отметим, что телереклама продуктов Chanel находится в числе самых популярных видеороликов канала. К примеру, видео с Мэрилин Монро набрало 13 миллионов просмотров, а ролик с Брэдом Питтом – 8 миллионов.

Dior

По сравнению с Chanel, канал бренда Cristian Dior проработан более тщательно. Отличительная особенность продвижения Dior на YouTube – в каждом видеоролике обязательно присутствует главный герой. Ещё одно отличие – на главной странице канала выведены все последние ролики, из которых пользователь может выбрать наиболее интересный. В визуальном оформлении страницы нет каких-то ярких и запоминающихся моментов, акцент сделан на эффективность взаимодействия с подписчиками.

Канал бренда Dior пополняется свежим контентом каждые несколько дней, чтобы подписчики могли посмотреть что-то новое в привычное для себя время. Типы загружаемого контента – телевизионные объявления, показы мод, интервью со знаменитостями, обучающие материалы.

Наиболее популярными материалами канала являются видео, содержание которых можно назвать броским и кричащим, в чем-то даже скандальным. Пример – «режиссёрская версия» ролика с Робертом Паттинсоном, который под звуки «Whole Lotta Love» группы Led Zeppelin целует и обнимает девушку на фоне то зала с гостями, то морского берега. Количество просмотров – более 20 миллионов.

Burberry

У Burberry также отличная стратегия продвижения на социальных платформах, в которой видео играет далеко не последнюю роль. Данный бренд, основанный в Англии в 1856 году, тесно перекликается с британским культурным наследием, в том числе и с музыкальным. Так в рекламе коллекции осенне-зимней одежды 2007-08 снялись молодые инди-рокеры The Paddingtons и The View. Теперь же в рекламе Burberry в качестве моделей отметились актриса и певица Палома Фэйт, а также молодой бристольский певец Джордж Эзра.

Что касается периодичности загрузки контента, то Burberry делает это не слишком часто. Иногда новые видео появляются на канале через несколько недель с момента добавления предыдущих. Над разбивкой видео по категориям SMM-специалисты также не стали задумываться, вместо этого канал использует стандартную страницу YouTube.

Louis Vuitton

Как и у Burberry, главная страница Louis Vuitton представляет собой стандартный вариант YouTube. Видео разделены на категории – «Новости», «Плейлисты с канала», «Новости от онлайн-магазинов». Есть даже раздел «Музы рекламной кампании NN-14» (реклама женской сумки), в числе которых присутствует и Жизель Бундхен.

Среди самых популярных видео на канале Louis Vuitton – рекламный ролик с участием Дэвида Боуи. Количество просмотров в данный момент – почти 34 миллиона.

Видеоролики от Louis Vuitton довольно интересны, однако новое видео на канале появляется не так часто, как хотелось бы, примерно 1-2 новых ролика в месяц. Это главная причина низкой численности подписчиков канала Louis Vuitton по сравнению с его конкурентами.

Все вышеперечисленные бренды ответственно относятся к присутствию на YouTube, наполняя свои каналы актуальным и полезным для подписчиков контентом. Отметим тот факт, что Chanel и Dior загружают новые ролики довольно часто, и это один из факторов поддержания высокого интереса к своим каналам.