Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
209 456
Всего лайков на сайте

10 вдохновляющих digital кампаний Coca-Cola

9 августа 2013, 14:15 |  Александр Лашков

Coca-Cola добилась значительных результатов в сфере digital маркетинга, не в последнюю очередь благодаря креативному подходу при подготовке кампаний. Мы собрали вместе 10 интересных рекламных кейсов бренда.

Машина счастья Coca-Cola

Отличная идея, благодаря которой, бренду удалось здорово пошуметь в Сети.

Машина счастья (Happiness Machines) представляет собой обычный автомат, в котором можно купить газировку, сендвичи и шоколадки. Однако маркетологи бренда решили пойти дальше обычной выдачи газировки за деньги и устроили из процесса покупки баночки колы настоящее шоу. Покупателей поджидали разнообразные сюрпризы: один аппарат за пару монет выдавал бесконечное количество бутылок напитка, которыми можно было поделиться с окружающими, другой вместо газировки предлагал вместе с друзьями отведать огромный каравай, автомат в Сигапуре требовал объятий, а машина в Бельгии просила жертву станцевать, чтобы получить бесплатный напиток.



Реакция людей снималась на видео. В результате получилось несколько роликов, которые были загружены на YouTube и собрали миллионы просмотров и положительных отзывов.

Лондон 2012

Олимпийская кампания Coca-Cola подчинялась двум принципам «жидкости и единения» (liquid and linked). Основной целевой аудиторией стали тинейджеры, которым нужно было показать главную ценность Олимпиады – возможность объединения людей со всего мира.

Главной идеей кампании, которая получила название «Move To The Beat», стало использование музыки в качестве основного элемента сторителлинга.

Coca-Cola привлекла к проекту лондонского продюсера Марка Ронсона (Mark Ronson) и певицу Кэти Би (Katie B), пятерых претендентов на олимпийские награды и использовала звуки из их видов спорта для создания песни.



Кампания состояла из пяти ключевых элементов: полнометражный документальный фильм, песня, реклама на ТВ, телесериал Beat TV и серия приложений для разных платформ под общим названием «The Global Beat».

Результаты кампании можно назвать поистине выдающимися:

· более 25 млн просмотров видео (десктопы и мобильные устройства);

· 1 220 новых подписчиков канала;

· Coca-Cola стала вторым самым обсуждаемым брендом во время Игр;

· 242 млн социальных показов в вебе (social web impressions), 29 млн показов на Facebook и 546 000 просмотров на YouTube и Beat TV;

· кампания «Move To The Beat» получила 246 000 упоминаний на Facebook;

· у аккаунтов Coca-Cola в Facebook и Twitter появилось 1.5 млн и 21 000 новых подписчиков соответственно;

· 245 млн поисковых показов, 461 000 кликов и CTR 0.2%.

Супер Боул 2012

В рекламной кампании, посвященной Супер Боулу 2012 года, приняли участие два полярных медведя, которые реагировали на происходящие события в режиме реального времени.

Зрители могли взаимодействовать с косолапыми, которые являлись болельщиками разных команд, задавая им вопросы или публикуя фотографии в Facebook и Twitter. В ответ медведи доставали смартфон, чтобы написать твит или планшет, чтобы показать загруженные фанатами фотографии.

К третьему периоду игры живую трансляцию смотрели 600 000 человек, а средняя длина просмотра видео составила 28 минут. В итоге рекламу на различных платформах увидели 9 млн клиентов Coca-Cola.

CokeZone

Coke Zone – это программа поощрения покупателей, запущенная в 2008 году для привлечения внимания потребителей, получения новых клиентов и помощь в глобальной работе в области CRM.

Для обеспечения узнаваемости платформы использовалась телевизионные ролики и рекламные билборды.

Схема работы Coke Zone довольно проста: на банках и бутылках газировки размещаются промо-коды, которые нужно вбить на сайте и получить вознаграждение и возможность выиграть призы. Ключом успеха кампании стала программа оповещения о персональных предложениях и наград посредством SMS и электронной почты.

кока-кола.jpg

ShareaCoke

Очень простая идея, которая дала толчок одной из самых заметных digital кампаний Coca-Cola, получившей большой отклик аудитории и продолжающейся уже на протяжении двух лет.

Впервые кампания была запущена в 2011 году, и она поспособствовала увеличению продаж на 7%. К тому же, в ее рамках бренд получил более 18 млн медиа контактов (media impressions), трафик на страницу Coca-Cola на Facebook вырос на 870%, а число лайков увеличилось на 39%.

В рамках кампании, помимо прочего, люди могут заказывать персонализированные бутылки газировки через приложение на Facebook.

кола-твит.jpg

Кампания имела бешеный успех в социальных сетях, поскольку выяснилось, что людям нравится делиться изображениями бутылок колы с их именем на этикетке.

Твитни новогоднее желание

На рождество 2011 года Coca-Cola дала людям возможность увидеть свои твиты на гигантском неоновом экране Цирка Пикадилли в Лондоне.

Пользователям нужно было отправить сообщение через Coke Zone, а для тех, кто не мог оказаться в британской столице, была организована онлайн трансляция экрана.


Всего онлайн трансляцию посмотрели более 6 тысяч человек, что нельзя назвать выдающимся результатом, но идея кампании, безусловно, заслуживает внимания.

ShareACokeАвстралия

В ходе «большой» кампании Share a Coke в Австралии, в рамках сотрудничества Coca-Cola и Spotify прошла акция, позволившая пользователям делиться не только газировкой, но и песнями.

На каждой бутылке Coca-Cola и Coca-Cola Zero был размещен QR-код, который покупатель должен был просканировать, чтобы «разблокировать» песню. Затем пользователи могли создавать специальные плейлисты и делиться музыкой на Facebook и в Twitter.

кола-музыка.jpg

Это просто отличный способ стимулировать продажи, одновременно создавая в голове пользователя ассоциацию между брендом и музыкой.

Дружеский эксперимент

В Китайском Гуанчжоу фотограф Курт Танг (Kurt Tang) фотографировал абсолютно незнакомых друг с другом людей, создавая на фотографиях впечатление, что они давно дружат.



Получившиеся фотографии и ролик о работе над проектом были продемонстрированы на выставке, через цифровые каналы Сети Счастья Coca-Cola (Happiness Network), а также на Sina Weibo и Renren.

Король переработки

Для того чтобы поддержать переработку отходов в Израиле, Coca-Cola отметила на карте Facebook Places 10 000 специальных мусоросборников.

Пользователи должны были чекиниться в этих точках и делать фотографии того, как они отдают бутылки колы в переработку.

Идея заключалась в том, что социальный аспект будет подталкивать людей к тому, чтобы начать задумываться о переработке отходов, вслед за своими друзьями. И, само собой, она помогла Coca-Cola завоевать репутацию ответственной компании.



Ах эффект

Недавняя маркетинговая инициатива The Ahh Effect включает в себя серию онлайн игр, видео и анимации.

Это первая «all digital» кампания Coca-Cola, которая продлится несколько лет. Основной аудиторией The Ahh Effect являются дети и подростки, которые в основном потребляют информацию с помощью мобильных устройств.

Для проведения кампании были созданы сайты ahh.com, ahhh.com, ahhhh.com и так далее, на каждом из которых расположено новая игра или анимация, всего их 61.


Coca-Cola продвигала игры в рамках кампании посредством сайтов Buzzfeed, Vevo и Twitter, кроме того, пользователи могут создавать свои мини игры, лучшие из которых будут размещены на домене Ahh Effect.


По материалам Econsultancy


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Егор Кузнецов
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Егор Кузнецов
    больше года назад
    С песнями странноват пример. Напоминает мне эксперименты Павлова с условными рефлексами собак)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх