Визуальный контент выходит на первый план, вызывая больше эмоциональных реакций, чем текстовые сообщения. Сила таких сервисов как Instagram и Pinterest в простоте и удобстве публикации визуального контента, а также глубокой интеграции в социальные графы пользователей.
Pinterest удовлетворяет интересы пользователей в поиске визуальной информации. Между тем Instagram представляет собой соединение мобильной и социальной сферы.
Instagram может похвастаться аудиторией более чем 50 млн. пользователей, разместивших около 1 млрд. фотографий. Ежедневно в Instagram появляется более 5 млн. фотографий.
В этой статье представлены несколько , которые используя Instagram, успешно взаимодействуют со своими подписчиками.
RedBull
Red Bull подкрепил ключевые атрибуты своего бренда визуальным содержанием. У него более чем 315 тыс. фолловеров в Instagram и свыше 600 опубликованных фотографий.
Red Bull использует несколько хэштегов, которые представляют различные типы контента #окрыляет, # поделиться своими крыльями, #пятничные полеты.
Red Bull также создал брендированный центр для обмена изображениями, связанными с продукцией бренда. Поклонники могут обмениваться фотографиями через те же хэштеги в Инстаграме, Twitter, Facebook и Tumblr в обмен на бесплатные продукты.
Tiffany & Co
Кампания «Что делает любовь настоящей», организованная Tiffany & Co в Instagram, сыграла важную роль в создании романтического настроения у поклонников бренда, что, в конечном счете, сделало контент вирусным.
Юзеры могли пользоваться черно-белым, персиковым и голубым фильтром Тифани в Instagram.
Лучшие изображения размещены в картинках «True love».
Пользователи просто помечали свои изображения хэштегом для Instagram #TrueLovePictures.
Используя эти приемы, Тифани удалось увеличить свою ценность для потребителей, расширив свое присутствие в соцсетях.
Ford
Известный автомобильный бренд Ford недавно выкатил на европейские рынки новую программу «Fiestagram». Компания призвала любителей обрабатывать изображения с помощью Instagram, загружать фотографии, вдохновившись технологиями и особенностями Ford Fiesta.
На брендированной странице Ford Fiesta в Facebook пользователи могут просто загружать фотографии с хэштегом #Fieatagram и #(weekly challenge) в подписи.
Все представленные изображения появляются в онлайн-галерее на Facebook, а самые лучшие из них появятся на рекламных щитах в городах Европы.
Таким образом, было собрано порядка 16 тыс. изображений, а число поклонников в ходе акции выросло на 12 тыс. человек.
Nike
Компания Nike взяла за основу традиционные новогодние решения каждого человека чего-то достичь в будущем году, и сделала из них боевой клич, чтобы вдохновить и смотивировать людей достичь и превзойти свои цели с помощью визуальных образов.
Nike заручился поддержкой спортивных суперзвезд, что стало катализатором активности фолловеров, объединенных хэштегом # MakeItCount.
С момента запуска кампании в январе 2012 года Nike сумел вызвать сильную визуальную ассоциацию бренда с этими действиями по достижению целей. Под этим хэштегом было опубликовано более 41 000 изображений.
Американские авиалинии
«Американские Авиалинии» провели недавно кампанию под названием «Get Mobile Get Moving» (подразумевая, что-то вроде «Путешествуй больше со своим мобильным»).
Вместо того, чтобы рассказывать историю своей компании, «АА» предложили пользователям представить свои визуальные истории путешествий.
Компания «Американские авиалинии» опубликовала еженедельные фототемы и предложила пользователям отправлять свои фотографии через Instagram с хэштегом #AApic
Отдельные изображения затем были представлены на бренд-странице в Facebook и в брендовой фотогалерее.
Каждая представленная картинка также служила пропуском для участия в конкурсе, где можно было выиграть еженедельные призы и большой приз тотализатора.
Визуальные образы, связанные с определенными темами, послужили убедительным призывом к действию и созданию контента от имени бренда. В итоге «Американские Авиалинии» собрали более 69 тыс. фотографий.
Кира Пластинина
Среди российских брендов, увлекающихся модными социальными приложениями, можно отметить модельера Киру Пластинину.
Конечно, у брендированной страницы еще не так много фолловеров в Instagram, как у зарубежных брендов: около 4,5 тысяч человек. Тем не менее, с ними организована активная работа. К примеру, недавно Кира Пластинина объявила конкурс. Участникам предложено выкладывать фотографии через Instagram в одежде от Киры с тегами @kiraplastinina и #kiraplastinina. Победители будут выбраны лично Кирой, а приз зрительских симпатий достанется тому, кто наберет наибольшее число лайков.
Фотоприложения сегодня переживают бурный расцвет. Обеспечивая связь между другими социальными платформами, они упрощают обмен и фокусирование на контенте через хэштеги. Это вдохновляет бренды включать Instagram в свою социальную стратегию взаимодействия с пользователями.
