Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 37 лайков
216 597
Всего лайков на сайте

Как использовать digital-технологии при проведении офлайн-мероприятия?

23 апреля 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

Различного рода мероприятия — фестивали, концерты, выставки — всё активнее осваивают возможности digital. В прошлом году в рамках фестиваля Das Fest в Санкт-Петербурге полносервисное агентство цифровых коммуникаций Traffic Isobar с помощью технологий дополненной реальности организовало потрясающую активность, позволившую участникам ивента перенестись в атмосферу настоящего немецкого фестиваля.

1.jpg

Дата проведения

9 августа 2014 года.


Цель

  • Привлечь гостей фестиваля к участию в офлайн-активациях.
  • Создать social buzz вокруг первого в Санкт-Петербурге фестиваля немецких традиций Das Fest.

Решение

1. Digital-квест

Для достижения поставленных целей было решено провести digital-квест.

Гости фестиваля получали специальные RFID-браслеты, привязанные к их аккаунтам в социальных сетях. При регистрации нового участника на его странице в соцсети публиковалась геометка с иллюстрацией Das Fest.

2.jpg

Задача участников квеста — посетить офлайн-активации фестиваля («Игроман», «Любитель музыки», «Мастер перевоплощения» и другие), выполнить задание и зафиксировать это с помощью RFID-браслета. На браслете сохранялись все активности участника на фестивале. По результатам задания участник получал приз в Digital Ресепшн.

Во время прохождения квеста всех участников акции фотографировали на планшет. Владельцам RFID-браслетов предлагалось разместить фото на стене у себя в соцсети, просто приложив браслет к планшету — полученное фото сразу же попадало на его страницу.

3.jpg

2. Kinect Zone

Чтобы перенести гостей Das Fest в атмосферу настоящего немецкого фестиваля, был построен специальный стенд для создания кастомизированных фотографий пользователей в немецких костюмах — Kinect Zone.

4.jpg

Механика этой зоны строилась следующим образом: гости фотографировались на фоне хромакея, затем в режиме реального времени создавалась дополнительная реальность — зелёный фон заменялся на обстановку немецкого фестиваля, а гость «переодевался» в национальный немецкий костюм.

Полученное фото можно было моментально запостить в соцсети через RFID-метку.


Результаты

По итогам мероприятия были достигнуты следующие результаты:

  • Более 2 400 участников квеста.
  • Более 3 500 фотографий опубликовано во время фестиваля в ВКонтакте, Facebook и Instagram.
  • 615 500 человек — охват аудитории от social buzz (создан за счёт соцактивности пользователей в рамках офлайн-активации на фестивале).
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Это все очень дорого. Такое могут себе позволить далеко не все, а только уже топ-компании
    +
    0
    -
    Ответить
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Гость, но тем не менее это очень интересный опыт, согласитесь )) Что касается цены, то при желании можно найти технологии, позволяющие задействовать в проекте все ту же дополненную реальность за вполне приемлемые деньги.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх