Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Как использовать digital-технологии при проведении офлайн-мероприятия?

Как использовать digital-технологии при проведении офлайн-мероприятия?
23 апреля 2015

Различного рода мероприятия — фестивали, концерты, выставки — всё активнее осваивают возможности digital. В прошлом году в рамках фестиваля Das Fest в Санкт-Петербурге полносервисное агентство цифровых коммуникаций Traffic Isobar с помощью технологий дополненной реальности организовало потрясающую активность, позволившую участникам ивента перенестись в атмосферу настоящего немецкого фестиваля.

1.jpg

Дата проведения

9 августа 2014 года.


Цель

  • Привлечь гостей фестиваля к участию в офлайн-активациях.
  • Создать social buzz вокруг первого в Санкт-Петербурге фестиваля немецких традиций Das Fest.

Решение

1. Digital-квест

Для достижения поставленных целей было решено провести digital-квест.

Гости фестиваля получали специальные RFID-браслеты, привязанные к их аккаунтам в социальных сетях. При регистрации нового участника на его странице в соцсети публиковалась геометка с иллюстрацией Das Fest.

2.jpg

Задача участников квеста — посетить офлайн-активации фестиваля («Игроман», «Любитель музыки», «Мастер перевоплощения» и другие), выполнить задание и зафиксировать это с помощью RFID-браслета. На браслете сохранялись все активности участника на фестивале. По результатам задания участник получал приз в Digital Ресепшн.

Во время прохождения квеста всех участников акции фотографировали на планшет. Владельцам RFID-браслетов предлагалось разместить фото на стене у себя в соцсети, просто приложив браслет к планшету — полученное фото сразу же попадало на его страницу.

3.jpg

2. Kinect Zone

Чтобы перенести гостей Das Fest в атмосферу настоящего немецкого фестиваля, был построен специальный стенд для создания кастомизированных фотографий пользователей в немецких костюмах — Kinect Zone.

4.jpg

Механика этой зоны строилась следующим образом: гости фотографировались на фоне хромакея, затем в режиме реального времени создавалась дополнительная реальность — зелёный фон заменялся на обстановку немецкого фестиваля, а гость «переодевался» в национальный немецкий костюм.

Полученное фото можно было моментально запостить в соцсети через RFID-метку.


Результаты

По итогам мероприятия были достигнуты следующие результаты:

  • Более 2 400 участников квеста.
  • Более 3 500 фотографий опубликовано во время фестиваля в ВКонтакте, Facebook и Instagram.
  • 615 500 человек — охват аудитории от social buzz (создан за счёт соцактивности пользователей в рамках офлайн-активации на фестивале).
Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Гость 12.05.2015 11:31
Это все очень дорого. Такое могут себе позволить далеко не все, а только уже топ-компании
Дарья Калинская Гость 12.05.2015 11:41
Гость, но тем не менее это очень интересный опыт, согласитесь )) Что касается цены, то при желании можно найти технологии, позволяющие задействовать в проекте все ту же дополненную реальность за вполне приемлемые деньги.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных