Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 73 лайков
192 437
Всего лайков на сайте

Как обеспечить постоянную активность участников группы на протяжении 12 дней?

17 апреля 2015, 09:30 |  Дарья Калинская

Об авторе
Губайдулина Мария
Губайдулина Мария
Руководитель направления SMM интернет-агентства Registratura.ru
Компания LEGO® известна своими потрясающими воображение товарами и не менее впечатляющими рекламными кампаниями. Выход каждого нового продукта неизменно сопровождается увлекательными активностями как в целом в интернете, так и отдельно в социальных сетях. Не так давно компания запустила эксклюзивную серию конструкторов LEGO® Pirates. Для привлечения внимания к новинке интернет-агентству Registratura.ru было поручено провести интерактив для участников группы сети магазинов LEGO® ВКонтакте.


Задача

  1. В течение 12 дней обеспечивать постоянную активность участников групп.
  2. Привлечь не менее 100 участников интерактива.
  3. Увеличить трафик на сайт, привлечь пользователей в места продаж сети сертифицированных магазинов LEGO®.

Концепция

  1. За 8 дней до старта конкурса в группе сети сертифицированных магазинов LEGO® появился новый персонаж — пират Джек. Он активно участвовать в дискуссиях и рассказывал про новую серию конструкторов, а также вовлекал участников в обсуждение.
  2. Следующий этап — анонсирование старта конкурса, где пират Джек будет выступать проводником. Для завершенности образа пирата все задания были озвучены профессиональной студией. Участники получили первый фрагмент пиратской карты. Остальные пять частей даются за выполнение заданий, решение которых нужно высылать в «личку» пирату Джеку.
  3. Задания, использовавшиеся при проведении кампании LEGO® Pirates на площадке ВКонтакте:

Первое задание: найти код на сайте клиента

Найти код, спрятанный на сайте www.mir-kubikov.ru в описании одного из наборов. После выполнения задания необходимо отправить правильный код пирату Джеку.

Второе задание: сопоставить фигурки LEGO® с наборами

Участники активности должны были найти на сайте «Мир кубиков» наборы минифигурок LEGO®, нарисованные на картинке. Тем, кто справился с заданием, пират Джек отправлял ссылку на следующее испытание

Третье задание: создать пиратское оружие, используя LEGO®

Используя кубики LEGO®, сделать пиратское оружие и выложить снимок в специальный фотоальбом. За время проведения кампании было загружено 140 работ.

Четвертое задание: Придумать пиратскую речевку

Участники должны были придумать и написать в комментариях к посту пиратскую речевку. За время проведено акции было составлено 119 комментариев.

Пятое задание: разгадать загадку, используя зеркало

От участников требовалось прочитать на экране перевёрнутый текст, используя зеркало, и разгадать логическую загадку.

Шестое задание: сфотографироваться с наборами серии LEGO® Pirates в сети сертифицированных магазинов LEGO® и выложить фото в альбом

Участник должен сфотографироваться в любом из магазинов сети на фоне наборов, держа в руке лист с надписью «LEGO® Pirates mir-kubikov.ru». В результате было выложено всего 65 работ.


Призы

Первые 2 участника, прошедшие весь квест, получили главное сокровище — большой набор из серии LEGO® Pirates.

По окончании конкурса также было принято решение вознаградить участников, выполнивших все задания, поощрительными призами.


Реклама в сообществах LEGO®

Во время проведения рекламной кампании в тематических сообществах размещались репосты конкурса.


Результаты

  • В конкурсе приняли участие 247 пользователей.
  • Вики-пост с заданием конкурса просмотрели 2344 участника группы «LEGO® Мир кубиков».
  • Охват всех подписчиков группы LEGO® Мир кубиков:

• Посещаемость магазинов сети «LEGO. Мир кубиков» во время интерактива увеличилась на 140 человек относительно существующего трафика.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
231
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх