Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 37 лайков
216 597
Всего лайков на сайте

Как обеспечить постоянную активность участников группы на протяжении 12 дней?

17 апреля 2015, 09:30 |  Дарья Калинская

Об авторе
Губайдулина Мария
Губайдулина Мария
Руководитель направления SMM интернет-агентства Registratura.ru
Компания LEGO® известна своими потрясающими воображение товарами и не менее впечатляющими рекламными кампаниями. Выход каждого нового продукта неизменно сопровождается увлекательными активностями как в целом в интернете, так и отдельно в социальных сетях. Не так давно компания запустила эксклюзивную серию конструкторов LEGO® Pirates. Для привлечения внимания к новинке интернет-агентству Registratura.ru было поручено провести интерактив для участников группы сети магазинов LEGO® ВКонтакте.


Задача

  1. В течение 12 дней обеспечивать постоянную активность участников групп.
  2. Привлечь не менее 100 участников интерактива.
  3. Увеличить трафик на сайт, привлечь пользователей в места продаж сети сертифицированных магазинов LEGO®.

Концепция

  1. За 8 дней до старта конкурса в группе сети сертифицированных магазинов LEGO® появился новый персонаж — пират Джек. Он активно участвовать в дискуссиях и рассказывал про новую серию конструкторов, а также вовлекал участников в обсуждение.
  2. Следующий этап — анонсирование старта конкурса, где пират Джек будет выступать проводником. Для завершенности образа пирата все задания были озвучены профессиональной студией. Участники получили первый фрагмент пиратской карты. Остальные пять частей даются за выполнение заданий, решение которых нужно высылать в «личку» пирату Джеку.
  3. Задания, использовавшиеся при проведении кампании LEGO® Pirates на площадке ВКонтакте:

Первое задание: найти код на сайте клиента

Найти код, спрятанный на сайте www.mir-kubikov.ru в описании одного из наборов. После выполнения задания необходимо отправить правильный код пирату Джеку.

Второе задание: сопоставить фигурки LEGO® с наборами

Участники активности должны были найти на сайте «Мир кубиков» наборы минифигурок LEGO®, нарисованные на картинке. Тем, кто справился с заданием, пират Джек отправлял ссылку на следующее испытание

Третье задание: создать пиратское оружие, используя LEGO®

Используя кубики LEGO®, сделать пиратское оружие и выложить снимок в специальный фотоальбом. За время проведения кампании было загружено 140 работ.

Четвертое задание: Придумать пиратскую речевку

Участники должны были придумать и написать в комментариях к посту пиратскую речевку. За время проведено акции было составлено 119 комментариев.

Пятое задание: разгадать загадку, используя зеркало

От участников требовалось прочитать на экране перевёрнутый текст, используя зеркало, и разгадать логическую загадку.

Шестое задание: сфотографироваться с наборами серии LEGO® Pirates в сети сертифицированных магазинов LEGO® и выложить фото в альбом

Участник должен сфотографироваться в любом из магазинов сети на фоне наборов, держа в руке лист с надписью «LEGO® Pirates mir-kubikov.ru». В результате было выложено всего 65 работ.


Призы

Первые 2 участника, прошедшие весь квест, получили главное сокровище — большой набор из серии LEGO® Pirates.

По окончании конкурса также было принято решение вознаградить участников, выполнивших все задания, поощрительными призами.


Реклама в сообществах LEGO®

Во время проведения рекламной кампании в тематических сообществах размещались репосты конкурса.


Результаты

  • В конкурсе приняли участие 247 пользователей.
  • Вики-пост с заданием конкурса просмотрели 2344 участника группы «LEGO® Мир кубиков».
  • Охват всех подписчиков группы LEGO® Мир кубиков:

• Посещаемость магазинов сети «LEGO. Мир кубиков» во время интерактива увеличилась на 140 человек относительно существующего трафика.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх