Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
216 043
Всего лайков на сайте

Кейс: Digital­-кампания в поддержку новогодней коллекции “Матрешки” Lipton

27 апреля 2016, 17:46 | 

В преддверии Нового 2016 года бренд Lipton создал праздничную чайную коллекцию «Матрешки», а агентство Affect наполнило ее digital­-душой и создали сервис с коллекцией необыЧАЙных пожеланий — инструмент с трогательным персональным видео­поздравлением на выходе. Стоимость «Матрешек» не изменилась, зато эмоциональная ценность подарка выросла в разы.

Mat_Rus.png

В 2014 году Lipton выпустил чай в новогодней упаковке в виде “елочного шарика”. В 2015 году решением стали “Матрешки” — четыре праздничные упаковки чая, стилизованные под русскую, испанскую, индийскую и даже японскую матрешку. Но команда Lipton понимала, что у конкурентов тоже есть красивые праздничные упаковки чая.

Задачи агентства

  • Разработать решение, которое отличит продукт от конкурентов. Чтобы покупая “Матрешку”, люди получали что­-то более значимое, чем просто чай в праздничной упаковке.
  • Создать вокруг сезонного продукта эмоциональную атмосферу и правильный PR.
  • Построить любовь к бренду и ассоциацию между Новым годом и Lipton.

Ситуация

Обычно на Новый год люди желают и дарят друг другу одно и то же. Подтверждение тому видео, которое отлично показывает это:


Но как сделать так, чтобы люди поздравляли друг друга нетривиальным способом?

Многие скачивают из интернета стихотворения и делают массовую рассылку. Людям приятно делать маленькие добрые дела, но не всегда хватает фантазии или времени сделать это с душой. А может, не хватает такого сервиса, который бы им помог?

Решение

Коллекция необыЧАЙных пожеланий. Digital­-инструмент, который превращает “Матрешку” с чаем в оригинальный подарок за счет персонализированного видео­поздравления.

20151201_Lipton_Matreshka.jpg

Стикер на упаковке «Матрешек» вел на сайт проекта wish.liptontea.ru, где команда Affect собрала и «оживила» самые теплые и оригинальные слова для создания по­ настоящему запоминающихся поздравлений к Новому году. На сайте пользователь выбирал пожелания из облака тегов, из которых складывалось персональное поздравление, озвученное множеством приятных людей. А если слов в коллекции недостаточно, можно было пополнить ее, загрузив свое видео, и поздравить лично от себя. Видео­поздравлениями пользователи делились в соцсетях.

Механика

Lipton+Matreshki+механика.jpg

Результаты

за 2,5 месяца работы проекта:

  • 2 000 000 проданных матрешек.
  • более 20 000 000 охвата.
  • более 800 000 посетителей сайта.
  • десятки тысячи улыбок от искренних и необыЧАЙных поздравлений.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Очень странно, что механика начинается с покупки. Чело покупает, идет на сайт, и потом движуха начинается. Интересная стимуляция продаж!)))

    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх