Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 93 лайков
204 808
Всего лайков на сайте

Кейс: сумасшедшие гонки в Facebook-хронике

13 марта 2013, 17:09 |  Жанна Рожкова

Устроить гонку в Facebook в лучших традициях легендарной видеоигры Gran Turismo? Легко! Выбираем суперкар, нажимаем лайк… и поехали!

Василий Богданов, специалист по SMM, креативное агентство Red Keds:

PlayStation – очень классный клиент. Они не ставят ограничений, а скорее высказывают пожелания и просят не забывать о гайдлайнах. Перед нами стояла задача провести вовлекающий розыгрыш билетов на автомобильное шоу Top Gear Live, и как-то упомянуть в нем модную игру-автосимулятор от Sony.

В преддверии февральского шоу Top Gear Live, которое проходило в Москве, PlayStation, официальный спонсор мероприятия, предложила устроить своим Facebook-подписчикам сумасшедший заезд прямо на своей странице. А заодно выиграть билеты на шоу.

За несколько дней до мероприятия на странице PlayStation Russia появились интригующие анонсы, а вскоре были представлены и главные участники гонки:

Механика конкурса проста: машины движутся по воображаемой трассе с помощью лайков (1 метр) и перепостов (5 метров) пользователей. В течение конкурса меняется обложка - по мере продвижения суперкаров к финишу. Затем среди команд разыгрывались билеты на шоу.

Были некоторые опасения, что пользователи не поймут механику или просто не заинтересуются, но на деле лайки и репосты начали расти сразу и быстро. Активность пользователей превзошла наши ожидания, и мы завершили розыгрыш за день.

Щекотливый на первый взгляд вопрос «Как же компания использовала кнопки «Мне нравится» в конкурсе?» оказался не таким уж и сложным:

В данной механике лайки и репосты не были абсолютными критериями выбора победителей, а использовались лишь как функциональные элементы. Билеты случайным образом разыгрывались среди самых активных, и мы сразу об этом предупредили пользователей. Таким образом удалось избежать момента, когда пользователь автоматически присоединяется к лидирующей команде ради приза. Среди участников команды-победителя мы дополнительно разыграли подписки на ценный среди пользователей PlayStation сервис PS Plus.

Примерно неделю с момента запуска конкурса динамика прироста подписчиков была вдвое выше обычного. Плюс на время проведения активации удвоился охват. Однако более важный для такого конкурса показатель – это просмотры (когда человек заходит непосредственно на страницу бренда, а не взаимодействует с ней в своей ленте). Они выросли в 4 раза. Значит, пользователи активно следили за тем, как идут дела у обеих команд.

При этом необходимо отметить, что дополнительной медийной поддержки не было. Только анонсы в Facebook.

Важно понимать, что это лишь небольшая активация в рамках текущей контентной поддержки. И это не отчет о прорывной механике, а просто удачный пример геймификации – чтобы показать, как работает этот прием на практике.

Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Key
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Key
    больше года назад
    Класс!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Maxim Yatsenko
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Maxim Yatsenko
    больше года назад
    ну так себе "прорывная механика" а сколько денег потратили на все это? я вижу только 158 лайков и 69 репостов. машины проехали по 250 метров?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Ex Libris
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ex Libris
    больше года назад
    А как определяли самых активных - по комментариям? Или по прошлой (доконкурсной) активности на страничке?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Vasily Bogdanov
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Vasily Bogdanov
      Ex Libris
      больше года назад
      Имелись в виду активные участники конкурса – те, кто лайкали, репостили и комментировали.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Всегда трепетно относился к автомобилям) А тут еще и легендарная гонка.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх