Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
192 522
Всего лайков на сайте

Кейс: сумасшедшие гонки в Facebook-хронике

13 марта 2013, 17:09 |  Жанна Рожкова

Устроить гонку в Facebook в лучших традициях легендарной видеоигры Gran Turismo? Легко! Выбираем суперкар, нажимаем лайк… и поехали!

Василий Богданов, специалист по SMM, креативное агентство Red Keds:

PlayStation – очень классный клиент. Они не ставят ограничений, а скорее высказывают пожелания и просят не забывать о гайдлайнах. Перед нами стояла задача провести вовлекающий розыгрыш билетов на автомобильное шоу Top Gear Live, и как-то упомянуть в нем модную игру-автосимулятор от Sony.

В преддверии февральского шоу Top Gear Live, которое проходило в Москве, PlayStation, официальный спонсор мероприятия, предложила устроить своим Facebook-подписчикам сумасшедший заезд прямо на своей странице. А заодно выиграть билеты на шоу.

За несколько дней до мероприятия на странице PlayStation Russia появились интригующие анонсы, а вскоре были представлены и главные участники гонки:

Механика конкурса проста: машины движутся по воображаемой трассе с помощью лайков (1 метр) и перепостов (5 метров) пользователей. В течение конкурса меняется обложка - по мере продвижения суперкаров к финишу. Затем среди команд разыгрывались билеты на шоу.

Были некоторые опасения, что пользователи не поймут механику или просто не заинтересуются, но на деле лайки и репосты начали расти сразу и быстро. Активность пользователей превзошла наши ожидания, и мы завершили розыгрыш за день.

Щекотливый на первый взгляд вопрос «Как же компания использовала кнопки «Мне нравится» в конкурсе?» оказался не таким уж и сложным:

В данной механике лайки и репосты не были абсолютными критериями выбора победителей, а использовались лишь как функциональные элементы. Билеты случайным образом разыгрывались среди самых активных, и мы сразу об этом предупредили пользователей. Таким образом удалось избежать момента, когда пользователь автоматически присоединяется к лидирующей команде ради приза. Среди участников команды-победителя мы дополнительно разыграли подписки на ценный среди пользователей PlayStation сервис PS Plus.

Примерно неделю с момента запуска конкурса динамика прироста подписчиков была вдвое выше обычного. Плюс на время проведения активации удвоился охват. Однако более важный для такого конкурса показатель – это просмотры (когда человек заходит непосредственно на страницу бренда, а не взаимодействует с ней в своей ленте). Они выросли в 4 раза. Значит, пользователи активно следили за тем, как идут дела у обеих команд.

При этом необходимо отметить, что дополнительной медийной поддержки не было. Только анонсы в Facebook.

Важно понимать, что это лишь небольшая активация в рамках текущей контентной поддержки. И это не отчет о прорывной механике, а просто удачный пример геймификации – чтобы показать, как работает этот прием на практике.

Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Key
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Key
    больше года назад
    Класс!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Maxim Yatsenko
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Maxim Yatsenko
    больше года назад
    ну так себе "прорывная механика" а сколько денег потратили на все это? я вижу только 158 лайков и 69 репостов. машины проехали по 250 метров?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Ex Libris
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ex Libris
    больше года назад
    А как определяли самых активных - по комментариям? Или по прошлой (доконкурсной) активности на страничке?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Vasily Bogdanov
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Vasily Bogdanov
      Ex Libris
      больше года назад
      Имелись в виду активные участники конкурса – те, кто лайкали, репостили и комментировали.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Всегда трепетно относился к автомобилям) А тут еще и легендарная гонка.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх