Наталья Балаева

Наталья Балаева

Ведущий редактор агентства Markway

Как публиковать статьи в СМИ без бюджета на рекламу

Как публиковать статьи в СМИ без бюджета на рекламу
03 октября 2023
Подпишитесь на нас в Telegram

В кейсе расскажем, как агентство Markway сэкономило клиенту более 1,5 млн на публикациях в СМИ.

Клиент

Ломоносовская школа – одна из лучших частных школ столицы. Организация находится в числе 50 лучших школьных учебных заведений России по конкурентоспособности выпустившихся учеников и в числе 200 школ, где отмечена лучшая подготовка для поступления в вузы.

С репутацией школа практически не работала, внешние статьи размещались редко. В основном появлялись новости на сайте школы, которые видели только родители учеников.

Задачи

  1. Увеличить узнаваемость педагогов школы.

  2. Заполнить топ поисковой выдачи экспертными материалами.

  3. Повысить охват и медийный вес в СМИ.

  4. Укрепить репутацию среди родителей – жителей Москвы.

Но есть нюанс: нет бюджета на рекламу, все публикации должны быть бесплатными и нативными.

Стратегия

Увеличиваем медийность школы и охват в СМИ с помощью экспертных статей и комментариев. В качестве эксперта берем не только директора, но и учителей-предметников, психологов. Это позволит не ограничиваться и писать на разные темы: от изменений в ЕГЭ до психологии детей и подростков.

Как действуем

  • Проводим мониторинг СМИ и составляем медиакарту – подбираем площадки с хорошей посещаемостью и индексом качества, которые охватывают нужные нам темы: воспитание, школа, психология.

  • Выбираем темы с активным откликом – что волнует родителей, какие материалы им интересно читать.

  • Формируем список педагогов, которые будут представлять школу в СМИ.

  • Ведем работу с редакциями: предлагаем статьи на актуальные темы.

С кем сотрудничали


В некоммерческих статьях не допускается прямая реклама школы. Акцент смещается на педагогов и психологов как экспертов в своей отрасли – так повышается и репутация места, где они работают. На некоторых ресурсах есть возможность завести отдельный профиль эксперта и дать ссылку на сайт или соцсети школы, это дает плюс к узнаваемости.

МЕЛ – крупный ресурс, который активно читают родители, учителя и сами школьники. Опубликовали статью про синдром отличника – почему для детской психики вредно стараться быть лучшим в классе, и как это может помешать в будущем. Тема популярная, и статья быстро продвинулась в топ, оказалась на главной странице и получила больше 2 тыс. просмотров в первые дни. Была продублирована в VK, где собрала еще 3 тыс. просмотров. И все это органический охват за 0 рублей.  


Baby ru – сайт для мам, общая аудитория проектов – ежемесячно более 15 млн пользователей. Среднесуточная посещаемость – более 195 тыс. пользователей. Разместили несколько статей от имени директора школа и психолога. Статьи высоко индексируются и при запросе «имя + должность» выходят в топ поисковой выдачи Яндекса.


Летидор – сайт для родителей с полезными статьями и советами. Наладили коммуникацию с журналистами и разместили несколько статей клиента. Взяли темы по психологии с широким откликом: возрастные кризисы, почему ребенок не слушается, что делать с беспорядком в комнате школьника, как развивать эмоциональный интеллект. Все статьи вышли в топ поисковой выдачи.



Gazeta.ru – редакция запустила новый проект на тему семьи и детей. Статья о том, какие навыки родителям развивать у ребенка, чтобы он стал успешным, попала в точку и разошлась по другим сайтам. Поскольку Gazeta.ru – ресурс популярный, многие СМИ продублировали статью, заполнив тем самым поисковую выдачу по психологу.



7ya – семейно-родительский ресурс со средней посещаемостью 43 тыс. пользователей в день. За счет того, что изначально взяли интересные для родителей темы, опубликовали несколько статей: например, помогать школьнику делать уроки или нет, чем занять ребенка на каникулах, в чем отличие обычного конфликта от буллинга. Статьи были продублированы в соцсети VK и ОK, получили хорошее число просмотров.  

Всего разместили более 30 статей в СМИ и 12 комментариев педагогов на тему школьного образования и детской психологии. 



Цены были актуальны на момент реализации кейса.

Плюсы бесплатного статейного продвижения

  • Без финансовых затрат. Вы не платите за размещение статей, редакция публикует его бесплатно, по договоренности.

  • Органический трафик. Качественные статьи привлекают читателей, вызывают желание поделиться, сделать репост.

  • Повышение авторитета. Регулярные публикации статей в авторитетных СМИ укрепляют образ человека в глазах ЦА и делают его экспертом в своей нише.

  • Персонализация через конкретных людей (директора, руководителя) повышает доверие к компании.

  • Рост узнаваемости и упоминаний компании ведет к росту трафика на сайт.

Такое сотрудничество выгодно для обеих сторон: редакция СМИ получает качественный материал, за который не нужно платить автору, а эксперт – бесплатное упоминание.

Вот так после нашей работы выглядит поисковая выдача по запросу «ФИО + название школы».



Как выстроить работу с редакциями

Основная сложность связана с созданием контента. Он должен быть действительно интересным, живым и полезным. Иначе редакция, скорее всего, ответит отказом.  

  • Хорошо воспринимаются подборки советов, тренды отрасли, дайджесты событий, объяснение сложной темы простым языком.

  • Перед тем, как предложить материал площадке, изучите ее. Вписывается ли ваш материал по стилю? Возможно, на эту тему недавно уже писали? Тогда подберите другую площадку.

  • Не всегда с первого раза редакция принимает материал в том виде, в каком он есть. Бывают ситуации, когда нужно внести правки и доработать статью до требований редполитики.  

  • Не стоит целиться исключительно на крупные площадки, иначе столкнетесь с разочарованием: такие редакции загружены, имеют свой штат авторов, контент-план публикаций. Они сотрудничают с определенными экспертами, и могут с подозрением отнестись к человеку со стороны. Ответа иногда приходится ждать долго. В этом случае подключайте ресурсы поменьше. Для повышения общей узнаваемости они тоже полезны.

  • При создании материала лучше работать в команде: эксперт от компании + копирайтер. Эксперт владеет темой, может поделиться опытом, личным мнением, которое имеет ценность, дать фактуру. А копирайтер все это отредактирует, упакует и подаст. 

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Кое-что интересное:

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у вас в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных