Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
192 516
Всего лайков на сайте

Кто быстрее: метро или джамперы?

11 ноября 2015, 18:28 |  Дарья Калинская

Рекламные кампании для энергетических напитков всегда очень зрелищны и динамичны (все-таки продукт обязывает) и поэтому однообразны. Но как выделиться на общем фоне и привлечь целевую аудиторию? Digital-агентство Affect нашло выход в драйвовой промо-кампании, интегированной с SMM. Посмотрим, что у них получилось.

Цель

Привлечь внимание и создать активность пользователей вокруг лимитированной серии энергетика Drive me с возможностью выигрыша призов.

Решение

Главным призом кампании стали джоли-джамперы, поэтому в качестве главного героя был выбран релевантный целевой аудитории профессиональный джампер Виктор Рощин, который, зарядившись драйвом, устроил забег по Москве наперегонки с метро.

Тизер

Виктор поспорил со своим другом, кто доберется быстрее от одной станции метро до другой. Опубликовал опрос на своей личной странице ВКонтакте, в котором призывал всех участников проголосовать и решить, кто быстрее – старое-доброе метро или джамперы?

Чтобы разрешить дилемму Виктора и вовлечь новых пользователей в историю, использовались репосты опроса в группах ВКонтакте с заряженной и активной аудиторией: ЛепраСпорт - это жизньДневник успеха и в других крупных сообществах.


Раскрытие

Чтобы окончательно разрешить спор двух друзей и сомнения пользователей, команда проекта сняла реальный забег джампера Вити по Москве и смонтировала в отчетный видеоролик, который был посеян в интернет.


Результаты

Действия к посту

  • Количество проголосовавших – более 107 000
  • Количество лайков – более 3 000
  • Количество репостов – более 120

Видеоролик

  • Количество просмотров ролика: 3 654 682 

Тэги: Кейс, Affect, Drive me
Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Ну это не вирусный ролик, а просто ролик. Постановочный такой ролик. Сделать версию покороче и для телека пойдет!
    Надо было более реальным сделать финал - замерить с помощью гаджетов в реальном времени, чтобы каждый мог удостовериться что всё реально так. А не ролик снимать, которому никто не верит.
    а в целом идея то норм...
    Ну это не вирусный ролик, а просто ролик. Постановочный такой ролик. Сделать версию покороче и для телека пойдет!
    Надо было более реальным сделать финал - замерить с помощью гаджетов в реальном времени, чтобы каждый мог удостовериться что всё реально так. А не ролик снимать, которому никто не верит.
    а в целом идея то норм
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Николай Номинин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай Номинин
    больше года назад
    таким кейсам очень не хватает бюджетного отчета
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Мэтью Ро
    2
    комментария
    0
    читателей
    Мэтью Ро
    больше года назад
    [censored] - вот оригинал ролика, откуда идея, сорян, что не YT - лень искать, по имени бегуна (Джеймс Гептонстолл) отлично инфоповод гуглится. Превосходный кейс
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Мэтью Ро
      больше года назад
      за уши референс, поищи лучше ))
      +
      -1
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Мэтью Ро
        2
        комментария
        0
        читателей
        Мэтью Ро
        Гость
        больше года назад
        lol
        "кто быстрее метро или джамперы?" vs "Бегун обогнал лондонское метро" даже названия разные
        или было что-то еще более одинаковое?


        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Никита
    больше года назад
    Просмотры купили, голосование в Вк купили, а про лайки забыли.
    Не забывайте оплачивать like&share, кейс будет выглядеть естественнее!))))
    +
    7
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх