Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 70 лайков
198 866
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Письмо Алиеву или PR-драматургия

25 ноября 2012, 14:07 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru

«Вне политики, вне острых социальных и религиозных проблем. Только маркетинг, только социальные сети и digital.» — примерно таким был и остается девиз проекта Собачье мнение Ingate. Однако, сегодня я расскажу про SMM-кейс, который имеет непосредственное политическое и социальное значение. Да, столько всего интересного происходит, лежащего на пересечении маркетинга и этих самых табуированных тем, что оставаться в стороне порой просто невозможно. В данном случае этот кейс интересен еще и тем, что он стал победителем одного не слишком широко известного, но от того не менее прекрасного и престижного фестиваля социальной рекламы «П.О.Р.А.». Итак, сегодня читаем «Письмо Алиеву».

Сразу оговорюсь, что в данной статье я никому не отдаю политических предпочтений, ничего этакого не пропагандирую, никого этакого не разоблачаю, не поучаю и не высказываю свое мнение о морали, справедливости и тому подобных материях, сопровождающих всю эту ситуацию. Я расскажу про крайне интересный и весьма креативный вирусный проект, инфоповодом да и просто поводом для которого стал громкий международный скандал. И поскольку мы рассматриваем «вирусный кейс», все мои оценки будут лежать также в рамках метрик, которыми можно отпузомерить «вирусный кейс»: креативность и эффективность. Заодно, попробую показать вам замечательную систему оценки вирусных проектов, вполне работающую на практике.

Дело было так. Сотрудники ереванского «Радио ВАН» написали фейковое письмо на имя президента Азербайджана с просьбой о предоставлении гражданства и подписали его именем Марка Дэвида Чепмана, убившего Джона Леннона. Письмо было распространено в интернете, причем «посев» выглядел, во-первых, как скриншот страниц наиболее читаемых в мире таблоидов. Во-вторых, это были не просто скриншоты, а заранее подготовленные на фейковые скриншоты демотиваторы, которые, как известно, в перечне самых любимых в интернете штук стоят сразу после котиков. В основном, конечно, каналом распространения стали социальные сети и порталы вроде фишек и троллфейсов.

«Письмо Алиеву» — классический пример креативной PR-драматургии, в основе которой лежит обман. Т.е. история — ложь, ну или выдумка. Кому как больше нравится. Однако выдумка настолько правдоподобная, что когда понимаешь истинное положение вещей, становится смешно, а в начале, когда только получаешь само «сообщение» — яростно лайкаешь и репостишь. Именно так должен работать вирус, в каком бы он ни был формате — видео, картинка, статья, история, чертегознаетчтоеще. Главное — истинное желание закинуть информацию дальше. И достигается это за счет первого свойства вируса — креативности, которая складывается из нескольких качеств помельче. Давайте по порядку.


1. WOW-эффект

3 из 5 баллов. Как правило, для достижения «вау-эффекта» достаточно показать что-то неожиданное. В данном случае сложно сказать, было ли это неожиданным. Возможно, даже напротив, чересчур ожидаемым. Да и классическое значение высказывания «вау» — что-то прелестное, такое, что аж дух захватывает — тут замещается острым сопереживанием и даже внутренним протестом у зрителя. Но об этом — в следующем блоке.


2. Эмоциональная вовлеченность

Сопереживание и внутренний протест. Вы вспомните, какой еще может быть мощнейшая эмоциональная вовлеченность во что-либо? Я лично знаю только одну эмоцию сильнее — страх. В этом кейсе есть всего и по многу. Так что 5 из 5 баллов.


3. Мощный инсайт

Ко мне осознание поднятой проблемы пришло сразу. Когда я спустя полтора часа поисков не нашел обозначенной статьи ни в одном из таблоидов, в которых, согласно информации из вирусного сообщения, она была размещена — я понял, что это фейк, но от того ощущение поднятой проблемы стало только острее. 5 из 5 баллов.


4. Оригинальность

5 из 5 баллов, ничего более оригинального из вирусного я на постсоветском пространстве не встречал.


5. Сенсационность

Нельзя сказать, что разыгранная новость претендует на сенсацию. Однако же результаты говорят сами за себя — охват получился очень и очень серьезным, в том числе — вирусный, так что и по этому параметру можно поставить твердую четверку.

Чтобы оценить кейс полноценно, мало оценить креативную составляющую проекта. Нужно посмотреть и на эффективность, для измерения которой тоже придуманы свои критерии. Анализ медали с этой стороны я проведу в следующей статье, ровно через неделю. Ну а вы, если эта тема вам интересна, поделитесь опытом. Как вы оцениваете вирусные проекты? Какие еще критерии важны, на что стоит обратить внимание?

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх