2 47
41 0 6
«Реанимация» соцсетей за месяц: конкурс, который дал профилю ТРЦ 700 активных участников

«Реанимация» соцсетей за месяц: конкурс, который дал профилю ТРЦ 700 активных участников

2 ноября 2020, 13:53

Об авторе
Ангелина Мухина
Ангелина Мухина главный SMM-специалист агентства «ЕстьИдея»
главный SMM-специалист агентства «ЕстьИдея»
Как думаете, сколько времени нужно на то, чтобы восстановить неактивные социальные сети, которые практически не получают обратной связи от подписчиков? А какой срок необходим, чтобы в реалиях пандемии привлечь в конкурс более 1200 участников и вручить им 500 ценных призов?  

Мы в креативном агентстве «ЕстьИдея» точно знаем ответ – на все это нам понадобился ровно месяц! 

В августе к нам с запросом на проведение стимулирующего к активности спецпроекта обратился один из крупнейших торгово-развлекательных центров Москвы – «Бутово Молл». Идей для реализации спецпроекта было множество, но мы решили остановиться на одной необычной механике – запустить крупный конкурс «Модные гонки», который был разделен на две части: онлайн и офлайн

Кейс по конкурсу в соцсетях

Онлайн-часть: заработай баллы за активность 

Участники онлайн-части еженедельно выполняли задания в официальной группе ВКонтакте, за правильные ответы получали баллы и в конце недели обменивали их на ценные призы от «Бутово Молл» (призы от ТРЦ были разделены на три категории: крупные, средние и небольшие). При этом баллы за одну неделю не переносились на следующую и сгорали в воскресенье, а значит, подписчики должны были проявлять активность каждую неделю, чтобы получить призы. 

Конкурс в соцсетях для ТРЦ

Стоит заметить, что подарки, которые мы вручали еженедельно, были действительно достойны такой активности: качественная современная бытовая техника, подарочные сертификаты до 5 тысяч рублей в магазины «Бутово Молл», а также аксессуары, фирменная канцелярия и полезные товары для дома. 

Для получения призов был установлен контролируемый модераторами специальный стенд в самом центре ТРЦ, что привлекало еще больше внимания к акции! 

Продвижение конкурса в соцсетях 

За время проведения проекта (с 17 августа по 20 сентября) в социальных сетях ТРЦ было размещено 36 тематических публикаций, 22 из которых были конкурсными. Помимо постов, в группе ВКонтакте и профиле Instagram было опубликовано 35 дизайнерских Stories для вовлечения подписчиков в конкурс. 

Итак, у нас было 3 вида механик: 

  • сложная – на 100 баллов (сделать фото, посетить ТРЦ и т.д.);
  • средняя – на 50 баллов (оставить отзыв на карте, рассказать о чем-то на своей странице и т.д.); 
  • простая – на 25 баллов (оставить комментарий, поучаствовать в опросе и т.д.). 

Основная часть контента была размещена в официальной группе ВКонтакте и по специальному навигационному тегу #МодныеГонки@trcbutovo.mall. Каждую неделю в группе выходило несколько конкурсных постов из трех категорий, в каждом из которых было прописано задание, связанное с ТРЦ.

  • В публикациях за 100 баллов подписчики должны были сделать фото из «Бутово Молл» и разместить его в комментариях или в своем Instagram-профиле.
  • В публикациях за 50 баллов можно было пройти тест у специального чат-бота, отгадать правду или ложь о ТРЦ или сделать селфи в фирменной маске от «Бутово Молл». 
  • В небольшие задания за 25 баллов чаще всего входили опросы или игры на знание магазинов ТРЦ. 

Максимальное количество баллов, которое участники могли набрать за неделю, – 210, минимальное для получения приза – 100.  

Публикации о конкурсе от ТРЦ в соцсетях

Примеры конкурсных публикаций

В течение конкурсного месяца наши модераторы вручную проверяли выполнение всех заданий и вносили баллы участников конкурса в открытую онлайн-таблицу, доступную для всех. В таблице участники видели свои баллы за все конкурсные задания недели, сумму баллов, которая дается за каждое из заданий (со ссылками на них), а также общие критерии для получения призов. 

Именно такой формат позволил избежать негатива и непонимания со стороны подписчиков – они осознавали, на какой приз могут претендовать в конце недели. 

Кейс по поднятию вовлеченности в группе ТРЦ

Открытая онлайн-таблица участников

Благодаря конкурсу аудитория была вовлечена в коммуникацию с группой ТРЦ, к тому же участники группы разместили 39 позитивных отзывов в официальном разделе «Бутово Молл» на портале «Яндекс.Карты» и 47 отзывов с пожеланиями по работе ТРЦ. 

Акция в соцсетях для ТРЦ

Конкурс для ТРЦ в соцсетях

Также для напоминания о конкурсе и вовлечения аудитории во взаимодействие с профилем были опубликованы тематические дизайнерские Stories в группе ВКонтакте и Instagram-профиле ТРЦ. 

Суммарно за месяц Истории в проекте получили 12 777 просмотров, отмечено 64 посещения профиля, 86 ответов на Stories и 8 745 охваченных аккаунтов

Акция в соцсетях для ТРЦ

За месяц ведения проекта общие показатели вовлеченности в группе выросли в 10 раз. Как видно на скриншотах официальной статистики ВКонтакте, общая ежедневная посещаемость группы, просмотры публикуемого контента, а также общий охват за этот период заметно увеличились. 

Вовлеченность во ВКонтакте после продвижения конкурса для ТРЦ

Результаты продвижения конкурса в VK

Офлайн-часть: зарегистрируй чек и получи приз 

Помимо онлайн-состязаний в наших «Модных гонках» была еще одна не менее важная часть – масштабный конкурс с ценными призами, направленный на регистрацию чеков из магазинов «Бутово Молл». 

Механика общего конкурса с чеками была достаточно проста: гости ТРЦ должны были зарегистрировать свои чеки (от 2000 рублей) в специальной форме, далее наши модераторы проверяли верность внесенных данных и добавляли номер участника в открытую онлайн-таблицу. Всего за месяц проекта мы привлекли 497 участников розыгрыша и выдали 1488 номеров участников проекта. 

Кейс по продвижению конкурса от ТРЦ

Открытая таблица участников акции «Модные гонки» 

О конкурсе мы, конечно же, рассказывали в социальных сетях. А заодно предложили сотрудничество локальным блогерам, проживающим в районе Бутово (г. Москва) и часто посещающим торгово-развлекательный комплекс. В итоге из общего списка был выбран один блогер для размещения рекламного конкурса и анонса акции. По итогам сотрудничества конкурсная публикация получила: 

  • 1 666 лайков, 
  • 1 844 комментария, 
  • 76 репостов, 
  • 21 сохранение записи. 

Общий охват – 9 732 человека, показы – 9 681 человеку. 

В связи с ограничениями по массовым мероприятиям итоги масштабного конкурса были проведены в формате прямой трансляции в Instagram в профиле ТРЦ.  

Результаты продвижения конкурса в группе ТРЦ

Результаты

По итогам проекта за пять недель нам удалось: 

  • Получить 714 активных участников онлайн-конкурса и 1488 номеров участников для масштабного офлайн-конкурса. 
  • Опубликовать 36 постов, 22 из которых были конкурсными заданиями, связанными с жизнью ТРЦ. 
  • Получить общий охват публикаций в 288 414 человек и рекламный охват в 210 957 человек. 
  • Собрать общую активность в 21 434 действия под публикациями. 
  • Привести в группу ВКонтакте 96 новых подписчиков, а также 3 462 посетителя, увеличить число просмотров группы до 9 557. 
  • Приобрести 39 позитивных отзывов на сервисе Яндекс.Карты
Самый главный результат, которого мы достигли, – огромное количество позитивных откликов и благодарности от гостей и подписчиков. 

Конкурс в соцсетях для ТРЦ

(Голосов: 10, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
2 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Аватар пользователя
    Елена Иванова
    Аватар пользователя
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Иванова
    2 недели назад
    Действительно полезный материал! Многое для себя почерпнула. Спасибо автору)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Аватар пользователя
    Natalya Govoryhina
    Аватар пользователя
    3
    комментария
    0
    читателей
    Natalya Govoryhina
    3 недели назад
    Результаты прям огонь)
    +
    0
    -
    Ответить