Толстые пальцы и коварные скликиватели – вот главные враги мобильных рекламодателей. Компания Trademob 6 миллионов кликов по мобильным объявлениям и обнаружила, что конверсия целых 40% из них была менее 0,1%. При внимательном рассмотрении, выяснилось, что 18% кликов были совершены ботами (одинаковые ip-адреса, пики в определенное время суток и т.д.). Остальные клики отнесли к «случайным» - компания сочла, что они были совершены из-за неудобного расположения рекламного блока, его некорректного отображения или чьих-то анатомических особенностей.
На мой взгляд, российским рекламодателям пока не стоит впадать в панику – по уровню развития наша мобильная реклама все еще отстает от Запада, а значит, и скликивание пока не так популярно. А вот что касается «случайных» кликов, здесь стоит быть внимательнее и тщательно оценивать и тестировать площадки, на которых размещаются объявления.
