Авито рассматривает возможность запуска собственного сервиса знакомств, который может появиться внутри основного приложения платформы. В компании подтвердили, что проект находится на стадии проработки. Окончательное решение о запуске будет принято после анализа рынка, пользовательского спроса и опыта существующих игроков.
Предполагается, что сервис будет бесплатным и ориентированным на поиск серьезных отношений. Среди возможных ключевых функций – обязательная верификация профилей, защита от ботов и фейковых аккаунтов, а также использование рекомендательных алгоритмов, которые уже применяются на платформе. Для оценки интереса аудитории Авито планирует провести исследование по методике Fake Door.
Выход компании на рынок происходит на фоне роста интереса к дейтинговым сервисам со стороны крупных цифровых платформ. По данным Smart Ranking, в 2025 году совокупная выручка крупнейших российских сервисов знакомств выросла на 25% и достигла 6,2 млрд рублей. При этом Data Insight оценивает объем сегмента платных дейтинг-сервисов в 8–10 млрд рублей против 11–12 млрд рублей двумя годами ранее, а Mediascope отмечает снижение аудитории ряда крупных игроков во втором полугодии 2025 года.
Свои решения в этой сфере уже довольно давно развивают другие компании. Так, сервис VK Знакомства по итогам 2025 года сообщил о 194 млн созданных мэтчах – на 30% больше, чем годом ранее. «Одноклассники» запустили сервис «ОК Знакомства» в формате мини-приложения внутри соцсети и отдельного приложения. Летом 2024 года в Telegram появилось приложение знакомств TON Dating, и еще в 2023 году ювелирная сеть Sunlight представила видеосервис «Sunlight Знакомства».
Эксперты считают выход Авито на рынок закономерным: компания обладает большой пользовательской базой и экспертизой в области защиты от мошенничества. При этом успех нового сервиса будет зависеть не только от технологий безопасности, но и от качества рекомендаций, удобства использования и способности предложить пользователям новый сценарий знакомств.
Источник: Коммерсантъ.
