ВКонтакте провела опрос 1200 пользователей из разных городов России и проанализировала тренды потребления контента в клипах, видео, историях и другом формате постов.
Самый быстрорастущий формат контента
Самый быстрорастущий тренд показывают короткие вертикальные видео — их смотрят 73% аудитории, а 97% пользователей знакомы с таким форматом. Зрители любят смотреть контент из поездок, видеорецепты и смешные видео с животными.
Почти половина опрошенных смотрят короткие видео чаще, чем год назад, а каждый четвертый хотел бы видеть в своей ленте больше постов с такими роликами. Миллениалы предпочитают смотреть клипы в 7–8 часов утра, а зумеры – перед сном, в 21–22 часа вечера.
Помимо коротких видео, другие форматы контента сохраняют востребованность:
-
69% пользователей часто слушают музыку,
-
64% смотрят посты с фото,
-
46% пользователей ежедневно публикуют истории.
В историях набирает популярность тренд на «Бьютифай» – использование масок и цифрового макияжа.
Предпочтения в темах и типах контента
В разных форматах контента пользователи предпочитает разные темы. В коротких видео это чаще всего юмор и животные, а в длинных видео – кино и сериалы.
Одни из самых популярных полнометражных произведений – «Игра в Пусане», «Эмили», «Волшебное приключение Да Винчи». Среди сериалов лидируют драмы, такие как «Цифры», «Похититель: Хранитель сокровищ», «Мой идеальный незнакомец».
Пользователи также активно интересуются фудблогингом, путешествиями и психологией. часто ищут рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров. Смотрят контент про поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал. Интересуются тем, как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью.
Тематические сообщества и доверие к авторам
При этом соцсеть является важным источником информации о брендах и авторах. 68% опрошенных чаще всего находят интересные для себя материалы в ленте, 64% – в сообществах. В среднем активный пользователь подписан на 121 сообщество и чаще всего выбирает тематические и региональные паблики.
Напомним, что ВКонтакте начал скрывать счетчики просмотров к чужим постам.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
