Большинство россиян не планируют отмечать Хэллоуин в этом году. Согласно исследованию сервиса «RWB Исследования», 75% опрошенных не собираются участвовать в праздничных активностях, 19% пока не определились с планами, а 6% уже точно решили отметить праздник. В опросе приняли участие 1888 респондентов по всей стране.
При этом отношение к празднику во многом зависит от возраста. Среди опрошенных россиян 18–34 лет положительно или скорее положительно к Хэллоуину относятся 35%, а 13% планируют его отмечать. В возрастной группе 34–55 лет 81% не собираются участвовать в празднике, и только 2% планируют его отметить. Среди участников опроса старше 55 лет положительное отношение выразили только 5%, а 94% не собираются участвовать в празднике. В целом нейтрально к Хэллоуину относятся 43% опрошенных, отрицательно или скорее отрицательно – 31%.
Среди тех, кто не планирует праздновать Хэллоуин или еще не принял решение, главная причина – отсутствие интереса: ее назвали 42% респондентов этой группы. Еще 25% обычно не отмечают этот праздник, а 22% признались, что им не близка его тематика. Нежелание тратить деньги стало препятствием для 10% опрошенных.
Домашний досуг – самый популярный формат праздника
Среди россиян, которые планируют отмечать Хэллоуин, наиболее востребованы спокойные домашние сценарии. Посмотреть тематические фильмы или поиграть в игры дома собираются 49% участников этой группы. По 42% планируют украсить дом или вырезать тыкву, а также подготовить костюм или образ для фото и видео. Еще 37% намерены приготовить тематические блюда и угощения.
Встречу или вечеринку дома планируют устроить 33% участников, 23% собираются пойти в гости. Посетить тематическое мероприятие – например, квест, концерт или специальный кинопоказ – намерены 20%, а провести праздник в баре, ресторане или ночном клубе – 16%.
Данные о продажах на Wildberries подтверждают сезонный рост интереса к тематическим товарам в октябре. По сравнению с сентябрем продажи карнавальных костюмов выросли в 9 раз, а наклеек и гирлянд – почти в 5 раз. В целом продажи товаров по запросам «Хэллоуин» и Halloween увеличились на 233% в денежном выражении и на 340% в штуках. При этом в сравнении с аналогичным периодом прошлого года динамика категорий различается – продажи карнавальных костюмов выросли на 8,4% в денежном выражении и на 4,8% в штуках, тогда как продажи наклеек и гирлянд снизились на 59,5% и 69,3% соответственно.
В этом году среди популярных образов для Хэллоуина – вампиры и вампирши, чумной доктор, готические платья и костюмы скелетов. Из аксессуаров, по данным аналитики, также очень популярны культовые маски из фильма «Крик». Для создания праздничной атмосферы дома востребованы объемные 3D-наклейки с летучими мышами, тематические наборы для декора и светильники в виде тыкв.
Среди тех, кто планирует отмечать Хэллоуин, 60% собираются подготовить тематический образ: 24% выберут полноценный костюм, а 36% ограничатся отдельными деталями – аксессуарами, гримом или макияжем. При этом большинство не собираются создавать образ исключительно с нуля. Среди тех, кто готовит костюм или его детали, 58% планируют использовать уже имеющуюся одежду, аксессуары или косметику, а 57% собираются купить отдельные вещи. Сделать костюм или его элементы своими руками намерены 24%.
Праздничный бюджет чаще всего не превышает 3 тыс. рублей
Основные расходы участников исследования связаны с домашними встречами и оформлением пространства. Еду и напитки планируют покупать 40% тех, кто собирается отмечать Хэллоуин, сладости и небольшие подарки – 34%, украшения для дома и товары для творчества – 33%. Еще 27% намерены приобрести тыкву.
Половина респондентов, планирующих расходы на праздник, рассчитывают потратить от 1 тыс. до 3 тыс. рублей: 21% оценивают бюджет в сумму до 1 тыс. рублей, еще 29% – от 1 тыс. до 3 тыс. рублей. Расходы в диапазоне от 3 тыс. до 10 тыс. рублей ожидают 29% участников этой группы.
При покупке товаров для праздника 60% респондентов, планирующих покупки, выбирают маркетплейсы. Продуктовые магазины стали вторым по популярности каналом – их указали 39% опрошенных из этой группы.
Источник: пресс-релиз RWB
