Спорт – идеальная сфера для digital-маркетинга в силу своей непредсказуемости. Это дает спортивным маркетологам возможность взаимодействовать с болельщиками прямо во время игр и турниров.
Поклонники спорта, как и многие другие, любят социальные сети. По данным Social Times, во время просмотра спортивных состязаний болельщики часто общаются в социальных сетях или проверяют статистику того или иного матча. К примеру, на некоторых сайтах любители футбола могут обмениваться мнениями в комментариях к постам о той или иной игре или даже критиковать эксперта.
Согласно Scribble Live, 60% процентов владельцев смартфонов и планшетов просматривают спортивный контент на своих устройствах не реже одного раза в день.
Большинство любителей спорта готовы использовать социальные сети и другие цифровые ресурсы, чтобы узнавать о своих любимых командах, спортсменах или событиях. Фанаты любят делиться в Интернете своими мнениями по игре или анализом. Также многие из них используют всемирную сеть для поиска результатов турниров.
Учитывая количество времени, которое спортивные фанаты проводят на этих платформах, спортивный digital-маркетинг – идеальное направление для любого бренда, чтобы взаимодействовать с клиентами.
Просмотр прямых трансляций болельщиками на своих устройствах, по данным Social Times, дает маркетологам прекрасную возможность создавать контент в реальном времени.
Можно использовать соцсети для реагирования на моменты в матчах. Это показывает аудитории, что бренд разделяет интересы фанатов. Также с помощью социальных сетей можно дать фанатам возможность заглянуть за кулисы спортсменов или событий.
Необходимо предоставить аудитории повод пообщаться в социальных сетях посредством хэштегов или конкурсов. Все это побуждает людей взаимодействовать с брендом. Они могут даже создавать собственный контент и делиться им, делая рекламную кампанию вирусной.
Прежде чем приступить к подобным вещам, важно разработать четкий набор конкретных целей и контрольных показателей. В любой маркетинговой кампании важно определить, для чего она предназначена.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, стратегия должна заключаться в разработке кампании, которая понравится широкой аудитории. Если вы пытаетесь заставить людей взаимодействовать с вашим брендом, понадобится более конкретная и целенаправленная стратегия.
Сообщения и посты в социальных сетях должны следовать стратегии. Необходимо заранее знать, как вы планируете реагировать на те или иные события. Привлекательность спорта заключается в том, что важные события происходят в любой момент. А если вы не можете откликаться на них в режиме реального времени, то не добьетесь большого успеха.
Источник: Legalbet
