Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
205 044
Всего лайков на сайте

Digital-тренды 2015: чего ждать от нового года?

19 января 2015, 09:30 |  Дарья Калинская

Мир digital-маркетинга постоянно меняется. 2014 год был полон неожиданных событий и порой неоднозначных нововведений. Чтобы не попасть впросак в новом году, редакция Лайкни обратилась к представителям крупных digital-агентств с вопросом: какие тенденции будут актуальны в разных направлениях сферы digital и к чему стоит готовиться специалистам в 2015 году.


SMM

Максим Юрин, директор Little Big Agency

1. Первый и самый важный тренд — это «Бренд-журналистика», то есть коммуникация разработанной стратегии через уникальные вовлекающие формы контента, формат которых шире обыкновенного поста (текст + картинка): это онлайн-трансляции, видеорепортажи и настоящие реалити-шоу.

Пример. В рамках ведения соцсетей для автобренда был проведен суточный тест-драйв автомобиля с прямой трансляцией в Instagram и интерактивом с пользователями. На следующий день в сообществе появился отчетный ролик о тест-драйве, основанный на вопросах и пожеланиях пользователей социальных сетей.

2. «Ситуативный SMM». Контент становится наиболее вирусным, если он грамотно привязан к какому-либо событию или инфоповоду, который в данный момент активно обсуждается общественностью. Если бренду удается выдать интересный креатив, как-либо обыгрывающий свой продукт в рамках текущего тренда, он моментально становится вирусным в соцсетях.

Пример. IKEA Australia сразу после выхода скандальной обложки журнала Paper с Ким Кардашьян опубликовала в социальных сетях этот пост, который мгновенно стал вирусным.

3. Геймификация — это набор игровых механик, которые позволяют усиливать опыт взаимодействия пользователя с брендом. Например, пользователь получает баллы за простые интеракции вроде лайков и комментариев, а также специальные виртуальные медали за более сложные действия (дал 10 полезных советов, пригласил 5 друзей) — а потом меняет все это на вполне осязаемые призы. Геймификация может значительно увеличить активность в группе, вовлеченность пользователей в коммуникацию.

Пример. Некоторые бренды выделяют и поощряют самых активных пользователей как виртуальными, так и реальными бонусами и наградами.

Антон Попов, генеральный директор АИМ «Редкая марка»

1. Все будут требовать ROI от SMM, поэтому возникает необходимость постоянных измерений, аудита внутренних процессов, своей интернет-команды и подрядчиков. Маркетологи будут больше употреблять слова «воронка продаж», конверсия, COCA, LTV.

2. Будет хорошо работать всё, что ведет к продажам: улучшение качества «точек касания», повышение конверсии в постах и вкладках, стимулирование сбора данных для email-рассылок. Хорошо работают на продажи отзывы о продукции. Поэтому актуально будет создание стимулов для того, чтобы люди делились в соцсетях отзывами.

Востребована дистрибуция отзывов, чтобы распространять отзывы в места, где люди спрашивают о том, что им выбрать.

3. Вырастет значение анализа конкурентов. Креативить новые эффективные методы продвижения дольше, дороже и рискованней, чем получить скрытые знания об эффективных методах, уже опробованных на рынке, но еще не ставших общеизвестными.

Анализ дает знание о СКРЫТЫХ преимуществах конкурентов.

4. Из креатива будут работать «социальные объекты», привязанные к актуальным событиям: пример «ZIPPO и олимпийский факел».

5. Кризис всегда стимулирует появление новых сервисов, продуктов и услуг, которые закрывают реальную «боль клиента».

Возможно появление продуктов, которые продают «сами себя»: за счет создания или переупаковки существующих продуктов, в которых заложена мотивация покупателей покупать их — для этого не требуется традиционных рекламных методов. Этим занимается, например, компания ProtoPlay.

Краудсорсинг и Open Brand позволит не тратить деньги на продвижение готового продукта, а создавать услуги совместно с пользователями, чтобы дать им в руки возможность купить товар самим (потому что он для них), и рекомендовать товар своим знакомым (потому что они сами его делали).


Mobile

Андрей Яблонских, директор агентства мобильных коммуникаций MoByDee

На наш взгляд, рынок digital пополнится новым устойчивым направлением — mobile communications. Это комплексное понятие, формирующее рынок мобильной рекламы:

  1. Главный тренд этого направления, одновременно его формирующий, — это целостный подход, или мобильная кампания 360 градусов. Когда-то был бум на разработку мобильных приложений, когда-то — на SMS-сервисы, одно время все увлекались мобильным и адаптивным дизайном. 2015 год объединит все компетенции в сфере мобайла и сделает из них полноценную коммуникационную кампанию: мобильные коммуникации в комплексе с геолокационными сервисами, интеграцией с социальными сетями, проработанным приложением и другими технологиями станут трендом в digital-среде.
  2. Второй тренд мобильных коммуникаций — геолокационная составляющая. Преимущество digital-кампаний перед традиционной рекламой — возможность более точно таргетировать аудиторию на основе данных Интернета и соцсетей. Особенности и технологии мобильных устройств позволяют сузить предпочтения по ЦА с территории города до небольшого района в несколько сотен метров или определенного объекта, например? торгового центра, что привносит в кампанию индивидуальный подход.
  3. Новый формат мобильной рекламы — мобильная реклама малой локации. Это технологии в мобайле, связанные с навигацией внутри помещений и, как правило, ими и ограниченные, например, кампания на территории определенного ТЦ или магазина, посвященная определенной группе товаров, марке, бренду. Эта история послужит хорошим продвижением FMCG-брендов.
  4. Новый вид контента — для «умных» часов. В 2015 году с появлением Apple Watch носимые гаджеты потребуют персональный контент — короткие сообщения, иллюстрации и видео определенного формата.

Елена Пикунова, директор Opera Mediaworks Russia

В новом году в российской индустрии мобильной рекламы мы будем наблюдать те же тенденции, что и в прошлом году — так же стремительно будут развиваться технологические возможности от форматов до таргетингов, появятся возможности нативного и контекстного размещений. Бренды шире взглянут на разнообразие форматов в медийной рекламе мобайла, а площадки позволят работать с их контентом как с рекламным.

Следует обратить внимание на особенности российского потребителя — на непрекращающийся рост пользователей Android-устройств с большими разрешениями экранов, учитывать геолокационные проблемы в России, а также больше создавать качественных мобильных сайтов для рекламных брендов, потому что рекламные приложения не всегда вызывают восторг у пользователей. А чем внимательнее мы относимся в рекламе к потребителю, тем эффективнее рекламный процесс.


Видеореклама

Андрей Воронков, операционный директор Progression Group

В 2015 году несмотря на кризис (а может быть, благодаря ему) рекламные агентства будут продолжать развивать собственный digital-видеопродакшн. Даже при ограниченном бюджете OLV (Online Video) может не уступать по качеству ТВ- рекламе, а стоит OLV существенно дешевле. И при умелом комбинировании ресурсов на видеорекламу можно добиться максимального ROI.

Что касается креативной составляющей, наш совет: пощадите свою аудиторию, не нужно рекламировать «в лоб». Идеальное видео — то, при просмотре которого зритель не понимает, что это реклама до самого пэкшота. Продолжайте интегрироваться в релевантные бренду фильмы и сериалы, а также разрабатывать креативные концепции с участием топовых блогеров — это интересно и целевой аудитории, и клиенту, и вам самим.


Дополненная реальность

Никита Кузнецов, ведущий специалист отдела мобильных решений AREALIDEA

Несмотря на то что прогресс не стоит на месте, основные тенденции в использовании дополненной реальности в наступившем году вряд ли серьёзно изменятся. Разве что доля мобайла в рекламных кампаниях с задействованием дополненной реальности увеличится пропорционально тому, как вырастет доля смартфонов. Собственно, чего можно ждать от AR в 2015:

  1. Предоставление человеку возможности самостоятельного создания AR-контента с обязательным шарингом и передачей марафона.
  2. Рост интерактива через доступные средства коммуникации — у человека в руках находится мощный рабочий инструмент и красивая игрушка в одном выражении, приобретённая далеко не только для функции звонка.
  3. Погружение в AR/VR с головой — Google закончил тестирование Google Glasses и анонсировал снижение стоимости для большей доступности своего детища, а Samsung презентовал Project Beyond (технологию съёмки на 360 градусов и устройство, позволяющее оказаться внутри отснятого пространства).
  4. Безудержный креатив в рекламных кампаниях — даже сложно представить потенциальный уровень безумия в рекламе, если доказано и выложено на YouTube, что сейчас даже встреча с зомби вызовет не ужас и панику, а безразличие или желание перейти на другую сторону дороги.
  5. Удалённая коммуникация бренда с целевой аудиторией через продукцию — сокращение армии реальных консультантов за счёт отправки на передовую войны за покупателя виртуального консультанта.

В целом странно, однако время идёт, гаджеты развиваются, а уровень знания целевой аудиторией о процессе дополнения реальности остаётся низким. Поэтому есть куда стремиться, особенно в плане мобильной AR как наиболее удобного источника коммуникации.

При этом стоит помнить, что из-за финансовой ситуации в стране рекламные бюджеты многих компаний будут направлены на классические ATL-источники, поэтому составить конкуренцию за счёт использования новых для целевой аудитории источников будет проще.

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий Лященко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Дмитрий Лященко
    больше года назад
    "Краудсорсинг и Open Brand позволит не тратить деньги на продвижение готового продукта, а создавать услуги совместно с пользователями, чтобы дать им в руки возможность купить товар самим (потому что он для них), и рекомендовать товар своим знакомым (потому что они сами его делали)."

    Одобряем этот подход на [censored] ...
    "Краудсорсинг и Open Brand позволит не тратить деньги на продвижение готового продукта, а создавать услуги совместно с пользователями, чтобы дать им в руки возможность купить товар самим (потому что он для них), и рекомендовать товар своим знакомым (потому что они сами его делали)."

    Одобряем этот подход на [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    > Удалённая коммуникация бренда с целевой аудиторией через продукцию — сокращение армии реальных консультантов за счёт отправки на передовую войны за покупателя виртуального консультанта.

    Никита, приведите примеры пожалуйста
    +
    0
    -
    Ответить
    • Никита
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Никита
      Гость
      больше года назад
      Хороший пример – дополненная реальность 3D-каталога Lego (< [censored] >). Однако пример не точный, потому что данный бренд является монополистом (почти) в своей области и изучение каталога возможно в домашних условиях (факт предварительной покупки конструктора не обязателен). В статье же речь идёт о демонстрации преимуществ товара в конкурентной среде супер- гипер- и прочих маркетов.
      Вкратце – предлагаем покупателю (точнее, убеждаем его) установить...
      Хороший пример – дополненная реальность 3D-каталога Lego (< [censored] >). Однако пример не точный, потому что данный бренд является монополистом (почти) в своей области и изучение каталога возможно в домашних условиях (факт предварительной покупки конструктора не обязателен). В статье же речь идёт о демонстрации преимуществ товара в конкурентной среде супер- гипер- и прочих маркетов.
      Вкратце – предлагаем покупателю (точнее, убеждаем его) установить/запустить мобильное приложение (именно приложение, так как смартфон, если он есть, всегда с собой) и общаемся через коробку/ценник. В чистом виде приложение состоит из одного или из серии поясняющих (чем механическая беговая дорожка отличается от магнитной?), обучающих (как сложить самокат?) или рекламных видеороликов (что печалит Леонида Аркадьевича?). Возможно также использование виртуальных кнопок на упаковке, когда при нажатии на специальный значок отображается дополнительная информация о детали.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх