Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 154 лайков
189 810
Всего лайков на сайте

i-Comference 2013: видео и вирусы

7 марта 2013, 13:51 |  Жанна Рожкова

5-6 марта в Digital October состоялась I-Comference 2013. По традиции спикеры обсудили современные коммуникационные платформы: социальные сети, видео, онлайн-СМИ и многое другое.

Второй день конференции начался секцией «Видео и вирусы».

Первым о своем опыте работы с вирусным видео рассказал Вячеслав Грабчак, DEFA Interaktiv, в докладе «Формирование вируса исходя из задач кампании», в котором он представил кейс «Лекарство против страхов», сделанный для Лаборатории Касперского.

Традиционно, вирусные видео любят за то, что за небольшие вложения можно получить больший охват. Возбудители вирусов хорошо известны: котики, девушки и мемы.

Однако что если вирусные ролики уже не такие вирусы, как о них привыкли думать? Разбираемся.

Каждый день на Facebook публикуется 1 млрд. единиц контента, что только усиливает конкуренцию за внимание пользователя. При этом в этот контент еще как-то нужно встроить бренд, не испортив при этом имидж, не оттолкнув пользователей, и донести сообщение.

Что делает вирусное видео в таком случае:

  • бюджеты (пафос и зрелищность),
  • продвижение (правильный посев и раскрутка),
  • число (успех 1 ролика предсказать сложно, но можно сделать их много).

Но при этом видео перестает быть вирусным в определенном смысле – «донесение информации до большой аудитории посредством небольших бюджетов». Вместо этого мы приводим пользователей платными способами, и только потом идут «заработанные».

Если посмотреть на эту картину честно, освободиться от «вирусных клише», то появляется возможность более свободно работать с брендом и коммуникационным сообщением, а не думать о том, как его рассеять.

Если мы отдаем себе отчет, что видео будет распространяться искусственными методами, то мы можем нормально встроить продукт, показать его конкурентные преимущества, использовать все те же коммуникации, что и в других каналах.

В качестве примера Вячеслав представил видеоролик «Касперский Кристал». Была запущена целая серия роликов с узнаваемыми героями фильмов. Задача роликов – рассказать целевой аудитории о функциях продукта, привести на промосайт и удержать их там.


Результаты:

  • люди досматривали видео до конца, переходили на промосайт, смотрели другие ролики из серии.
  • возвращались на сайт, участвовали в акциях.
  • был большой позитивный фидбэк, несмотря на рекламу почти не было негативных откликов.

Разумеется, есть товары и бренды, которые требуют продвижения чистым вирусным способом. Однако многие задачи можно решать путем адаптации классического рекламного подхода к современным интернет-реалиям.

Секцию продолжил Андрей Бузина, который рассказал о недавней работе агентства Smetana – ролике, в котором игрушечный хомяк троллит сотрудника ДПС.

Заказчик видео - компания E5.RU, которая с помощью данного ролика  хотела простимулировать продажи своих товаров. Хотя эффект продажи от ролика обычно неочевиден, в данном случае было немного иначе: ролик так рассмешил аудиторию, что все захотели купить этого хомяка.




Результаты по кампании:

  • 3,5 млн. просмотров,
  • более 150 тысяч лайков,
  •  проданы вообще все хомяки.

Конкретнее о влиянии ролика на продажи рассказал Дмитрий Голдов, e5.ru:

Задача была не продать хомяков, а привлечь пользователей из офлайна в онлайн. На первый взгляд все удалось. Но точно оценить результаты можно будет через месяц. Если говорить о посещаемости, пользователи куплены по той же цене, что и обычно.

Минус вирусного видео – абсолютная непредсказуемость. В данном случае, заказов оказалсь неожиданно много. Другой минус – все покупают только хомяков.

По словам Андрея, на успех ролика повлияли следующие факторы:

  • юмор,
  • простота,
  • нет претенциозности,
  • актуальность,
  • посев,
  • продукт,
  • цена товара.

Напоследок Андрей напомнил, что для вирусного видео важно не количество просмотров, а расшаривания. Чем их больше – тем успешнее ролик. ну и не стоит забывать, что самыми вирусными являются конечно же котики.

Елена Симкина, ВымпелКом, представила кейс «Beeline world music mix».

Ролик для услуги «Роуминг: удобный роуминг от Билайн» был первым целенаправленным вирусным экспериментом для Билайна.

Стояла следующая задача:

- вовлечение потребителей,

- одна простая мысль,

- positive buzz.

Ранее уже были попытки сделать вирусный ролик, но не получалось, т.к. услуга сложная. Либо в ролике надо было подробно объяснять, что к чему, либо делать вообще что-то другое. Но в итоге компания все же получила желаемое:



Результаты ролика:

  • 882 тысячи просмотров на YouTube,
  • 2900 лайков,
  • 134 цензурных комментария,
  • более 500 тысяч ссылок в google по запросу Beeline world music mix,
  • несколько наград,
  • positive buzz составил 10% упоминаний о бренде в августе 2012,
  • более 40 упоминаний кейса в СМИ.

Выводы, сделанные компанией:

  • это работает,
  • бюджет неминимальный,
  • нужно работать с профессиональным агентством,
  • продуктовый ролик даже для сложной индустрии возможен.

Сергей Соловьев, Videonow, представил доклад «Youtube для брендов и производителей контента».

На сегодняшний день статистика Youtube по России следующая:

  - 41 уников в месяц,
  - 1 млрд. просмотров в месяц,
  - 25% партнерских роликов монетизируется,
  - 25-70 рублей – среднее вознаграждение за 1000 показов (пример стоимость монет в пересчете на все просмотры).

Самый популярный контент: мультфильмы, видеоблоги, музыка, развлекательные программы, игровые трейлеры и прохождения. Youtube превращается в новый формат телевидения но пока без телевизионного контента.

В основном преобладает полупрофессиональный контент. Причины - недостаточная монетизация и неразвитость спонсорских проектов.

Одна из возможностей увеличивать доход правообладателя, и с другой интегрировать бренд с контентом – использовать кросс промо контента. Например, используя аннотации, направлять пользователя на ролик, который спонсируется рекламодателем. Также спонсорство может выглядеть так: эксклюзивные премьерные показы на канале рекламодателя.

Плюсы для бренда:

  • охват целевой аудитории,
  • ассоциация с контентом, который хотят видеть пользователи,
  • большая степень доверия,
  • честное продвижение среди общей аудитории Youtube.

Плюсы для контента:

  • возможность дополнительной монетизации,
  • дополнительное промо контента среди аудитории.

Завершала секцию Мария Дрокова, Runa Capital, нашумевшим кейсом «Road to IPO».

Для венчурного фонда Runa Capital, который инвестирует в технологические стартапы, было несколько целей создания вирусного видео: привлечение англоязычной аудитории, трудолюбивых стартапов. 



                      (ролик относится к категории 18+)


Результаты:

  • 800 тысяч просмотров,
  • 4 тысячи шаров,
  • 20 медиа написали о ролике, в том числе публикация на TechCrunch.
  • Видео принесло за 2 нед около 300 бизнес-планов.

Не обошлось и без негативных моментов: ментальные особенности пользователей (например, возмущение феминисток, которые увидели в ролике ущемление прав женщин), политика YouTube (ролик отнесли к категории «после 18», что потребовало от пользователей дополнительных действий перед просмотром).

Но тем не менее, не нужно бояться хейтеров, подчеркнула Мария, и отсекать какие-то аудитории.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    хомяк шикарен) у меня такая повторяющая котейка на android)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх