Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
209 810
Всего лайков на сайте

IPO Twitter: сквозь тернии к звездам

8 ноября 2013, 14:01 |  Жанна Рожкова

IPO Twitter стало вторым по величине после прошлогоднего IPO другой социальной сети Facebook. И стоит отметить, прошло гораздо успешнее.

7 ноября состоялось первичное размещение 70 млн. акций Twitter на бирже Nyse по цене $26 за штуку. В первые минуты стоимость одной акции повысилась на 77% до $45,1. На момент закрытия торгов цена за акцию равнялась $44,90. Капитализация компании в итоге составила $24,5 млрд.

Еще год назад руководитель Twitter Дик Костоло говорил, что все вопросы, связанные с IPO компании его не интересуют. И это было неудивительно – IPO Facebook, на которое возлагалось так много надежд, прошло, мягко говоря, не очень гладко – за пять дней торгов акции социальной сети упали на 13% по сравнению с первоначальной ценой акций на IPO ($38). Западные аналитики тут же поспешили окрестить его «провалом года» и «худшим IPO за всю историю». Неудивительно, что после этого Twitter решил как следует подумать.

А поразмыслить было над чем – сервис микроблогов так и не смог стать прибыльной компанией. Компания сильно зависит от рекламных поступлений (более 80% выручки сервиса) и роста постоянной пользовательской базы – параметры, стабильность которых гарантировать непросто.

Решение о выходе на биржу, конечно же, было принято не за день и не за неделю до события – руководство Twitter долго к нему готовилось и анализировало опыт других социальных сетей. В мае 2013 года Twitter объявил о назначении в свой корпоративный блок инвестбанкира из Morgan Stanley Синтии Гэйлор, в задачи которой входили стратегии и сделки по слияниям и поглощениям. Кроме того, сервис активно работал над функционалом как для пользователей, так и для рекламодателей.

У рекламодателей появилась бесплатная аналитика, таргетинг по полу, и даже Менеджер рекламы. А блог Twitter начал заполняться постами о том, как разные бренды успешно используют сервис микроблогов для собственного продвижения. Пользователям было предложено мобильное приложение для создания GIF-подобных видеороликов Vine, обновленный поиск по сайту, визуально более привлекательные твиты.

В результате за период январь-сентябрь 2013 года компания выручила $422,2 млн. (за аналогичный период 2012 - $317 млн.), но в плюс компания так и не вышла - убытки за 2013 год составили $133,9 млн. Аудитория Twitter к концу сентября 2013 превысила 230 миллионов пользователей.

12 сентября 2013 года компания подала документы в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) на проведение IPO. Стоит отметить, что в этот же день цены на акции Facebook достигли исторического максимума - 45$ за бумагу – и продолжили расти в последующее время. Что, возможно, немного восстановило веру в интернет-компании.

7 ноября долгожданное IPO состоялось.

Вчера был первый день торгов акциями Twitter, которые по его итогам выросли на впечатляющие 73%! Можно сказать, что время для первичного размещения капитала на фондовом рынке выбрано практически идеально – американские индексы торгуются вблизи своих исторических максимумов, а наибольшим спросом пользуются именно бумаги компаний, связанных с развитием технологий коммуникации. Правда, теперь возникают опасения по некоторой переоцененности данного актива, так что дальнейшее продвижение котировок может быть затруднительно.

Мы считаем, что справедливая цена акций данного актива находится в районе его стоимости на момент размещения или чуть выше, т.е. в диапазоне $26-28 долларов за акцию, а такие спекулятивные всплески, как мы наблюдали вчера, все-таки скорее являются экстремальными выбросами, вызванными эйфорией вокруг ТМТ активов, чем сигналами о фундаментальном спросе на бумаги эмитента. Думаю, что те, кто купил акции Twitter, сейчас имеют неплохую возможность фиксировать прибыль, тем более это не 2-3%, а весьма существенный прирост, - считает Антон Сороко, аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ».

Что же ждет Twitter в будущем? Оправдает ли сервис надежды акционеров? Как сообщается в недавнем исследовании Socialbakers, для 52% брендов и агентств реклама в Twitter станет важной частью маркетинговых кампаний 2014 года, хотя в этом году так считали только 37%. Что касается ROI рекламы в сервисе, 41% брендов заявляет, что он колеблется от хорошего до отличного. 46% брендов и агентств говорят то же самое просто о присутствии в Twitter. Как видим, картина вполне неплоха.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх