Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 59 лайков
219 052
Всего лайков на сайте

IPO Twitter: сквозь тернии к звездам

8 ноября 2013, 14:01 |  Жанна Рожкова

IPO Twitter стало вторым по величине после прошлогоднего IPO другой социальной сети Facebook. И стоит отметить, прошло гораздо успешнее.

7 ноября состоялось первичное размещение 70 млн. акций Twitter на бирже Nyse по цене $26 за штуку. В первые минуты стоимость одной акции повысилась на 77% до $45,1. На момент закрытия торгов цена за акцию равнялась $44,90. Капитализация компании в итоге составила $24,5 млрд.

Еще год назад руководитель Twitter Дик Костоло говорил, что все вопросы, связанные с IPO компании его не интересуют. И это было неудивительно – IPO Facebook, на которое возлагалось так много надежд, прошло, мягко говоря, не очень гладко – за пять дней торгов акции социальной сети упали на 13% по сравнению с первоначальной ценой акций на IPO ($38). Западные аналитики тут же поспешили окрестить его «провалом года» и «худшим IPO за всю историю». Неудивительно, что после этого Twitter решил как следует подумать.

А поразмыслить было над чем – сервис микроблогов так и не смог стать прибыльной компанией. Компания сильно зависит от рекламных поступлений (более 80% выручки сервиса) и роста постоянной пользовательской базы – параметры, стабильность которых гарантировать непросто.

Решение о выходе на биржу, конечно же, было принято не за день и не за неделю до события – руководство Twitter долго к нему готовилось и анализировало опыт других социальных сетей. В мае 2013 года Twitter объявил о назначении в свой корпоративный блок инвестбанкира из Morgan Stanley Синтии Гэйлор, в задачи которой входили стратегии и сделки по слияниям и поглощениям. Кроме того, сервис активно работал над функционалом как для пользователей, так и для рекламодателей.

У рекламодателей появилась бесплатная аналитика, таргетинг по полу, и даже Менеджер рекламы. А блог Twitter начал заполняться постами о том, как разные бренды успешно используют сервис микроблогов для собственного продвижения. Пользователям было предложено мобильное приложение для создания GIF-подобных видеороликов Vine, обновленный поиск по сайту, визуально более привлекательные твиты.

В результате за период январь-сентябрь 2013 года компания выручила $422,2 млн. (за аналогичный период 2012 - $317 млн.), но в плюс компания так и не вышла - убытки за 2013 год составили $133,9 млн. Аудитория Twitter к концу сентября 2013 превысила 230 миллионов пользователей.

12 сентября 2013 года компания подала документы в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) на проведение IPO. Стоит отметить, что в этот же день цены на акции Facebook достигли исторического максимума - 45$ за бумагу – и продолжили расти в последующее время. Что, возможно, немного восстановило веру в интернет-компании.

7 ноября долгожданное IPO состоялось.

Вчера был первый день торгов акциями Twitter, которые по его итогам выросли на впечатляющие 73%! Можно сказать, что время для первичного размещения капитала на фондовом рынке выбрано практически идеально – американские индексы торгуются вблизи своих исторических максимумов, а наибольшим спросом пользуются именно бумаги компаний, связанных с развитием технологий коммуникации. Правда, теперь возникают опасения по некоторой переоцененности данного актива, так что дальнейшее продвижение котировок может быть затруднительно.

Мы считаем, что справедливая цена акций данного актива находится в районе его стоимости на момент размещения или чуть выше, т.е. в диапазоне $26-28 долларов за акцию, а такие спекулятивные всплески, как мы наблюдали вчера, все-таки скорее являются экстремальными выбросами, вызванными эйфорией вокруг ТМТ активов, чем сигналами о фундаментальном спросе на бумаги эмитента. Думаю, что те, кто купил акции Twitter, сейчас имеют неплохую возможность фиксировать прибыль, тем более это не 2-3%, а весьма существенный прирост, - считает Антон Сороко, аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ».

Что же ждет Twitter в будущем? Оправдает ли сервис надежды акционеров? Как сообщается в недавнем исследовании Socialbakers, для 52% брендов и агентств реклама в Twitter станет важной частью маркетинговых кампаний 2014 года, хотя в этом году так считали только 37%. Что касается ROI рекламы в сервисе, 41% брендов заявляет, что он колеблется от хорошего до отличного. 46% брендов и агентств говорят то же самое просто о присутствии в Twitter. Как видим, картина вполне неплоха.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх