Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
189 492
Всего лайков на сайте

IPO Twitter: сквозь тернии к звездам

8 ноября 2013, 14:01 |  Жанна Рожкова

IPO Twitter стало вторым по величине после прошлогоднего IPO другой социальной сети Facebook. И стоит отметить, прошло гораздо успешнее.

7 ноября состоялось первичное размещение 70 млн. акций Twitter на бирже Nyse по цене $26 за штуку. В первые минуты стоимость одной акции повысилась на 77% до $45,1. На момент закрытия торгов цена за акцию равнялась $44,90. Капитализация компании в итоге составила $24,5 млрд.

Еще год назад руководитель Twitter Дик Костоло говорил, что все вопросы, связанные с IPO компании его не интересуют. И это было неудивительно – IPO Facebook, на которое возлагалось так много надежд, прошло, мягко говоря, не очень гладко – за пять дней торгов акции социальной сети упали на 13% по сравнению с первоначальной ценой акций на IPO ($38). Западные аналитики тут же поспешили окрестить его «провалом года» и «худшим IPO за всю историю». Неудивительно, что после этого Twitter решил как следует подумать.

А поразмыслить было над чем – сервис микроблогов так и не смог стать прибыльной компанией. Компания сильно зависит от рекламных поступлений (более 80% выручки сервиса) и роста постоянной пользовательской базы – параметры, стабильность которых гарантировать непросто.

Решение о выходе на биржу, конечно же, было принято не за день и не за неделю до события – руководство Twitter долго к нему готовилось и анализировало опыт других социальных сетей. В мае 2013 года Twitter объявил о назначении в свой корпоративный блок инвестбанкира из Morgan Stanley Синтии Гэйлор, в задачи которой входили стратегии и сделки по слияниям и поглощениям. Кроме того, сервис активно работал над функционалом как для пользователей, так и для рекламодателей.

У рекламодателей появилась бесплатная аналитика, таргетинг по полу, и даже Менеджер рекламы. А блог Twitter начал заполняться постами о том, как разные бренды успешно используют сервис микроблогов для собственного продвижения. Пользователям было предложено мобильное приложение для создания GIF-подобных видеороликов Vine, обновленный поиск по сайту, визуально более привлекательные твиты.

В результате за период январь-сентябрь 2013 года компания выручила $422,2 млн. (за аналогичный период 2012 - $317 млн.), но в плюс компания так и не вышла - убытки за 2013 год составили $133,9 млн. Аудитория Twitter к концу сентября 2013 превысила 230 миллионов пользователей.

12 сентября 2013 года компания подала документы в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) на проведение IPO. Стоит отметить, что в этот же день цены на акции Facebook достигли исторического максимума - 45$ за бумагу – и продолжили расти в последующее время. Что, возможно, немного восстановило веру в интернет-компании.

7 ноября долгожданное IPO состоялось.

Вчера был первый день торгов акциями Twitter, которые по его итогам выросли на впечатляющие 73%! Можно сказать, что время для первичного размещения капитала на фондовом рынке выбрано практически идеально – американские индексы торгуются вблизи своих исторических максимумов, а наибольшим спросом пользуются именно бумаги компаний, связанных с развитием технологий коммуникации. Правда, теперь возникают опасения по некоторой переоцененности данного актива, так что дальнейшее продвижение котировок может быть затруднительно.

Мы считаем, что справедливая цена акций данного актива находится в районе его стоимости на момент размещения или чуть выше, т.е. в диапазоне $26-28 долларов за акцию, а такие спекулятивные всплески, как мы наблюдали вчера, все-таки скорее являются экстремальными выбросами, вызванными эйфорией вокруг ТМТ активов, чем сигналами о фундаментальном спросе на бумаги эмитента. Думаю, что те, кто купил акции Twitter, сейчас имеют неплохую возможность фиксировать прибыль, тем более это не 2-3%, а весьма существенный прирост, - считает Антон Сороко, аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ».

Что же ждет Twitter в будущем? Оправдает ли сервис надежды акционеров? Как сообщается в недавнем исследовании Socialbakers, для 52% брендов и агентств реклама в Twitter станет важной частью маркетинговых кампаний 2014 года, хотя в этом году так считали только 37%. Что касается ROI рекламы в сервисе, 41% брендов заявляет, что он колеблется от хорошего до отличного. 46% брендов и агентств говорят то же самое просто о присутствии в Twitter. Как видим, картина вполне неплоха.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • alcachofa
    больше года назад
    может, сквозь, "тернии"?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх