Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
209 810
Всего лайков на сайте

Изображения на Facebook: меньше слов, больше дела

27 февраля 2013, 09:30 |  Жанна Рожкова
Запустив Хронику и создав обложки, Facebook заявил громко и ясно «Не использовать обложки Timeline для рекламы и продвижения товаров». Но несмотря на запрет соцсети размещать призывы к действию, цены и прочую информацию о продукте, бренды не могли оставить в покое такое соблазнительное место:

Поэтому в 2013 году Facebook решил ужесточить свою политику еще больше. Все предписания сохранились, но к ним добавилось еще одно: теперь текст, который накладывается на изображение, должен занимать не более 20% всего пространства.

Например, такие обложки уже недопустимы (но мы продолжаем их везде встречать):

«Правило 20%» коснулось не только обложек хроники, но и продвигаемых постов и проплаченных историй (ссылки, офферы, приложения). Например, подобные картинки для них уже считаются неподходящими:

А вот на изображения, которые постятся в таймлайн и не рекламируются, и на картинки в рекламных блоках справа это не распространяется.

Определить «на глаз», умещается ли текст на картинке в положенные 20%, не всегда просто. Специалисты SocialFresh предлагают следующий интересный способ: разбиваем изображение на 25 частей и считаем.

Правило 20% явно нарушено

Политика 20% затрагивает только надписи, наложенные на изображение вручную. Например, вполне приемлемо фото со значком бренда или названием, которые находились на реальном предмете, изображенном на картинке. Однако если основной фокус изображения на логотипе, или фото полностью покрыто текстом, это сочтут нарушением.

Привлекательный текст на картинках зачастую способствовал повышению вовлеченности пользователей. Теперь это может быть не так просто, но Facebook рекомендует не отчаиваться и использовать другие способы привлечь внимание пользователей:

- публикуйте фото с изображением реальных людей и предметов,

- размещайте минимум текста,

- меньше логотипов и слоганов, лучше покажите товар «лицом»,

- чем проще все выглядит, тем лучше.

Стоит отметить, что несмотря на «ужесточение» правил, бренды как не прислушивались к ним раньше, так и не прислушиваются сейчас. Табу на рекламу на обложке хроники было наложено сразу же с момента ее появления, правило 20% вступило в силу с начала года, а компании и в ус не дуют. Еще бы, Facebook только говорит и потихоньку правит свое руководство по рекламе, а до публичных наказаний брендов за нарушения предписаний руки так и не дошли.

Мария Вуль, SMM-менеджер, «Стерно.ру»:

Страницы брендов, которые ведёт «Стерно.ру», разумеется, уже столкнулись с ограничениями на продвижение картинок, содержащих более 20% текста. Конечно, это не значит, что мы полностью отказались от подобного контента — Facebook не запрещает размещать такие посты, просто не даёт их рекламировать, а участники групп очень хорошо реагируют на постеры и цитаты. Мы добавили к существующим картинкам новые визуальные форматы, соответствующие новым правилам, и продвигаем их — так что в целом политика Facebook скорее сработала «в плюс», разнообразив визуальный контент в группах.

Никаких претензий к cover image групп мы пока не получали, хотя на некоторых из них текста, пожалуй, многовато. Разумеется, мы предупредим об этом клиентов и рекомендуем поменять заглавные картинки так, чтобы к ним не возникало вопросов".

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Даже интересно, были ли какие-нибудь случаи санкций от fb? Немного непонятно, зачем вводить ограничение, никак его не контролируя)))
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх