Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
209 975
Всего лайков на сайте

Маркетинг будущего немыслим без технологий

23 июня 2015, 12:16 |  Дарья Калинская

Не имеет смысла отрицать, что маркетинг изменился, и маркетологам будущего нужно будет серьезно поработать над своими техническими навыками и творческими способностями, чтобы воспользоваться возможностями digital-маркетинга.

Такой вывод сделало агентство Mondo поcле проведения исследования, показавшего, что традиционные методы маркетинга не будут работать в digital-эпоху. Ведь на смену им идет единство технологий и креатива.

Исследование «Будущее digital-маркетинга» — это опрос более 200 авторитетных лиц и руководителей в сфере digital-маркетинга из списка Fortune 500, в рамках которого Mondo поставили перед собой задачу выяснить, как технологии влияют на маркетологов всех уровней.

72% респондентов заявили, что традиционного маркетинга больше недостаточно, а около 98% опрошенных считают, что роль маркетолога в компании будет продолжать уходить в сторону от традиционной модели.

Новая digital-эра требует от отделов маркетинга стать более дальновидными, подготовиться к новым потребностям и призвать на помощь гибких сотрудников с необходимыми навыками, — считает Лора МакГэррити, вице-президент по стратегии digital-маркетинга Mondo.

Поиск новых путей прорыва через цифровой шум и охват пользователей будет иметь важное значение в эпоху digital-маркетинга.

Отделы digital-маркетинга растут, а 80% опрошенных планируют увеличить маркетинговый бюджет в течение следующих 12-18 месяцев. Вероятно, в это время возрастет потребность специалиста в сфере digital и SMM, а также в области создания контента и анализа данных.

1.png

К 2016 году более половины всех новых работников в сфере digital-маркетинга должны будут иметь техническое образование.

Опрос также показал, что в ближайшие 3-5 лет мы увидим переход к команде по маркетингу, состоящей из равного количества штатных и внештатных сотрудников. Основными стимулами для привлечения на работу фрилансеров респонденты назвали возможность подключать и отключать ресурсы по мере необходимости, доступ к редким талантам, а также мобильность.

Также Mondo обнаружили, что директора по маркетингу в основном сосредоточены на вовлечении клиентов, а мобильный маркетинг и видео выделились как основные направления роста. Удивительно, но опрос показал, что доля email-маркетинга в будущем несколько сократится.

График иллюстрирует сравнительные прогнозы для шести наиболее популярных каналов digital-маркетинга.

2.png

Хотя три четверти опрошенных согласились, что маркетинг становится все более важным для компании в целом, они тем не менее отметили, что предстоит сделать еще очень много, чтобы сделать работу маркетинга и других подразделений компаний более слаженной.

Среди препятствий для согласованной работы Mondo видят следующие:

  • Бюджет и ограниченность ресурсов.
  • Разногласия по поводу приоритетов компании.
  • Путаница обязанностей и ролей.
  • Сопротивление изменениям.
  • Маркетинг не принимает участия в процессе принятия решений.

В докладе делается вывод, что дальновидные компании, которые соединяют технологи и творчество, чтобы изменить способ взаимодействия с потребителями, станут победителями. Остальные, вероятно, отстанут в digital-гонке.

А каким вам видится будущее маркетинга?

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх