Интернет-аудитория в России продолжает перераспределяться между зарубежными социальными сетями и мессенджерами. По итогам января – мая 2026 года часть крупнейших платформ заметно сократила дневной охват, тогда как отдельные сервисы, доступ к которым ограничен уже несколько лет, напротив, продемонстрировали рост.
Такие выводы следуют из исследования медиакоммуникационной группы «Родная речь». Согласно его данным, дневной охват Telegram за пять месяцев снизился на 49,4% и составил 40,25 млн пользователей. У WhatsApp показатель сократился на 43%, до 25,6 млн человек. Аудитория Viber уменьшилась на 32,7%, до 449 тыс. пользователей, Snapchat – на 14%, до 452,2 тыс., TikTok – на 10%, до 28 млн, Facebook* – на 9%, до 114,4 тыс.
В то же время ряд площадок показал противоположную динамику. Дневной охват Instagram* вырос на 19% и достиг 7,4 млн пользователей. Discord увеличил аудиторию на 21%, до 1,1 млн человек, а Threads – сразу на 88,3%, до 300,7 тыс.
Различия в динамике эксперты связывают прежде всего с тем, что ограничения для зарубежных платформ вводились в разное время. Продукты Meta* перестали работать в России еще в 2022 году, поэтому пользователи, освоившие способы обхода ограничений, постепенно вернулись к их использованию. Для Telegram и WhatsApp наиболее жесткие ограничения начали действовать значительно позже: летом 2025 года Роскомнадзор приступил к замедлению их работы, а в начале 2026 года доступ к сервисам был ограничен.
По оценкам участников рынка, снижение дневного охвата не означает массового отказа пользователей от Telegram и WhatsApp. Эти сервисы остаются важными инструментами для общения, получения новостей и рабочих коммуникаций, поэтому часть аудитории стала реже открывать приложения, сохранив их в повседневном использовании.
Эксперты также отмечают, что объективно оценить российскую аудиторию зарубежных платформ становится все сложнее. На статистику одновременно влияют распространенность VPN-сервисов, меры по ограничению их работы, качество контента, появление новых функций и миграция пользователей между различными площадками.
Несмотря на сокращение аудитории Telegram, интерес бизнеса к платформе сохраняется. Ранее сообщалось, что в мае рекламные бюджеты в мессенджере выросли на 11% по сравнению с апрелем. Одновременно стоимость тысячи показов (CPM) увеличилась на 4%, кликабельность рекламы (CTR) – на 22%, а средняя цена клика (CPC) снизилась на 10%.
Ранее стало известно, что компании активнее перераспределяют свое присутствие между доступными российскими площадками. По данным совместного исследования рекламного агентства Affect и сервиса аналитики социальных сетей LiveDune, с декабря 2025 года по май 2026 года доля MAX в медиамиксе брендов выросла почти втрое и достигла 24%. За тот же период доля Telegram сократилась с 47% до 19%, тогда как крупнейшей площадкой для публикаций сохранилась ВКонтакте с долей 56%.
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
Источник: Коммерсант
