Большинство россиян после просмотра интересной рекламы в мобильном приложении не совершают никаких действий. К такому выводу пришли аналитики рекламной платформы Buzzoola (входит в МТС AdTech), опросившие 2,5 тысячи человек старше 18 лет. 54% респондентов признались, что не делают ничего после того, как увидят привлекательное рекламное сообщение.
Поведение разных возрастных групп заметно различается. Среди пользователей 35-44 лет бездействуют 24%, тогда как среди молодёжи 18-24 лет – лишь 12%. Мгновенные покупки совершают преимущественно две крайние возрастные категории: юные пользователи (26%) и аудитория старше 55 лет (31%). В группе 35-4 лет таких всего 10%.
Частота появления рекламы раздражает 23% опрошенных. Для старшего поколения и людей 35-44 лет большое количество полноэкранной рекламы становится причиной удаления приложения – об этом заявили по трети пользователей из каждой группы. Среди молодежи 18-24 лет готовы «снести» приложение из-за рекламы всего 11%. Навязчивую персонализацию чаще других отмечают россияне старше 55 лет (27%).
Доверие к источникам информации также зависит от возраста. Около 25% россиян старше 45 лет доверяют отзывам других пользователей в интернете. Известные бренды вызывают больше доверия у респондентов старше 55 лет (31%), среди аудитории 45-54 лет – 22%. Рекомендациям блогеров доверяют 19% молодых пользователей 18-24 лет.
Виталий Желяпов, генеральный директор Buzzoola:
Данные опроса подтверждают необходимость омниканального подхода в маркетинге: вызвать интерес недостаточно. Нужно "догонять" пользователя в разных каналах, но при этом важно учитывать специфику восприятия рекламы разными поколениями.
Ранее стало известно, что реклама остается основой монетизации медиа: 76% проектов не выживут без нее.
Источник: ТАСС
