Валерия
Россохина

Команда Ингейт

SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM

03 октября 2016

30 сентября в Казани прошел второй день конференции SEO Conference 2016. Одним из спикеров была Ксения Хизова, руководитель направления digital-стратегии Studio Ratio. Она выступила с докладом «Стратегия рекламных кампаний: СРО/СРА или большой охват? Как снизить стоимость привлечения 1 клиента за счет соц сетей?».

Ксения рассказала о том, как управляться со стратегией рекламных кампаний: как решить, что лучше – охват или цена за клик, а также как снизить стоимость заказа, используя SMM как один из основных рекламных каналов.

В настоящее время многие компании выбираю многоканальную стратегию продвижения. Ее плюсы:

  • Возможность снизить стоимость привлечения клиента
  • Привлечение новых пользовательских сегментов.
  • Повышение доли рынка.

Но у такой стратегии есть и минусы. Вот они:

  • Увеличение маркетингового бюджета.
  • Размытые данные по эффективности каждого канала.
  • Рост трудозатрат на сведение сквозной аналитики.

Также Ксения рассказала об основных функциях SMM на сегодняшний день.

Среди названных функций:

  • CPC для сайта.
  • CPC для конкретных товаров.
  • Увеличение количества целевых подписчиков.
  • Увеличение посещаемости мероприятия.

У SMM есть и неочевидные цели. Так, при помощи соцсетей можно:

  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Формирование лояльной аудитории.
  • Увеличение доли рынка относительно конкурентов.
  • Увеличение брендового прямого трафика на сайт.

Также Ксения отметила, что многие компании в ходе проведения рекламной акции в соцсетях замечают, что у них не работают продажи. Причиной тому может быть неинтересный и некачественный контент, а также контент без четко выраженной стратегии.

Секретом продающей стратегии SMM является работа на долгосрочную перспективу – необходимо сосредоточиться на наборе целевых подписчиков. Также стоит уделить внимание контенту – не стоит полагаться только на популярные тенденции (например, на всеми любимых котиков). Для привлечения покупателя нужно использовать все возможности, а также необходимо совершать точечные и фоновые продажи при помощи ленты соцсетей.

Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

3 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Vasileva К. 15.10.2016 18:45
спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
Гость 10.10.2016 14:12
Видео доклада
[censored]
Гость 05.10.2016 08:30
Чо сказать то хотела?

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных