У 44,2% блогеров, которые размещают на своих страницах перформанс-рекламу, снизились доходы в 2025 году.
В особенности это коснулось микро- и наноинфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков. У большинства падение оказалось умеренным (на 10-50%), но у части доходы сократились более чем наполовину. Такие данные следуют из совместного исследования платформ Rafinad и Kokoc Group.
Около трети блогеров, наоборот, смогли увеличить заработок:
-
25,6% респондентов – на 10-50%
-
7% – более чем на 50%
23% опрошенных заявили, что их доходы остались на уровне 2024 г.
Несмотря на снижение доходов, объем рекламных интеграций у блогеров остается высоким: почти половина публикует более 20 размещений в месяц. Это связано с тем, что бренды продолжают активно использовать перформанс-модели оплаты – за клики, действия или просмотры, – требуя измеримых результатов от рекламы.
Одной из ключевых причин падения доходов стало изменение структуры рекламных бюджетов. Компании все чаще распределяют средства между большим количеством инфлюенсеров, что снижает средний чек за размещение. В результате даже при большом количестве рекламных публикаций общий доход блогеров уменьшается.
Серьезное влияние оказали и регуляторные изменения, включая запрет на размещение рекламы на отдельных платформах. Дополнительное давление создали рост конкуренции и сокращение числа рекламодателей среди малого бизнеса.
Ожидается, что в 2026 году доходы блогеров начнут стабилизироваться, а затем постепенно расти за счет дальнейшего развития перформанс-моделей.
Источник: Ведомости
