Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
186 463
Всего лайков на сайте

10 трендов мобильного маркетинга, на которые нужно обратить внимание

27 августа 2014, 10:06 |  Жанна Рожкова

Мобильные технологии уже давно не просто соответствуют нашим ожиданиям, но и превосходят их. И преимущества мобильного маркетинга постепенно оценивает все большее число компаний. Пусть сегодня далеко не каждый бренд предлагает идеальную мобильную версию сайта, большинство начинает, по крайней мере, думать о мобильных пользователях, когда речь заходит о дизайне своего ресурса.

Долгое время все разговоры о мобильном маркетинге ограничивались только обсуждениями плюсов и минусов адаптивного дизайна и приложений. Однако сегодня уже можно проследить и другие направления и технологии в мобильной среде, которые будут полезны маркетологам в ближайшем будущем.

Локальное SEO

По данным Google, каждый третий поисковый запрос в США является локальным, и 87% пользователей задают его, использую свои мобильные устройства. Также по данным Google, 95% мобильных пользователей, которые ищут локальную информацию с помощью мобильных устройств, после нахождения контактов компании сразу звонят туда или идут в офлайн-точку.

Локальные результаты, как показывают тенденции, преобладают в мобильной выдаче, поэтому работа с ними – важная часть бизнеса.

Пример выдачи по запросу «best steak restaurant», и как мы видим, пользователю предлагаются близлежащие места.

Технология NFC

NFC («ближняя бесконтактная связь») — технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия, которая дает возможность обмена данными между устройствами, находящимися на небольшом расстоянии. Используя ее, ритейлеры могут предоставлять посетителям офлайн-точки информацию о товарах, магазине и самых важных предложениях и скидках.

Например, в магазинах Apple действует технология под названием iBeacons. Как только пользователи заходят в магазин, они получают приветствие на свои устройства, им показывается информация о товарах и акциях, а также предлагается купить что-либо без очереди.

Такие технологии могут предложить маркетологам более точный таргетинг сообщений, который будет учитывать контекст, локацию, поведение пользователя и его профиль. Уровень конверсии будет выше, так как пользовательское внимание будет «ловиться» в самый нужный момент.


Мобильные платежи

Альтернативные способы оплаты, например, через мобильные устройства, становятся быстрым и более удобным способом расчёта за покупки. Начиная биткойновыми платформами и заканчивая PayPal’ом, технологий, которые помогают пользователям платить за товары, как в онлайне, так и в офлайне, становится все больше.

Сканирование штрих-кода

И хотя такие устройства, как например, Amazon Dash, позволяющие сканировать штрих-коды товаров не выходя из дома и добавлять их в электронную корзину, еще кажутся невероятными, факт того, что обычный смартфон сможет с легкостью делать то же самое с помощью камеры, окажет большое воздействие на традиционный шоппинг.

Email-маркетинг завоевывает мобильные

Как показывают последние исследования, многие пользователи предпочитают открывать email-рассылку именно со смартфонов, что необходимо помнить при составлении рассылки.

Смерть QR-кодов

Здесь можно быть немногословными.

Изначально интересная технология слишком часто неправильно используется компаниями – ссылка ведет на сайты, неоптимизированные под мобильные устройства, целевые страницы отличаются от тех, которые изначально предполагались, сам QR-код не всегда работает правильно и т.д. Все это не способствует хорошей репутации технологии, и она становится все менее популярной.

Приложения

Благодаря переходу к адаптивному дизайну, приложения начинают казаться немного лишними. Пользователю намного проще открыть мобильный браузер и зайти на сайт, чем искать в магазине приложений нужный сервис, скачивать и искать потом там нужный товар.

Некоторые ритейлеры предлагают одновременно и приложение, и мобильный сайт, чтобы каждый пользователь выбрал, с чем ему удобнее работать.

Flat design

Мобильные устройства становятся основными для серфинга в Сети, соответственно, растет потребность сайтов в адаптивном дизайне. Так называемый «плоский дизайн» более предпочтителен при оформлении ресурса в данном случае, т.к. элементы сайта могут с легкостью адаптироваться под размеры экрана устройства.

Кроме того, простая графика сокращает время загрузки страницы, что положительно сказывается на SEO.

Простой дизайн

Мобильным пользователям ни к чему лишние детали. Простота – залог успеха. Однако это не значит, что дизайн должен быть скучным.

4G

Мобильный интернет будущего невозможен без быстрой скорости и минимальной по времени загрузки страниц.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Пользователи ВКонтакте смогут работать с документами Microsoft Office прямо в соцсети
Гость - Про Яндекс.Браузер забыли, он тоже открывает такие файлы.
Тренды рекламы в Facebook: прогноз на 2017 год
Dmitry Barkov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Dmitry Barkov - 1 - полноценных работодателей будет не так много, ведь рост у нас идет за счет самозанятых. Это микробизнес с микробюджетами. Качество исполнителей будет очень низким, требования клиентов - завышенными. Крупные компании рост не дадут, смотрите исследования того же HH ("где ищут сотрудников"). 2 - рост мобилки как бы очевиден ) проблема в том, что ядро нашего ФБ - столичная аудитория. А по последним исследованиям Вымпелкома, наибольший рост мобильного трафика идет за счет регионов и городов с числом жителей <1 млн. Реклама уйдет во Вконтакт. 3 - Очень мало наших кейсов. Все больше зарубежных. Например в медицинской нише ФБ стоит в самом конце по эффективности рекламных каналов. 4 - лайфстрим это хорошо. Очень интересно узнать, как это воспринимают молодые ( 18-25 лет). Хороший креатив для бренда - высокий бюджет. Это же будет ограничением для входа малому и среднему бизнесу. Выстрелят единицы, кто сможет найти цепляющий сюжет. Скорее всего, тревел, спорт, мода, бьюти и спа, дизайн (туда же недвижка), стройка. Очень интересно как встраивать нативку в эти стримы :) 5 - желание ФБ закольцевать трафик на себе поянтно. Так же как Яндекс это делает с 2010 года. Сейчас интерфейс ФБ настолько убогий, что не подходит для нормального серфинга. Искать четкие ответы на вопросы в нем неудобно. Основа контента - поток мысли. Четко структурированных статей, как в выдаче, в ФБ капля в море. А подготовка материалов для интсантвью как-то не пошло в России. Возможно, эти единицы и перехватят такой траф. 6 - с чатботами тоже сложно. Крупные игроки тестят ботов в работе. Например, кейс Кока-Колы интересен. Но полноценно использовать чатботы пока никто из наших не умеет. У мелких и средних (если такие есть) бизнесов большой скепсис к этой технологии. Вряд ли большая активность чатботов будет в 2017 году. По крайней мере со стороны брендов. Чек разработки высок, а отдача не ясна. 7 - Ничего сказать не могу. Может быть есть ресерчи на тему, как покупает в ФБ Российский сегмент. Но ввиду того, что ядро - Москва, то покупают неактивно. Конечно, ИМХО :)
Тема Лебедев + Nike. А за кого ты?
Егор Гонин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Егор Гонин - Сложно как-то оценить даже дизайн кроссовок, будучи интернет-маркетологом. Одно могу сказать: Артемий - молодец. Достиг небывалых высот. А главное - как личность целостный. Придерживается своих парадигм и не боится быть собой.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх