Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 31 лайков
209 106
Всего лайков на сайте

5 брендов, которые знают о маркетинге в Facebook все

29 января 2015, 09:37 |  Валерия Россохина

Все больше и больше брендов используют Facebook как основную рекламную платформу. И в связи с этим перед многими маркетологами встает непростая задача: помочь брендам выделиться среди остальных. Давайте посмотрим, как это получается у лучших из лучших.


1. Nike

Это одна из известнейших компаний, которая ведет свой аккаунт в Facebook. Их рекламный бюджет настолько велик, что некоторые вряд ли смогут себе его вообразить. Однако, что касается маркетинга в Facebook, специалисты не слишком заостряют внимание на необходимости покупать их товар.

Несмотря на свое звание гиганта в вопросах маркетинга, Nike все еще не обходится без конкурентов. Это Adidas и Under Armour. Наличие нескольких противоборствующих сторон, казалось бы, должно было подтолкнуть Nike к следующему шагу в вопросах рекламы и постараться улучшить все, что можно. Но все дело в том, что Nike не нужно ничего менять. Во многом благодаря своей странице в Facebook компания создала запоминающийся образ, а их слоган знают если и не все, то почти все, кто хотя бы изредка заходит в интернет.

1.jpg

Пожалуй, успех рекламной стратегии Nike состоит в том, что для каждой линейки продуктов маркетологи компании создали отдельную страницу в соцсети. Это позволяет им лучше отслеживать интересы и активность аудитории.


2. March of Dimes

Заниматься продвижением благотворительной организации — это непростое дело, потому что вся маркетинговая стратегия таких кампаний строится на демонстрации благих намерений. Так как благотворительных фондов и им подобных полно, выделившиеся на их фоне явно могут послужить неплохим примером для маркетологов.

March of Dimes демонстрирует уникальный подход к некоммерческому маркетингу, заостряя внимание подписчиков их сообщества в Facebook на образовательной составляющей инициатив, которые они поддерживают. Эта организация помогает беременным женщинам спокойно перенести их непростое состояние. Их страница в соцсети — это в первую очередь информационный центр, который предлагаетузнать все, что нужно, о беременности. Многие посты посвящены темам правильного питания, а также уходу за новорожденными.

2.jpg

March of Dimes может похвастаться также двумя мобильными приложениями на базе Facebook, одно из которых позволяет жертвовать деньги на нужды организации, а второе отслеживает все изменения, происходящие в организме женщины во время беременности по неделям. Так как, к сожалению, не каждая беременность проходит гладко, второе приложение оказалось невероятно популярным и полезным. Приложения настолько хорошо себя зарекомендовали, что количество зарегистрировавшихся участников выросло на 75%, а доход организации увеличился на 100%.


3. Toms

Люди любят бренды, которые активно себя проявляют в общении. Toms делает это с помощью приема, который называется «один за одного»: если вы купите пару обуви или очков, то компания пожертвует обувь или очки кому-то нуждающемуся.

3.jpg

Многие компании объединяются с благотворительными организациями для создания более выгодного имиджа бренда. Так чем же Toms удалось выделиться?

Все дело в том, что основная аудитория Toms — это молодые люди. Компания продвигает себя в основном в социальных сетях, демонстрируя как покупки, которые мы совершаем, влияют на жизнь остальных людей. Так как Facebook является самой популярной социальной сетью в мире, то компания поступает правильно, выбрав ее для демонстрации своих благих намерений. Купив, к примеру, кофе, вы можете быть уверены, что где-то нуждающийся человек получит чистую воду. Такой метод, несомненно, очень нагляден и позволяет любому почувствовать себя не потребителем, а вносящим вклад в благое дело человеком.


4. Nature Valley

Где современный человек проводит больше всего времени? Правильно, уставившись в офисный монитор или в телеэкран дома. Компания Nature Valley пытается всеми силами бороться с этой негативной тенденцией, пытаясь вдохновить подписчиков своей страницы на активный отдых. Также они рекламируют спортивное питание и батончики мюсли как одну из неотъемлемых составляющих здорового образа жизни.

4.jpg

Их последняя маркетинговая кампания обрела очень большую популярность благодаря некоторым соревновательным элементам. Считается, что современный человек практически не может без своего смартфона и ни за что не оставит его дома просто так. Подписчиков призывали делать это, и делиться фотографиями своего активного отдыха без телефонов, с хэштегом #getoutthere. Страница компании примечательна также тем, что все желающие найдут там подборку захватывающих дух фотографий живописных мест.


5. Aerie

Во времена расцвета фотошопа в фэшн-индустрии компания Aerie всеми силами выступает против этой тенденции. Фотографии моделей бренда не подвергаются обработке, а их слоган звучит как: «Мы думаем, что ты настоящий — это сексуально».

Что еще нужно, чтобы тебя заметили? Когда кругом тебя окружают сотни как будто сошедших с конвейера моделей, увидеть что-то живое и настоящее считается за чудо.

5.jpg

Также компания собирает высказывания своих подписчиков на тему того, что они считают настоящей красотой. Если вы подпишетесь на их страницу, то ваша новостная лента будет заполнена вдохновляющими цитатами, позитивными эмоциями, и вообще значительно улучшит вашу самооценку.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх