Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 65 лайков
215 899
Всего лайков на сайте

5 брендов, преуспевших в сторителлинге

8 сентября 2014, 09:57 |  Дарья Калинская

Что лучше запоминается и производит наиболее благоприятное впечатление на аудиторию: сверхактивные продажи или последовательная, хорошо рассказанная история? Каждый выберет тот вариант, который ближе ему.

Однако опыт показывает, что сторителлинг уже прочно вошел в список базовых маркетинговых стратегий и не собирается его покидать.

Недавно проведенный компанией Aesop опрос показал, что среди брендов-сторителлеров первые места прочно закрепились за Apple, McDonalds и Coca-Cola. Впрочем, ничего удивительного.

Портал Econsultancy предлагает не сосредотачиваться на них, а рассмотреть 5 компаний, чье искусство сторителлинга развивалось наиболее стремительно в этом году.


Three

Ростом своей популярности бренд Tree во многом обязан ролику Dance Pony Dance, который стал одним из 20 наиболее расшариваемых рекламных роликов 2013 года и собрал более 1 млн шаров.

Соединение трендов 2013 года — музыки Fleetwood Mac и маленькой лошадки — было прекрасно воспринято аудиторией.

Но что делает это видео хорошим примером сторителлинга? Например, его причудливость, то, что оно предлагает зрителю нечто совершенно неожиданное на каждом шагу. При этом в ролике есть и мотив «путешествия героя».

Чуть более чем за минуту экранного времени пони освободился от наскучившего однообразия своего стада и выбрал собственную миссию по поиску новых пастбищ и самого себя.

Та же базовая история в недавнем ролике Sing it Kitty. В этом ролике маленькие «бунтари» восстали против привычных устоев, чтобы охватить все разнообразие мира и немного встряхнуть его.

Два, казалось бы, очень разных ролика, объединенные одной темой, помогли Three создать собственную версию довольно стандартной истории.

И, конечно, не стоит забывать о влиянии чрезвычайно эмоциональной музыки середины восьмидесятых и классики поп-рока.


EE

Можно подумать, что популярность ЕЕ связана с постоянным присутствием Кевина Бейкона, играющего главную роль в рекламе, но она шла несколько лет и вряд ли была одной из кампаний с целостным сюжетом.

Обратите внимание на видео.

Известные киноприемы, высокобюджетный арт-дизайн и соответствующая атмосфера этой рекламы погружают вас в центр одного из триллеров последних лет, а потом и вовсе выбивает у вас почву из-под ног невероятно глупым способом.

Но именно это и делает ролики ЕЕ историей, в основном это связано с тем, что различные кинематографические приемы используются как условные обозначения. Передвижение, операторская работа, чужая обстановка, выбор актеров, которые выглядят как трудолюбивые, но малоизвестные характерные актеры — все это заставляет зрителя думать, что он точно знает, что происходило до начала ролика.

И, конечно, что может быть лучшим примером сторителлинга, чем переход от затянувшейся интриги к быстрой кульминации?

Как и в предыдущем случае с Three, EE просто взяли этот шаблон, и он сам закрепился за ними.

А сообщение «Делайте фильмы на своем телефоне более эпичными» прекрасно описывает создание продукта и контент этих объявлений.


Talk Talk

Обратите внимание на ролик Date Night от Talk Talk.

Классический сторителлинг, в котором заметно множество очевидных влияний. Это реклама не может существовать без саундтрека, как не могут существовать без своей музыки The Journey Джона Льюиса или видео про танцующего пони. Это очень легкий путь для достижения нужного эмоциональной настроя с помощью уже привычного напева.

Talk Talk создал запоминающийся и любимый ролик благодаря использованию истории и эмоциональной составляющей.


HTC

Начнем с очевидного. В рекламном ролике принял участие Роберт Дауни-младший. Он играет нечто среднее между самим собой и очаровательным миллионером из «Железного человека». Опять же в этой ситуации вам не нужна никакая дополнительная информация, потому что вы и так знаете, чего ожидать.

Две минуты — это одно из самых длинных видео в списке. Но когда вы видите на YouTube, сколько продлится ролик, то сразу предполагаете, что впереди вас ждет более захватывающая история.

Это реклама, которая знает цену длительной интриги. Ведь интрига и желание разгадать тайну — природные инстинкты, которые захватывают нас.

Несмотря на блеск и высокий бюджет, вы очень быстро понимаете в чем дело: компания хитро обыгрывает свой собственный образ. Вы знаете, что означает HTC? В конце концов, это не имеет значения, потому что вы можете выбрать тот вариант, который больше нравится именно вам.

Эта смесь дорогостоящего голливудского кинематографа и корпоративного «самоуничижения» так или иначе достигает сердца потребителя.


Aldi

Aldi вовлекали людей в свою продолжительную кампанию, помещая их перед камерой и предлагая сравнить свои продукты с аналогами от крупных брендов.

«Ну и где грандиозная идея?» — спросите вы. 18-секундное сообщение о том, что продукты Aldi так же хороши, как и аналоги крупных брендов, но стоят дешевле. Вряд ли это можно назвать рекламой, не говоря уже о сторителлинге.

Но давайте посмотрим дальше.

Оформление идентично во всех роликах. Обычный крупный план, никакого движения камеры. Человек по центру. Ничего броского, никаких лишних затрат. По факту, даже используемую для съемок камеру кто-то мог просто забыть в шкафу.

Форма становится красивой и показательной. Она настраивает на то, что это «история», и, независимо от того насколько маленькой и незначительной она кажется, на это стоит обратить внимание.

Тематический шаблон также един. Фактически здесь показаны обычные жители Англии, которые не стыдятся того, кто они, и покупают товары в более дешевых супермаркетах.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх