Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 150 лайков
204 715
Всего лайков на сайте

5 брендов, преуспевших в сторителлинге

8 сентября 2014, 09:57 |  Дарья Калинская

Что лучше запоминается и производит наиболее благоприятное впечатление на аудиторию: сверхактивные продажи или последовательная, хорошо рассказанная история? Каждый выберет тот вариант, который ближе ему.

Однако опыт показывает, что сторителлинг уже прочно вошел в список базовых маркетинговых стратегий и не собирается его покидать.

Недавно проведенный компанией Aesop опрос показал, что среди брендов-сторителлеров первые места прочно закрепились за Apple, McDonalds и Coca-Cola. Впрочем, ничего удивительного.

Портал Econsultancy предлагает не сосредотачиваться на них, а рассмотреть 5 компаний, чье искусство сторителлинга развивалось наиболее стремительно в этом году.


Three

Ростом своей популярности бренд Tree во многом обязан ролику Dance Pony Dance, который стал одним из 20 наиболее расшариваемых рекламных роликов 2013 года и собрал более 1 млн шаров.

Соединение трендов 2013 года — музыки Fleetwood Mac и маленькой лошадки — было прекрасно воспринято аудиторией.

Но что делает это видео хорошим примером сторителлинга? Например, его причудливость, то, что оно предлагает зрителю нечто совершенно неожиданное на каждом шагу. При этом в ролике есть и мотив «путешествия героя».

Чуть более чем за минуту экранного времени пони освободился от наскучившего однообразия своего стада и выбрал собственную миссию по поиску новых пастбищ и самого себя.

Та же базовая история в недавнем ролике Sing it Kitty. В этом ролике маленькие «бунтари» восстали против привычных устоев, чтобы охватить все разнообразие мира и немного встряхнуть его.

Два, казалось бы, очень разных ролика, объединенные одной темой, помогли Three создать собственную версию довольно стандартной истории.

И, конечно, не стоит забывать о влиянии чрезвычайно эмоциональной музыки середины восьмидесятых и классики поп-рока.


EE

Можно подумать, что популярность ЕЕ связана с постоянным присутствием Кевина Бейкона, играющего главную роль в рекламе, но она шла несколько лет и вряд ли была одной из кампаний с целостным сюжетом.

Обратите внимание на видео.

Известные киноприемы, высокобюджетный арт-дизайн и соответствующая атмосфера этой рекламы погружают вас в центр одного из триллеров последних лет, а потом и вовсе выбивает у вас почву из-под ног невероятно глупым способом.

Но именно это и делает ролики ЕЕ историей, в основном это связано с тем, что различные кинематографические приемы используются как условные обозначения. Передвижение, операторская работа, чужая обстановка, выбор актеров, которые выглядят как трудолюбивые, но малоизвестные характерные актеры — все это заставляет зрителя думать, что он точно знает, что происходило до начала ролика.

И, конечно, что может быть лучшим примером сторителлинга, чем переход от затянувшейся интриги к быстрой кульминации?

Как и в предыдущем случае с Three, EE просто взяли этот шаблон, и он сам закрепился за ними.

А сообщение «Делайте фильмы на своем телефоне более эпичными» прекрасно описывает создание продукта и контент этих объявлений.


Talk Talk

Обратите внимание на ролик Date Night от Talk Talk.

Классический сторителлинг, в котором заметно множество очевидных влияний. Это реклама не может существовать без саундтрека, как не могут существовать без своей музыки The Journey Джона Льюиса или видео про танцующего пони. Это очень легкий путь для достижения нужного эмоциональной настроя с помощью уже привычного напева.

Talk Talk создал запоминающийся и любимый ролик благодаря использованию истории и эмоциональной составляющей.


HTC

Начнем с очевидного. В рекламном ролике принял участие Роберт Дауни-младший. Он играет нечто среднее между самим собой и очаровательным миллионером из «Железного человека». Опять же в этой ситуации вам не нужна никакая дополнительная информация, потому что вы и так знаете, чего ожидать.

Две минуты — это одно из самых длинных видео в списке. Но когда вы видите на YouTube, сколько продлится ролик, то сразу предполагаете, что впереди вас ждет более захватывающая история.

Это реклама, которая знает цену длительной интриги. Ведь интрига и желание разгадать тайну — природные инстинкты, которые захватывают нас.

Несмотря на блеск и высокий бюджет, вы очень быстро понимаете в чем дело: компания хитро обыгрывает свой собственный образ. Вы знаете, что означает HTC? В конце концов, это не имеет значения, потому что вы можете выбрать тот вариант, который больше нравится именно вам.

Эта смесь дорогостоящего голливудского кинематографа и корпоративного «самоуничижения» так или иначе достигает сердца потребителя.


Aldi

Aldi вовлекали людей в свою продолжительную кампанию, помещая их перед камерой и предлагая сравнить свои продукты с аналогами от крупных брендов.

«Ну и где грандиозная идея?» — спросите вы. 18-секундное сообщение о том, что продукты Aldi так же хороши, как и аналоги крупных брендов, но стоят дешевле. Вряд ли это можно назвать рекламой, не говоря уже о сторителлинге.

Но давайте посмотрим дальше.

Оформление идентично во всех роликах. Обычный крупный план, никакого движения камеры. Человек по центру. Ничего броского, никаких лишних затрат. По факту, даже используемую для съемок камеру кто-то мог просто забыть в шкафу.

Форма становится красивой и показательной. Она настраивает на то, что это «история», и, независимо от того насколько маленькой и незначительной она кажется, на это стоит обратить внимание.

Тематический шаблон также един. Фактически здесь показаны обычные жители Англии, которые не стыдятся того, кто они, и покупают товары в более дешевых супермаркетах.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх