Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 40 лайков
189 244
Всего лайков на сайте

6 шагов к успеху бренда в Pinterest

29 июня 2012, 09:28 |  Анастасия Марголис

Если Facebook, ВКонтакте и Одноклассники – это наша обыденная реальность, обременённая грузом многолетнего прошлого, то Pinterest, по заверениям директора по стратегическому развитию Cole & Weber United Брит Питерсон (Britt Peterson), это наш мир в идеале. Неудивительно, что одно посещение сети грёз в среднем продолжается более часа.

В Pinterest мы можем выстраивать образ своего идеального «Я», рассказывать друзьям по интересам о том, кем мы мечтаем быть, какой вид искусства собираемся освоить, куда планируем поехать. Источниками вдохновения в Pinterest служит весь окружающий контент: витрины с последними коллекциями модных украшений, страницы из журналов путешествий, отрывки красивых фильмов…

Разумеется, фантазии, мечты и стремления людей, порождённые Pinterest’ом, могут выгодно использовать бренды. Компания Cole & Weber United посредством проведения исследования выяснила, что заставляет людей быть по-настоящему общительными в социальной сети и какой стратегии поведения в связи с этим следует придерживаться брендам.

Как выяснилось, залогом успеха звёзд Pinterest является то, что они не только интересуют других людей, но и сами ими интересуются. Самые успешные участники соцсети являются одинаково хорошими слушателями и собеседниками. Учитывая этот факт в сочетании с тем, что Pinterest люди используют для пробуждения воображения, Cole & Weber United сформулировала 6 основных приёмов эффективного продвижения бренда в «идиллической» социальной сети.

Вдохновляйте людей

Брендам не стоит использовать Pinterest только как каталог продукции. Однако обычного размещения в нём картинок, релевантных интересам аудитории, тоже недостаточно. При обдумывании контента для публикации в Pinterest нелишним будет задать себе такие вопросы: Может ли это подать людям хорошую идею? Вызовет ли увиденное у них желание поделиться?

Не забывайте о том, что пользователи Pinterest ищут вдохновение. Им неинтересно просто смотреть картинки – они хотят размышлять о том, что можно сделать с заинтересовавшими вещами на фото. Учитесь на примере Whole Foods и West Elm.

Плакаты первого бренда в Pinterest вдохновляют людей на эксперименты с едой, доказывая, что пища может быть не только полезной, но и увлекательной и забавной.

West Elm подаёт множество идей о том, как можно использовать различные направления дизайна.

  

Делитесь своей культурой, а не только продуктами

Люди стремятся к взаимодействию с другими людьми. И покупать они тоже хотят у людей, а не у безликих компаний. Эта тенденция особо отчётливо прослеживается в маленьких городах и посёлках, где за продуктами идут не в любой магазин, а к знакомой продавщице.

В Pinterest бренды имеют возможность показать своё лицо, стиль жизни и ценности компании. Потребители, ознакомившись с культурой любимой марки и создателями продукции, наверняка станут лояльнее и доверительнее относиться к самому бренду.

Льстите своей аудитории

Демонстрируйте аудитории последователей свою заинтересованность в ней. Откажитесь от ошибочной практики создания видимости взаимодействия с аудиторией, которую многие бренды применяют в Facebook. В Pinterest, задавая вопрос потенциальным потребителям, будьте добры сосредотачиваться на их ответах. Только слушая других, вы обретёте их доверие и расположение.

Самый простой способ продемонстрировать своим последователям в Pinterest свою заинтересованность – это пинить (синоним «лайкать», «расшаривать» для Pinterest) их контент с письменным объяснением причины. В комментарии к перепощенному материалу можно отписывать, что картинка подала вам идею, вдохновила на создание нового продукта. А ещё можно что-нибудь от чистого сердца писать. Внимание любимого бренда подписчикам польстит, что наверняка вызовет положительную ответную реакцию.

Можете пойти дальше репостинга. Привлеките своих последователей в Pinterest к продвижению бренда. Пусть они делятся с вами ценными мыслями и дают советы, публикуют свои картинки с продукцией вашей марки. Если люди поверят, что вы их слушаете, они почувствуют, что вы их цените, и ответят тем же.

Воздействуйте на лидеров мнений

Данный совет вытекает из предыдущего. Не останавливайтесь на лести своим пользователям. Втирайтесь в доверие тем, чья лесть не помешает вашему бренду – лидерам мнений. Выясните, кто из присутствующих в Pinterest блогеров вашей сферы является наиболее влиятельным. Не ждите, пока авторитетные персоны сами вас найдут – начните общение первым. Покажите свою заинтересованность их мнением по тем или иным вопросам, их отношением к тем или иным вещам. Докажите, что вы их слушаете – тогда авторитеты из сферы вашего бренда присоединятся к вам и станут ключевыми последователями.

Воспринимайте Pinterest как живую, дышащую этнографию

Иногда наши вещи и то, как мы их используем, может рассказать о нас даже больше, чем самые откровенные признания. Компания Cole & Weber United уже опробовала методику изучения характера аудитории по её отношению к вещам во многих научно-исследовательских проектах.

Pinterest позволяет постоянно в режиме реального времени оценивать поведение и настроение подписчиков бренда, отслеживать основные тенденции в их среде. Всё, что вам надо для изучения целевой аудитории, это следовать за теми, кто следует за вашим брендом. Смотрите, чем занимаются подписчики, какие марки, помимо вашей, их интересуют, что им вообще нравится, а что нет, чего они хотят от самих себя и от других в Pinterest .

Участие бренда в этой социальной сети отчасти является научно-исследовательским проектом. Pinterest даёт возможность узнать о ваших клиентах то, что вы всегда хотели знать. Вам станет доступнее их стиль жизни, а не просто предпочтения по покупкам. Вы поймёте потребителей как людей и вследствие этого осознаете, как бренду на самом деле следует взаимодействовать с ними.

Опрашивайте своих подписчиков

Pinterest на самом деле представляет собой сообщество, объединённое вокруг всего, что интересно людям. Пользователи постоянно пинят то, что их заинтересовало – что они мечтают приобрести. Бренды могут извлечь выгоду из этих грёз.

Возьмите несколько сомнительных идей продукта и выясните, что ваши подписчики думают по поводу них. Или поинтересуйтесь мнением своей аудитории в Pinterest относительно продукции, которую вам следовало бы создать. Так поступает дизайнерская компания Yala, предлагая своим последователям загружать картинки конструкций и предметов, которые они хотели бы видеть воплощёнными в реальность.

Даже самые мелочи могут послужить идеей нового продукта. Возможно, ваша аудитория действительно в теме основных тенденций – не упустите возможность выяснить это. 

Pinterest не для всех

Pinterest действительно имеет шансы стать собранием визуализаций на тему идеализированного мира. Галерея красивых изображений нестандартных вещей, и правда, затягивает. Причём не только домохозяек. Как известно, вдохновение в Pinterest ищет даже «светило» социальносетевого мира Марк Цукерберг.

Однако оставаться средоточием гармонии, креативности и красоты Pinterest сможет только в том случае, если будет строго модерироваться. Иначе этот мощный источник вдохновения очень быстро превратиться в типичную помойку. Кстати, массовое пришествие брендов может этому поспособствовать.

Вряд ли всем маркам следует продвигаться в Pinterest. Безусловно, это идеальная среда для дизайнеров, художников, модельеров, стилистов, конструкторов и всех тех, кто создаёт удивительные вещи. Допустим, можно пустить в Pinterest даже производителей пластиковых окон, если они будут загружать фотки образцов для каких-нибудь средневековых замков. С большой осторожностью можно открыть доступ в социальную сеть даже производителям такой обыденной и убивающей вдохновение продукции как бытовая техника. Ведь на картинке стиральную машинку можно закамуфлировать, поместив в эксклюзивный интерьер или окружив счастливой семьёй. Но компаниям, выпускающим автозапчасти, лекарства и прочие вещи, которые никак не облагородишь, точно уж не место в Pinterest. Так что пусть лучше туда идут творцы всего прекрасного, а остальным следует продолжать осваивать стандартные социальные сети.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Марат
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Марат
    6 месяцев назад
    как много сейчас новых приложений и сервисов для рекламы! Тут [censored] тоже много полезного о рекламе в инете.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх