В 2014 году популярность нативной рекламы выросла. Рекламодатели вышли за пределы вопроса «Почему это нужно?», стали пытаться понять, как измерять эффективность спонсированных постов и нативных объявлений, где их нужно размещать и как писать. По данным BI Intelligence, бюджеты на нативную рекламу в 2018 году должны достигнуть $21 млрд. Поэтому если вы еще думаете, что нативная реклама — не для вас, предлагаем пересмотреть свою точку зрения.

А пока что вдохновляйтесь лучшими примерами нативной рекламы за 2014 год.

Supercompressor и General Electrics

К 45-й годовщине высадке американцев на Луну онлайн-издание Supercompressor, пишущее обо всем, что должны знать молодые мужчины, специально для GE опубликовало серию статей об истории данного события, например, «11 фактов о программе Аполлон, которые вы не знали». Цель публикаций — рассказать о важной роли GE в миссиях 1969 года.

Кульминацией кампании стал запуск в продажу лимитированной партии «космических» кроссовок от General Electric, о чем также не забыли упомянуть авторы статей.

Кроссовки были распроданы в течение семи минут. Последующие торги на eBay подняли цену пары обуви из лимитированной коллекции до 2 тысяч долларов.

Wired и Netfix

Известная американская телекомпания Netfix и популярное издание Wired в мае 2014 объединились, чтобы опубликовать фундаментальную, интерактивную статью о том, как технологии меняют телевидение. Автором публикации выступил эксперт по антропологии и культуре Грант МакКрекен, который затронул в ней самые разные темы — от чрезмерного просмотра ТВ и до возрастающих рисков в отрасли в целом.

Страница материала содержит эффект параллакс-скроллинга в заголовке, видеоинтервью, читательский опрос, хронику развития ТВ-индустрии, аудиокомментарии. Очевидный плюс материала — отсутствие рекламных баннеров.

Slate и Wells Fargo

Для банковской компании Wells Fargo на популярном ресурсе Slate была размещена специальная статья об учениках школы для слепых и слабовидящих в Лавелле, которые посещают занятия по музыке и битбоксу. Материал включает аудиокомментарии учеников и учителей и видеоролики.

The New York Times и Netflix

Статья «Women Inmates: Separate But Not Equal», опубликованная в августе 2014 в The New York Times, представляет собой спонсорский пост, рекламирующий выход второго сезона сериала Netfix «Orange is the New Black.» В статье затрагивались проблемы, с которыми женщины сталкиваются в тюрьме, воздействие на семью, тюремная реформа — проблемы, которые также обсуждаются в популярном шоу.

Gawker и Newcastle

Производитель пива Newcastle любит делать рекламу, которая вроде бы реклама, а вроде бы и нет. В спонсорском посте, опубликованном в Gawker под названием «Мы замаскировали эту рекламу Newcastle под статью, чтобы вы на нее кликнули», им удалось и продать пиво, и сохранить нативный формат.

SB Nation и Nike

Совместный проект «First and long» от Nike и спортивного обозревателя SB Nation, героями которого выступают шесть NFL атлетов. Читателям не только предлагается больше узнать о каждом спортсмене, но и получить от них напутствие, чтобы вдохновиться на будущие победы.

Mic and Cole Haan

Mic, онлайн-ресурс, ориентированный на миллениалов, в сотрудничестве с интернет-магазином одежды Cole Haan выпустили серию статей о молодых женщинах, которые оказали влияние на бизнес-индустрию.

The Onion и Starbucks

Известная сеть кофеен Starbucks заключила партнерство с онлайн-ресурсом The Onion для продвижения нового продукта Doubleshot Espresso, результатом которого стал спонсорский пост о продуктивности человека в выходные дни и влиянии на него кофе.

Mashable и MasterCard

Спонсорский пост от MasterCard представлял собой большую статью с элементами инфографики о том, как люди используют свои мобильные устройства и как меняется это взаимодействие. Публикация также включала большую секцию в начале поста с подробным описанием платежной digital-системы MasterCard.

Дополнительную информацию о том, что такое нативная реклама вы найдете в блоге биржи рекламы Epicstars.